对于主要的每次点击付费平台(adwords,ysm,adcenter),有一个的功能叫做“动态关键字插入”。动态关键字插入是PPC营销平台中的一个小秘密,在国外已经被广泛应用,但是在国内却是鲜为人知,很少有人用到。其实如果你能够完全理解动态关键字插入功能,并充分应用于你的PPC平台上,它可以提升你的广告点击率并间接的提升你的质量得分。
什么是动态关键字插入
有一点大家都知道,就是如果用户的搜索匹配到了你广告文本中的某个词,那这个词就能以粗体的形式展现出来。试想,用户需要的内容都能在你的广告中出现并粗体显示,那相对于其他的广告,你的广告是不是就多了一种被点击的可能?这样你的广告就能在竞争对手中脱颖而出并吸引客户的眼球,从而提升点击率。在之前的文章中也提到质量得分的重要因素就是点击率,这样带动质量得分的提升又会影响到你的广告排名以及最低出价。
但是在大多数情况下,因为帐户的关键词很多,我们又不能给每一个关键词都创作一个广告文本,而动态关键词插入功能的出现,刚好弥补了这个缺失。要使用关键字插入功能,需要在广告文字(包括显示网址或目标网址)中的任意一处插入以下代码:{keyword:默认文字} 下面举一个例子:
广告组”狗狗”包含下面三个关键字:约克犬、哈士奇、苏格兰牧羊犬
我们设置以下广告文字:
购买{Keyword:狗狗}
出自一流育犬师之手
包您满意!
www.adwordso.com
根据用户搜索的关键字,广告会以下面几种方式之一进行展示:
搜索查询: | 约克犬 | 哈士奇 | 苏格兰牧羊犬 |
广告: | 购买约克犬 出自一流育犬师之手 包您满意! www.adwordso.com |
购买哈士奇 出自一流育犬师之手 包您满意! www.adwordso.com |
购买狗狗 出自一流育犬师之手 包您满意! www.adwordso.com |
目标网址: | www.adwordso.com/?kw=约克犬 | www.adwordso.com/?kw=哈士奇 | www.adwordso.com/?kw=苏格兰牧羊犬 |
注意,由于关键字”苏格兰牧羊犬”过长,因此当用户搜索该关键字时,广告标题将使用默认的广告文字。不过因为目标网址是不受限制的,所以可以展示。
从上面可以看到,关键词是可以插入到广告中的任何部分,包括你的目标网址,这样让你的关键词多次出现在广告中,会让用户觉得你的广告更加切实的符合用户的需求。
另外如果你的是英文关键词,则可以修改关键字插入代码,以改正关键字插入广告文字中时字母显示为大写的情况。
广告标题 | 用户看到的广告标题 | 关键字的字母大写部分 |
---|---|---|
Buy {keyword:Puppies} | Buy golden retrievers | 关键字没有大写部分 |
Buy {Keyword:Puppies} | Buy Golden retrievers | 只有第一个单词的第一个字母大写(句子开头用大写字母) |
Buy {KeyWord:Puppies} | Buy Golden Retrievers | 每个单词的第一个字母大写(首字母大写) |
Buy {KEYWord:Puppies} | Buy GOLDEN Retrievers | 第一个单词全大写,其余每个单词的第一个字母大写 |
Buy {KeyWORD:Puppies} | Buy Golden RETRIEVERS | 第一个单词的第一个字母大写,其余的单词全大写 |
Buy {KEYWORD:Puppies} | Buy GOLDEN RETRIEVERS | 整个关键字均大写 |
PS:如果是广泛匹配和词组匹配的关键字触发了你的广告,则关键字(不一定与搜索查询相同)将出现在广告中。
注意:使用动态关键词插入功能的时候,一定要管理和监测好广告
版权所有,欢迎转摘,转摘请注明作者和出处!
近期评论