据Inside AdWords的公告:自2009.2.24起,AdWords同一个广告组里的显示网址(display URL)必须使用同一个顶级域名(top-level domain)。

比如,一个广告组如果包含以下显示网址则是政策允许的,因为这些显示网址都拥有相同的顶级域名“example.com”,

  • www.example.com
  • www.widgets.example.com
  • www.example.com/widgets/redwidgets/
  • www.example.com/index.html

但是,一个广告组如果包含以下显示网址则是政策不允许的,因为这两个显示网址的顶级域名分别为“example.com”和“widgets.com”,两者并不一致。

  • www.example.com
  • www.example.widgets.com

上述政策调整将对所有广告主的所有(包括之前已经通过审核上线的)广告组都生效。Inside AdWords建议广告组适当地调整设置,免得将来某些广告组因为不符合要求而被下线。如果要为多个域名做广告,就为不同的域名分别设立不同的广告组。

上述调整对AdWords来说,刨去了同一个广告组内不同顶级域名之间的互相影响,一定程度上会更易于计算广告组内物料的相关性了,对于进一步优化质量得分算法会有所帮助。

Google对AdWords显示网址的类似调整在2008.4.1也发生过一次,从那以后开始严格限制包括但不限于重定向和别名网址等目标网址和显示网址顶级域名不一致的情况。

与Google AdWords由松到紧的政策不同,百度竞价排名原则上限制一个帐号就只能为一个网站做推广,从一开始要求就比较严格,从而避免了像Google AdWords这样从松到紧不断调整的麻烦,但一开始就严格要求同时也容易衍生出同一个广告主为了推广旗下不同网站而要多开帐号,多处管理的问题,给广告主和百度都会造成一定程度的不便。

 

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或者:王通
 

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