对于主要的每次点击付费平台(adwords,ysm,adcenter),有一个的功能叫做“动态关键字插入”。动态关键字插入是PPC营销平台中的一个小秘密,在国外已经被广泛应用,但是在国内却是鲜为人知,很少有人用到。其实如果你能够完全理解动态关键字插入功能,并充分应用于你的PPC平台上,它可以提升你的广告点击率并间接的提升你的质量得分。

什么是动态关键字插入
有一点大家都知道,就是如果用户的搜索匹配到了你广告文本中的某个词,那这个词就能以粗体的形式展现出来。试想,用户需要的内容都能在你的广告中出现并粗体显示,那相对于其他的广告,你的广告是不是就多了一种被点击的可能?这样你的广告就能在竞争对手中脱颖而出并吸引客户的眼球,从而提升点击率。在之前的文章中也提到质量得分的重要因素就是点击率,这样带动质量得分的提升又会影响到你的广告排名以及最低出价。
但是在大多数情况下,因为帐户的关键词很多,我们又不能给每一个关键词都创作一个广告文本,而动态关键词插入功能的出现,刚好弥补了这个缺失。要使用关键字插入功能,需要在广告文字(包括显示网址或目标网址)中的任意一处插入以下代码:{keyword:默认文字}    下面举一个例子:

广告组”狗狗”包含下面三个关键字:约克犬、哈士奇、苏格兰牧羊犬
我们设置以下广告文字:
购买{Keyword:狗狗}
出自一流育犬师之手
包您满意!
www.adwordso.com

根据用户搜索的关键字,广告会以下面几种方式之一进行展示:


搜索查询: 约克犬 哈士奇 苏格兰牧羊犬
广告: 购买约克犬
出自一流育犬师之手
包您满意!
www.adwordso.com
购买哈士奇
出自一流育犬师之手
包您满意!
www.adwordso.com
购买狗狗
出自一流育犬师之手
包您满意!
www.adwordso.com
目标网址: www.adwordso.com/?kw=约克犬 www.adwordso.com/?kw=哈士奇 www.adwordso.com/?kw=苏格兰牧羊犬

注意,由于关键字”苏格兰牧羊犬”过长,因此当用户搜索该关键字时,广告标题将使用默认的广告文字。不过因为目标网址是不受限制的,所以可以展示。
从上面可以看到,关键词是可以插入到广告中的任何部分,包括你的目标网址,这样让你的关键词多次出现在广告中,会让用户觉得你的广告更加切实的符合用户的需求。
另外如果你的是英文关键词,则可以修改关键字插入代码,以改正关键字插入广告文字中时字母显示为大写的情况。

广告标题 用户看到的广告标题 关键字的字母大写部分
Buy {keyword:Puppies} Buy golden retrievers 关键字没有大写部分
Buy {Keyword:Puppies} Buy Golden retrievers 只有第一个单词的第一个字母大写(句子开头用大写字母)
Buy {KeyWord:Puppies} Buy Golden Retrievers 每个单词的第一个字母大写(首字母大写)
Buy {KEYWord:Puppies} Buy GOLDEN Retrievers 第一个单词全大写,其余每个单词的第一个字母大写
Buy {KeyWORD:Puppies} Buy Golden RETRIEVERS 第一个单词的第一个字母大写,其余的单词全大写
Buy {KEYWORD:Puppies} Buy GOLDEN RETRIEVERS 整个关键字均大写

PS:如果是广泛匹配和词组匹配的关键字触发了你的广告,则关键字(不一定与搜索查询相同)将出现在广告中。

注意:使用动态关键词插入功能的时候,一定要管理和监测好广告

 

版权所有,欢迎转摘,转摘请注明作者和出处!

或者:王通

One Thought on “动态关键字插入功能指南

  1. 请问需要在目标网址里写上这个代码吗?还是只需要在广告栏里更改就可以实现动态关键词插入的功能?

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