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刚开始做AdWords的朋友，可能被复杂的设置和广告条款搞昏了头，容易丢三落四，更别提做什么优化了。下边总结了在做AdWords时必须要做的十件事，大家参考一下。
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       日前，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》。搜索引擎以较低的营销推广成本、营销推广目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告主的青睐。同时，随着搜索引擎用户规模和渗透率的快速增长，搜索引擎推广营销的价值将进一步提升。

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　最近一份市场调查报告表明，2009年第三季度全球互联网搜索广告市场的表现基本令人满意，不过分析师仍然表示，对即将来到的第四季度并不看好。

　　诸多被调查者表示对第三季度的表现满意，不过目前仍然没有信号表明，搜索广告市场的投入将在第四季度有大幅度增长。实际上，在经历了两个季度的连续衰败之后，第三季度的搜索广告领域迎来了首次正增长。然而这些增长主要来自于大型公司对市场的侵占，而不是真正市场需求量的提高。不过在刚刚过去几周的第四季度中，市场并未迎来实质性的转机，这也意味着未来一个季度将很难有惊喜。

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　【艾瑞网消息】近期以来，谷歌针对搜索结果网页相继推出了一系列新的广告模式，在赞助链接条中推出的产品列表包括价格和其它详细内容。比如，要查询“鞋子”，显示不同的鞋子模式、他们的价格，在搜索结果中就会直接出现零售商，而不是以前我们熟悉的大量的文本链接内容。谷歌还在一些查询中在产品列表中加入了图像广告。

　　据消息灵通人士透露，在开发者使用的Chrome版本中已看到了这种新的广告，但是，我也在Safari中看到了这种模式，尽管TechCrunch工作人员表示他们没有在任何浏览器中看到这种广告模式。谷歌通过各种尝试，在不断地转换广告投放位置和模式，一些是特定的浏览器，因此出现矛盾也不足为怪。

优化是调整帐户的某些部分（如关键字和广告文字等）和网站的一个过程，以达到改进 AdWords 广告效果的目的。优化可由下列调整组成

AdWords 广告：

• 专门针对那些寻找您的产品或服务的用户定位您的广告。
• 避免向不太可能购买您产品的用户展示广告。
• 最大限度地提高广告投资的回报率。

覆盖率：每月大约有 80% 的美国互联网用户（在全世界则数以亿计）查看 AdWords 广告。使用AdWords 可以立即接触到这些数量巨大的潜在客户。

      据市场研究组织GroupM报告数据显示，尽管全球显示广告市场持续下滑，但互联网广告市场份额明年仍会提高，占整体广告市场的15%。

　　今年底，在线广告市场收入约占全球广告市场的13%，而在美国市场，数字广告将占广告市场的17%，而去年为13.9%。

　　GroupM组织的主管Adam Smith称，“尽管广告市场投入下滑，但数字广告市场的投入仍然在增长。”与以前不同，数字广告市场现在主要受搜索和移动广告市场增长的推动。

   Google AdWords 是一种快速简单的购买广告服务的方式，这种广告服务的针对性强，无论您的预算是多少，它都按每次点击计费 (CPC)。AdWords 广告随搜索结果一起显示在 Google 上，这些广告还会显示在不断扩大的 Google 联网中的搜索网站和内容网站上，包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger。每天都有为数众多的用户在 Google 上进行搜索，并在 Google 联网上浏览网页，因此，大量的用户将看到您的 Google AdWords 广告。
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着陆页面（LandingPage），这个概念在SEO和SEM应用上都存在，但大家对LandingPage的翻译还不统一，叫“目标页面”“广告页面”的都挺多，我感觉“着陆页面”最贴切。

什么是着陆页面？
通俗的讲，着陆页面就是用户在搜索结果页点击某个链接后所到达的页面，也就是客户点击广告后的第一个页面。
无论是做SEO还是adwords广告，都需要事先了解自身网站的目标关键词和着陆页面匹配关系。