一、首先了解一下GOOGLE Adwords 关键字广告是如何向浏览者展示搜索结果的:

在我们使用GOOGLE搜索引擎检索关键字的时候,如果有客户投放了该关键字的Adwords广告,则该广告会在GOOGLE搜索引擎检索结果页面的右侧出现,并标注了“赞助商链接”等字样,那么GOOGLE Adwords如何判断搜索者并呈现相应的广告呢?参考的标准有以下几点:

1、查询的关键字:这一条很多人都可以理解,在你投放广告的时候选择了该关键字,则在搜索者检索的时候该条广告有可能会被展示出来。(请注意是有可能,而不是一定会);

2、搜索者的地理位置(IP):比如我在广东深圳,我登陆上网,电信会自动给我分配一个动态IP地址,而这个地址全球范围来说是与你所处的地区一一对应,GOOGLE搜索引擎会对搜索者的IP地址进行判断,从而在 Adwords广告组中筛选既符合检索关键字又符合改组广告所指定的投放地理区域相匹配的广告组进行展示;

3、搜索者的语言:我们在国内使用GOOGLE搜索引擎时我们会发现,即便是我们在浏览器地址栏直接输入了www.google.com,GOOGLE也会自动给我们匹配到www.google.cn中文GOOGLE,除非是我们强制设置了www.google.com与 英文GOOGLE相匹配,GOOGLE搜索引擎可以判别出搜索者所使用的操作系统、浏览器的语言,从而给出最匹配的搜索结果;

4、关键字出价高低:影响GOOGLE Adwords广告组显示的重要因素之一,就是你所设定的关键字的单次点击价格,一般认为价格越高者广告组展示的机会越多、排名越靠前;

5、广告组质量:也就是GOOGLE广告所指的质量得分,我历届是广告组的文字描述、关键字的设定、广告登陆页的内容匹配等因素的综合得分,得分高者可获得更高的排名位置。

GOOGLE Adwords的展示机制基本如上,了解了上面的问题也就了解了在投放GOOGLE Adwords广告的时候所出现的一些现象,比如我们可以设定广告投放的关键字、语言、国家、地区,乃至可以精确到城市。

二、如何时时了解我们投放在海外地区或非中文语言环境下的广告展示情况

GOOGLE 很智能,它能够自动识别出来我们是在国内用中文使用GOOGLE,所以我们把广告投放到了墨西哥,我们用常规的办法在GOOGLE搜索中输入我们所设定的关键字进行检索,而我们的广告组却没有显示。

GOOGLE为广告用户提供了广告预览工具,可以方面的解决这个问题,通过该工具你不仅可以选择不同的关键字进行对广告的监测,同时还可以选择:不同的位置:国家和地区或区域,不同GOOGLE 域名(如google.cn  google.co.uk),不同的显示语言(如:中文、英文、日文等等),精确的坐标位置。有了这个广告预览工具我们就可以时时监控我们用不同语言投放到不同地区的GOOGLE广告了。

什么是广告预览工具?

广告预览工具可让您预览广告和搜索结果,效果与常规 Google 搜索结果页上显示的毫无二致,而且广告不会实际产生额外的展示次数。建议您通过广告预览工具查看广告,因为多次搜索广告可能会在实际的 Goolge 搜索结果页上看到广告排名发生变化。

要通过广告预览工具执行测试搜索,请按以下步骤操作:

1、进入http://www.google.com/adpreview
2、输入关键字。
3、输入一个 Google 域名,如 google.com 或 google.fr 。
4、选择显示语言。
5、选择位置。可从下拉菜单中选择一个位置,或输入具体的经纬度坐标。
6、点击预览广告。
搜索结果和广告跟在 Google 上显示时毫无二致,只不过预览页面上的链接不能点击。

 

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或者:王通

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