Google Adwords的显示网址,常常在制作广告的时候忽略。最常用的方法就是对告诉搜索用户点击广告后,要到达的网址。然而,显示网址也是质量得分的因素之一,Google对显示地址的审核不用于广告的其他部分。
  一个好的广告显示地址能够提高广告的点击率CTR(Click Through Rate),提高用户转换率,提高关键词质量得分,这样就可以提高广告排名,降低你的关键词点击价格。
  我首先讲一下有关显示网址Display URL基础知识,然后讲对关键词质量得分的影响,最后讲如何通过多种方式测试你的显示网址。
  显示网址基础知识
  Google Adwords的显示网址在广告的第四行。广告的这一行告诉搜索用户点击广告后,要到达的什么网站。显示网址不是具体到某个网站的某个页面,然而,显示网址的根域名Root Domain必须和目标网址一致。
  例如,如果你想让搜索用户的到达的目标网址是www.adwordso.com/blog/apple/ipod/page23.html, 你的显示网址可以使以下这些:
  www.adwordso.com
  adwordso.com
  www.adwordso.com/apple
  adwordso.com/iPod
  adwordso.com/compare
  www.adwordso.com/WeSellStuff
  iPod.adwordso.com
  adwordso.com是根域名Root Domain.搜索用户就是最终到达这个域名的一个页面。然而你不能把搜索用户最终到达网址放到显示地址上面(因为有字数限制,不能超过35个字符) — 你只要保证你的显示地址和你目标网址的根域名一样就可以了。
  关于商标
  
  Google的商标政策:
  使用 Google AdWords 时,广告客户可选择商标用语作为关键字或将其用于广告内容中。作为广告渠道的提供者,Google 无法仲裁广告客户与商标所有者之间的商标纠纷。我们的条款中明确规定,广告客户将对其选用的关键字和广告文字负责。因此,Google 建议商标所有者直接与我们的广告客户解决他们之间的纠纷。之所以这样做,主要是因为广告客户可能还在其他网站上刊登了相似的广告。不过,出于对商标所有者 的尊重,Google 愿意针对合理的投诉开展有限调查。
  Google 的商标政策不适用于搜索结果,仅适用于赞助商链接。有关显示在 Google 搜索结果网站中的商标事宜,商标所有者应直接与网站拥有者联系。
  更多内容请看这里:http://www.google.com/intl/zh-CN … ngcenter/19466.html
  例如:苹果Apple公司已经注册了iPod商标。如果把iPod放在标题上:
  80G iPods for Sale
  这个广告就因为商标而拒绝刊登你的广告。
  然而,如果你把这个商标文字放到显示网址
  adwordso.com/iPod
  这个广告就不会由于商标版权而拒绝。
  关于Google Adwords编辑审核
  Google Adwords小组以前发表一个重要的通告,就是同一个广告组刊登广告的网址必须一样。实际上,目标网址可以不同,但是,根域名必须一样。
  也就是同一个广告组的显示网址Display URL的根域名必须相同。你可以使用下面的这些显示网址:
  adwordso.com
    adwordso.com/widgets
  widgets.adwordso.com
  上面这显示网址都是同一个根域名。
  然而如果你写成这样,就不会通过审核:
  adwordso.com
  widgets.adwordso.com
  adwordso.widgets.com(这个不会通过,因为这个和上面两个的根域名不同)
  widgets.com(这个不会通过,因为这个和上面两个的根域名不同)
  在你写作Adwords广告的时候,同一个广告组的显示网址和目标网址必须是同一个根域名。
  显示网址和质量得分
  显示网址Display URL点击率是质量得分的一个因素。Google Adwords已经把显示网址从广告Ad Copy中分离出来,它的CTR点击率是关键词质量得分重要因素。
  测试显示网址
  显示网址告诉搜索用户点击广告后,要到达的网站。它是广告的一部分,它不仅可以有效的提高整个广告的点击率和转换率。
  你是否在显示网址使用 /二级目录 ?
  
  如果你的网站很小或单主题网站, /二级目录 不是必须的。但是,如果你的网站是大网站像IBM.com, 如果用户搜索关键词”blade server”, 下面哪一个能够提高点击率?
  IBM.com
  IBM.com/BladeServer
  也许你看到上面这两个选项会有一个问题,会有疑惑,到底哪一个更好呢?这个需要你分别测试一下,看一下效果再做判断.
  是否应该带上WWW?
  大多数搜索用户,都知道点击广告要到达另外一个网站。很多人认为www是一个网站的基本标识符号,因此很多时候需要你带上www. 建议你测试一下。
  
  是否应该使整个广告增效?
  当使用推广产品名字作为二级目录做为显示网址,通常很有帮助。另外把你广告内容的一种的一个单词放到显示网址里面也很有用。下面这个广告就着重强调Compare,有利于用户明白到达的是一个价格,性能比较页面。
  
  测试不同的产品名字作为二级目录
  如果你把太多的单词放在显示网址上,看起来就有些臃肿,不是那么简洁,也不利用用户阅读。
  
  测试一些不同的单词或多个单词,寻找最容易让人理解和识别的显示网址。
  到底是选择子域名还试二级目录?
  另外一个重要的测试,就是二级域名和二级目录的测试,看看那个能够提高广告点击率和产品转换率。
  
  总结:
  搜索用户不知道你的关键词是什么,你的地理定位是哪里等等一些其他的Google Adwords广告设置。搜索用户可能以前根本不知道你的网站。而广告显示网址是一个重要的宣传通道。
  一个坏的广告显示网址,可能糟蹋了一个好的广告内容。一个好的广告显示网址,可以提高广告点击率,产品转换率,关键词质量得分。对广告显示网址进行测试不许要耗费很多时间和经历。
  你现在的广告显示网址是否让你的Google Adwords广告收益更上一层楼呢?
 

 

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或者:王通

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