退费= (CTR – CTR’) * Impressions * Avg. CPC ($)
CTR: 问题时间段内点击率
CTR’ : 理论正常点击率(该关键词的当月平均点击率)
Impressions: 展示次数
Avg. CPC 平均点击出价
注 计算CTR’ 时 去掉了恶意点击发生的点击率数据示例:
CTR = 20.48%
CTR’ = 2.34%
(20.48%-2.34%) * 9342 * 1.5 = 2541.96
 
 

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或者:王通

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