Google左侧广告展现策略调整于11月份初生效后,对Google上的广告有何具体影响呢?我觉得影响可能主要会落在长尾词上,长尾词广告的效果可能会因此大大提高

1、长尾词 vs. 热门词

热门词我们都很好理解,网民搜索次数多,广告主抢着买的词就是热门词,比如“英语培训”、“笔记本维修”等等,无论百度还是Google一下,广告都多。长尾词是相对热门词而言的,用来指网民搜得少,同时广告主购买时竞争比较少的词,比如“北京hp笔记本维修中心”,典型的长尾词。

2、广告排名 vs. 质量得分

Google以关键字定位的广告在搜索结果页上的广告排名(AR)是由匹配关键字的每次点击费用(CPC)出价和质量得分(QS)决定的:广告排名= 每次点击费用出价 × 质量得分。

AdWords在搜索结果上方最多出3条广告(即通常说的左侧广告),Google左侧广告展现策略调整之前,这3条是按AR去挑选的,AR比较高同时CPC和QS分别大于某个底线的广告将有机会在左侧顶部轮流展现。经过11月份的策略调整,现在QS比较高的广告将有机会出现在Google搜索结果左侧上方,哪怕它们的CPC并不是很高。也就是说,广告在Google搜索结果上方展现的门槛变低了。

3、长尾词广告在左侧展现的机会增大

比如说,以前网民搜“北京hp笔记本维修中心”,图中的这个广告质量很好,但是对这样的长尾词,广告主竞争不会很激烈,因此出价往往都比较低,所以该广告可能不能满足Google展现在左侧的CPC底线,只能展现在右侧,而Google左侧展现策略调整后,该广告即使它的出价没有变,但是因为QS较高,就能展现在左侧了(此处只是为了举例说明,并不代表图中广告的真实情况就是这样)。

想在Google左侧出广告 广告主不妨多提些长尾词

4、上述调整对网民、广告主和 Google 的影响

网民:在Google搜索时,在搜索结果上方可以看到更多相关性比较好的广告。

广告主:长尾词广告在左侧展现的机会增大,其点击率(CTR)有望进一步提高,从而使得QS提高,CPC下降,广告主可以获得更好的ROI。因此,建议Google的广告主们不妨多提交一些长尾词广告试试

Google:每个PV的平均出广告条数将变多,左侧3个广告位的广告收入将增长,但是与此同时,由于右侧质量好的广告挪到左侧了,短期内(假设短期内广告数量不变)右侧8个广告位的变现能力(CPM)将变差,从长期来看,随着Google在中国广告主的增多,右侧广告位的变现能力因为此次策略调整受到的负面影响将逐渐变小。整体上来说,Google每个PV的广告收入会因为此次策略调整而增加。

 

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或者:王通

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