动态关键字插入功能指南

对于主要的每次点击付费平台（adwords,ysm,adcenter），有一个的功能叫做“动态关键字插入”。动态关键字插入是PPC营销平台中的一个小秘密，在国外已经被广泛应用，但是在国内却是鲜为人知，很少有人用到。其实如果你能够完全理解动态关键字插入功能，并充分应用于你的PPC平台上，它可以提升你的广告点击率并间接的提升你的质量得分。

什么是动态关键字插入
有一点大家都知道，就是如果用户的搜索匹配到了你广告文本中的某个词，那这个词就能以粗体的形式展现出来。试想，用户需要的内容都能在你的广告中出现并粗体显示，那相对于其他的广告，你的广告是不是就多了一种被点击的可能？这样你的广告就能在竞争对手中脱颖而出并吸引客户的眼球，从而提升点击率。在之前的文章中也提到质量得分的重要因素就是点击率，这样带动质量得分的提升又会影响到你的广告排名以及最低出价。
但是在大多数情况下，因为帐户的关键词很多，我们又不能给每一个关键词都创作一个广告文本，而动态关键词插入功能的出现，刚好弥补了这个缺失。要使用关键字插入功能，需要在广告文字（包括显示网址或目标网址）中的任意一处插入以下代码：{keyword:默认文字}    下面举一个例子：

广告组”狗狗”包含下面三个关键字：约克犬、哈士奇、苏格兰牧羊犬
我们设置以下广告文字：
购买{Keyword:狗狗}
出自一流育犬师之手
包您满意！
www.adwordso.com

根据用户搜索的关键字，广告会以下面几种方式之一进行展示：

注意，由于关键字”苏格兰牧羊犬”过长，因此当用户搜索该关键字时，广告标题将使用默认的广告文字。不过因为目标网址是不受限制的，所以可以展示。
从上面可以看到，关键词是可以插入到广告中的任何部分，包括你的目标网址，这样让你的关键词多次出现在广告中，会让用户觉得你的广告更加切实的符合用户的需求。
另外如果你的是英文关键词，则可以修改关键字插入代码，以改正关键字插入广告文字中时字母显示为大写的情况。

PS：如果是广泛匹配和词组匹配的关键字触发了你的广告，则关键字（不一定与搜索查询相同）将出现在广告中。

注意：使用动态关键词插入功能的时候，一定要管理和监测好广告

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