Google 广告计划的成功是以广告客户的成功为基础的。因此,我们需要不遗余力地优化您的广告,以最经济有效的方式吸引符合条件的潜在客户点击您的广告。我们为您提供了费用估算和相应的工具,帮助您控制广告系列内每个关键字的价格和目标网址。此外,我们承诺与您分享我们的研究成果,并且使您不断了解最新的 Google AdWords 功能。

  在广告服务的质量和相关性上,Google 一直坚持高标准。为了对广告客户保持公平性,使用户获得始终如一的体验,所有 Google AdWords 广告都应遵循相同的编辑和内容指南。

  AdWords 广告专家会对关键字、广告文字以及网站的主题内容进行审核,以确定广告是否符合我们的政策。我们的广告条款已明确规定,Google 可以随时出于任何原因拒登任何广告或终止任何广告系列。

  这一决定只涉及我们的广告服务,决不会影响我们所提供的搜索结果。Google 提供对所有网络内容的广泛访问,而不对搜索结果进行审查。

  我们在使用Google Adwords,经常会使用关键词的广泛匹配。那么什么是Google Adwords关键词的广泛匹配?

  什么是广泛匹配?

  I. 说明

  使用广泛匹配,Google AdWords 系统将针对您关键字的相关变体形式自动投放您的广告,即使关键字列表中不包含这些字词。 关键字变体形式包括同义词、单/复数形式、关键字的相关变体以及包含关键字的词组。

  例如,如果您当前使用广泛匹配关键字”网络托管”投放广告,那么您的广告可能会针对搜索查询”网络托管公司”或”网站托管”展示。 随着 AdWords 系统对关键字质量与效果的持续监控,可以触发您广告的关键字变体形式会发生变化。 您的广告只会针对效果最佳、最具相关性的关键字变体形式继续展示。

  II. 优势

  广泛匹配的主要优势之一是有助于为网站吸引更多的点击量。 另外,广泛匹配还可以为您节约广告系列构建时间,使您能够充分利用全球搜索趋势,同时还可带来较高的性价比。 详细了解其各种优势。

  III. 搜索查询效果报告

  通过运行搜索查询效果报告,您可以查看都有哪些关键字变体形式触发了您的广告。 如果想阻止某些关键字变体形式触发您的广告,您可以使用否定关键字。

  IV. 控制广告展示率

  需要特别注意的一点是,暂停或删除某个关键字并不会阻止您的另外某个有效的广泛匹配关键字”扩展”到该关键字。

  例如,假定您的广告组包含广泛匹配关键字”花”和”郁金香”,并且您已将关键字”郁金香”暂停, 则您的广告仍然会针对搜索查询”郁金香”展示,这是因为它与有效的广泛匹配关键字”花”很接近。

  如果您想要确保您的广告不针对某一搜索查询展示,请将相应的字词以否定关键字的形式添加到您的广告组或广告系列。

  虽然我们可以通过搜索查询效果报告,查看触发广告的所有关键词。但是这样有时候太麻烦,不直观。其实,我们可以通过Google Analytics分析工具查看所有触发广告的关键词列表。

 

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或者:王通

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