主要问题:
1. 业务系统的支持
      adwords系统中给予了内容广告很多支持,而竞价排名系统几乎没有考虑内容广告。最为明显的差距是adsense的广告主可以选择广告的投放站点,由于广告主可以自行选择最适合的网站投放广告,必然提高了adsense广告的相关度。主题推广要想做的好,得到广告主的更多认同,首先需要在业务系统上追赶adsense,很不理解以百度的技术实力,一个像样的支持内容广告投放的系统竟迟迟无法推出。

2. 广告匹配技术
      如果说百度的中文搜索和谷歌的中文搜索孰强孰弱还很难说,那么adsense和主题推广的技术差距就非常明显了,我觉得一方面是中美的计算机水平本来就有一定的差距,另一方面是adsense的技术发展的比较早,支撑adsense的技术是源自上世纪八九十年代的WordNet和Simpli项目,并在Applied Semantics技术的基础上发展起来,主题推广则是2005年才“白手起家”。广告匹配技术上的差距是造成点击率差异的最主要原因。

3. 标题和描述
      Google的标题和描述通常都很简洁,能够完整呈现,而主题推广的广告都很长,需要截断,可读性比较差。另外,adsense广告通常都比较吸引眼球,什么“28岁免进”之类的,有时候adsense还根据网站内容改写广告标题(感觉不是很厚道)。标题和描述的差异也在一定程度上影响了广告点击率。

4. 广告类型
      从广告类型看,adsense中娱乐性,普适性的广告要比主题推广多很多,这样的广告受众范围非常广,点击率自然高。主题推广中很多传统行业广告看上去很沉闷,很少人有兴趣点击。不过这也正是主题推广点击单价高的主要原因,试想google很多“28岁免进“的交友类广告单价能有多高?

次要问题:
1. 广告样式
      广告样式会影响点击率,这方面感觉两个联盟的差距并不大。

2. 无效点击过滤
      由于百度联盟没有提供无效点击数据,由于无效点击过滤等技术造成的ctr差异也就无从考证了。

3. 关键字飘红
      Adsense广告不飘红,主题推广的广告可以选择飘红,飘红更能吸引眼球,对提高点击率应该是有一定帮助的,但究竟有多大的帮助?不知道大家有没有相关的数据。不过有一点是,一旦广告匹配效果不好,飘红将非常影响网站的用户体验,实在不推荐使用。

      既然主题推广的点击率不如adsense,我们为什么还要做主题推广呢?我觉得一个是主题推广的单价比较高,另一个是主题推广似乎要比adsense更稳定,更可依赖一些, adsense毕竟是米国的东西,不知道哪天突然就从中国撤出了,呵呵。

      由于有adsense这样一个现成的系统可以学习和模仿,相信主题推广的点击率一定也会慢慢上去的,毕竟百度在国内的技术实力还是比较强的。
 

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或者:王通

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