Google广告产品非常之多,到底其他的产品该如何优化呢?看什么来优化呢?

而除了关键词以外,Google还有内容推广,内容还分文字,图片,Flash,视频

下面我们来一一介绍如何优化这些产品,在介绍之前,先提下,按照效果来,Flash〉图片〉文字,视频由于网站过少,暂不介绍。

  • 根据词跟分组关键词,一个组最好在5-10个关键词之间,并且广告组名称能体现该组关键词的意思(为之后优化做准备)。
  • 有转换的,添加转换跟踪工具和Analytics,无转换目标的,添加Analytics(必须是AdWords账户中的申请代码)
  • 广告:文字——根据广告组中的关键词制作相关的广告,但必须记住,不能使用{KeyWord:}嵌套工具,AdSense中会出现{KeyWord:}的显示情况,这个没有办法,为了安全起见,还是不要用这个工具。多做几个广告,把关键词放到标题中
    图片 & Flash,所有尺寸进行制作广告,广告必须注意审核规范问题。
  • 广告系列排出:由于广告还未投放,因此不能排除网站,只能排除否定关键词,可以把不相关的网站内容排除,例如,游戏,免费等关键词;网站类型排除,可以排除BBS等网站类型

以上工作做完之后,投放一定时间,一般在1周-2周时间,而出价,一般在1元以内,当然看产品,例如干洗,就没有这么便宜了。

数据累计后分2种类型优化

  • 转化类:有转化跟踪的,制作报告,选择网址,并详细到广告组,根据转换报告,排除无转换的网站,以及转化成本高的网站,并且回到广告组,看广告组的转化,如果广告组消耗大,但无转化,则暂停投放或删除,如果是有转化,则到广告选项卡中去看广告的表现形式,暂停或修改转化差的广告。
  • 非转化类:观察Analytics数据,看PV数据,暂停或删除PV<平均PV的广告组,同样观察投放的内容网站列表清单,观察网站特性,排除不相关网站。

当然,以上只是方法,到底具体怎么做,看个人的一个领悟力了,如果做得好,可以告诉大家一个数字,其转化率和有效点击数,是关键词搜索的1.5倍,而其成本却是关键词搜索的10%左右,大家一起努力吧。

 

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或者:王通

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