什么是质量得分?让我们看看Google是怎么说的:
 

AdWords 系统会为每个关键字计算”质量得分”。它由多种因素考察得出,用于衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。因此关键字的质量得分会经常更新,并且与该关键字的效果密切相关。一般来说,质量得分越高代表关键字所触发广告的排名越高,而每次点击费用则越低。

关键词的质量得分影响到你的关键词最终点击价格和广告的位置,因此我们必须想办法来提高关键词质量得分。这一点,与其他的PPC(Pay Per Click)例如Yahoo Search Marketing和MSN AdCenter不同.
从哪里查看谷歌Google Adwords关键词质量得分?
要在帐户统计信息内查看关键字质量得分,请按以下步骤操作:
 

  • 通过 https://adwords.google.cn 登录到 AdWords 帐户。
  • 选择广告系列,然后选择您要查看关键字质量得分的广告组。
  • 在广告组表格关键字标签的顶部,点击自定义列。
  • 从下拉菜单中选择显示质量得分。
  • 然后,点击完成。



您也可以通过查看”关键字分析”页,评估相应关键字的质量得分。
 

  • 通过”关键字分析”页,您可以详细了解关键字的效果,包括改进建议。 要进入”关键字分析”页,首先请点击帐户中关键字旁边的放大镜图标,然后点击菜单中的”详情与建议”链接。
  • 关键字的首页出价是总体质量得分的有效指标,因为这两者是反比关系:关键字的出价越低,质量得分就越高


现在让我们以关键词”联想笔记本“为例子,看看我们如何做,才能提高谷歌Google Adwords质量得分呢?
第一部分:谷歌Google Adwords账号因素
1.把关键词分类整理,把相关的关键词组合成一个广告组
上次我提到的5个免费PPC竞价工具里面的第一个工具谷歌Google Adwords编辑器Editor.使用Google Adwords编辑器把20相关关键词整理成一个广告组. 例如:
 

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2. 为每个广告组制作相关的广告

技巧:Google Adwords优化技巧:广告语的写作
对于英文广告来讲,例如关键词”Blue Widgets”

注意每个单词的第一个字母要大写(两个字母的单词除外),关键词必须在标题,广告内容,显示地址出现。
PS: 显示地址不一定是最终的目标地址。
3. 优化和Split Test分离测试
我们给每个广告组制作4个不同的广告。然后修改广告系列设置,让Google Adwords更均匀的展示广告,对4个广告进行分离测试Split Test.


一周后,我们选择点击率和转换率最高的广告,删除其他的广告。然后对剩下的这个广告的变量,在重新调整,然后再进行测试。
4.使用多种关键词匹配形式
很多人刚开始只使用关键词的一种匹配形式- 广泛匹配。我们对每个广告组的关键词,同时加入词组匹配和完全匹配,帮助提高关键词的质量得分。

第二部分:页面Landing Page因素
不仅Google Adwords广告账户设置很重要,登陆页Landing Page因素也很重要。
5. 链接创建和SEO
我们把高转换的关键词,作为链接描文本(Anchor Text),创建大量反向链接。不仅仅可以帮助提高关键词质量得分,也可以帮助这个关键词排名在自然搜索结果的提高。并且到Google管理员工具提交网站的地图Sitemaps.
6.关键词布局
在每个Landing Page登陆页上合理的进行关键词布局,重点放在一些转换率高的关键词上。
7.分离Split Test Landing Page
我们设置不同的变量测试登陆页面Landing Page和测试转换率。Google Analytic分析可以帮助我们提高转换率.

8. Meta标签
我们把转换率最好的关键词加入到每一个Landing Page上。我通常把最好的一些关键词加入Meta Keyword标签,并把最好的广告,作为Description标签的内容。
9. 必要的网站页面
加入以下页面提高网站的信任度:
 

  • About Us关于我们
  • Privacy Policy版权隐私
  • Terms and Conditions隐私条款
  • Contact Us联系我们
  • Resource权威网站页面
  • 网站包括100以上原创内容页面
  • 等等…

10. 验证一下Google是如何看待你的Landing Page, 是否具有相关性?
我们使用Google的关键词工具根据您的网站内容来查找关键字。验证一下Landing Page是否包括相关关键词。

结论:
如果你希望减少Google Adwords广告投资成本,同时增加销售收入,那么必须提高你的关键词质量得分和优化你的Google Adwords广告系列。我希望这篇文章能够帮助那些刚开始学习Google Adwords的朋友,帮助他们提高他们的关键词质量得分,从而提高ROI投资回报率。

 

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或者:王通

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