你做的第一件事情就是创建一个Adwords关键词列表,具体的细节我不在这里阐述了。对于新手来讲,我推荐Google关键词工具,它能展示每个关键词每月的搜索量,并且完全免费。

过滤长尾关键词

如果你也像我这样做关键词分析,你将会得到有关你产品的上千个关键词。

现在,你也许想立刻把上千个关键词立刻上传到你的谷歌Google Adwors账户里面。

这是一个错误的想法。

为什么这是一个错误的想法呢?

  1. 如果你是一个刚开始学习Google Adwords的新手,你的谷歌Adwords账户最多只能包括5000关键词,每个广告系列只能有1000个关键词。等到你的广告系列有良好的记录,并在Google Adwords上消费一定数额的金钱,你给Google Adwords小组发封邮件,就可以取消限制了。
  2. 当你运行一个新广告系列的时候,前2周将会决定你的广告系列的质量得分。如果一个新的广告系列包括大量很小搜索量的长尾关键词,Google将会给你很低的质量得分。(因为Google是要赚钱的,你的关键词的搜索次数太少,点击肯定不会多,所以Google很生气,后果很严重。这也是很多Adwords老账户的关键词的价格很低的原因。)

当你运行一个新的Google Adwords广告系列的时候,你最后先把那些高搜索量的关键词放进去。一旦你的Google Adwords有很好的历史记录,质量得分在前2周也很快提高,然后把你的长尾关键词加进去。

这个方法是不是很酷:它会先让进行小范围的测试,然后才把你上千个关键词放进去。接下来这篇文章,我将会告诉你如何一步一步完成。

现在你也许会想:“这个方法非常牛逼,但是我如何从一大堆关键词中挑选出那些关键词搜索量大的关键词呢?

很简单,使用Ad Sage,它是一个非常实用的Excel工具条,通过Ad Sage这个工具条你会很清晰看到你每个关键词在过去6个月的搜索量(通过微软MSN的搜索统计)。当你最初运行一个新的广告系列的时候,你竞价的关键词应该在过去6个月搜索次数在100次以上。

关键词分组

在大多数市场里面,你可以把你的关键词根据不同方式进行分组,以方便管理,创建相关Landpage和广告。

现在我举一个例子:比如说你现在推广床上用品(bedroom accessories),你可能这样对你的关键词进行分组:

Lamps灯

Sheets被单

Pillows枕头

Furniture家具

Brand Name商标

Competitor Brands竞争对手商标

等等

一旦你把上千个关键词进行分门别类的进行整理,把每一个关键词的分类复制到一个Excel Worksheet上。不要把不同分类的关键词混淆了。

这是一个重要的关键点,这样整理以后,有助于你提高转换率和Google Adwords广告质量得分:

为每一个关键词分类创建相关的Landing Page.不要仅仅使用Google 动态广告词插入技术,保证你每个页面包括原创和高相关性的内容。你的Landing Page如果是关于枕头的,要比你的Landing Page既包括枕头还有其他的内容要好很多,这样访客的注意力集中。

如果你采用直接连接的方式,你应该把相关的分类连接到商家网站的相关产品页面。如果你竞价在指定的产品名字上,你应该直接连接到该产品的销售页面。
 

 

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或者:王通

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