ADWORDS的展示,主要有内容展示和搜索展示两类,内容展示就是我们在一些网站上看到的GOOGLE广告,这些都属于内容展示,关键词是自动匹配网页内容的,根据网页内容来显示相应的关键词广告。

  当我们访问减肥类的网站或者文章时,如果上面有GOOGLE广告,那么GOOGLE广告展示的也是减肥类的关键词广告。

  搜索广告,就是当人们搜索一些关键词的时候,展示的广告,例如我们搜索“减肥”的时候,展示的广告,就是搜索广告。

  这两类广告各有利弊。

  搜索广告的单价高一些,而且流量是有最高上限的,例如你做减肥类的关键词,单价因为竞争激烈,做减肥的有好多,谁的价格高,谁排在前面,同时减肥搜索每天就那么多的搜索量。但是凡是搜索过来的流量,都是真正的意向流量,也是最容易成交的流量,所以搜索流量的优势就是流量都是真实的,而且都是有绝对意向的,缺点就是价格高,流量低。

  上面提到了搜索流量都是真实的,是相对内容广告来说的,内容广告都是展示在中小站长的网站上的,这些站长多数都会进行或多或少的作弊,同时随机性太强,所以内容广告的流量,都是有虚假成分在里面的,因为每产生一个点击,就可以为相应的显示站长创收一个点击的广告收入,所以他们会鼓励甚至利用软件来点广告的。

  内容广告相对来说意向性差一些,例如在减肥网上我们看到了减肥广告,可能会顺手点一下,但是可能对这个产品并不感兴趣,仅仅是对广告语感兴趣而已。

  内容广告的缺点就是流量有虚假的成分,同时流量的意向性差一些,但是内容广告有优势,优势就是流量可以无限增大,例如你投资一个项目发现是赢利的,那么就可以倍增式进行投资流量,例如移动英语,他们就在疯狂的投资,因为测试着是赢利的, 所以就可以最大可能的去投资。

 

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或者:王通

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