用AdWords投放广告时,是否经常有这样的疑问:

  • 如果将关键字出价从2元提高到3元,会增加多少点击呢?
  • 将出价提高到3元,广告排名会提高多少?
  • 出价多少最有效?

AdWords正在测试的新功能:出价模拟工具(Bid Simulator),就能回答这些问题。
这是Google官方对出价模拟工具的定义
利用出价模拟工具,您可以了解到,在使用了不同的每次点击费用的最高出价时,您在过去七天内应当能够取得的预计广告效果。例如,假设您为关键字指定的每次点击费用的最高出价是人民币 1 元,而您想知道如果出价为 1.5 元或 0.75 元,您的广告会取得怎样的效果。此时,您就可以使用出价结果模拟功能,了解在使用后两个出价的情况下,您在过去七天内应当可以获得怎样的点击次数、费用、平均排名以及展示次数。

为了生成数据,我们的系统会分析 Google 及搜索网络中过去七天的竞价情况。出价结果模拟功能会使用某些内部竞价数据,例如您以及竞争对手的质量得分信息,以便估算您的广告会在何处展示以及多久能够获得一次点击。除了您的出价以外,出价结果模拟功能所采用的各项数据均不会有任何变化。例如,该功能所采用的竞争对手的出价、Google 上的流量以及质量得分等数值都会保持不变。
出价结果模拟功能仅适用于搜索网络(Google 搜索以及搜索网络合作伙伴),不适用于内容联盟网络。
重要说明:出价结果模拟功能的作用并非预测或估计未来的效果。该功能所提供的历史信息可以帮助您深入了解如何设置出价。但是,如果您有理由相信今后七天与过去七天的情况会有明显的不同(例如由于季节原因),那么您在选择出价时最好就不要参考这些信息。

出价模拟工具让AdWords的出价过程更为透明,让出价更加简单。出价结果模拟器可以估计点击次数,每次点击费用,展示量和广告位置。

不过现在出价模拟工具还处于测试之中,只有少数AdWords帐号有这个功能。

如何使用出价模拟工具呢?

首先需要AdWords的界面切换到老版本中,新版本界面(Google内部称之为AdWords 3.0)还没有实现这个功能。进入广告系列 –> 广告组 –> 关键字,选中关键字,选择“修改关键字设置”,在“关键字设置”界面,点击每个关键字“搜索出价”输入框下面的“出价结果模拟功能”链接,就能进入出价模拟工具了。

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在出价模拟工具里,可以看到不同出价的“估算点击次数”、“估算费用”、”估算展示次数”和“估算排名”。

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注意:

  • 只有在过去7天里,搜索量和展示量都达到一定次数(官方说法:数百次)的关键字,才能使用出价估算工具。新添加的关键字,不能使用此工具。
  • 出价模拟工具的数据,每天更新一次。
  • 出价模拟工具,只对搜索网络有效;不能模拟内容网络的情况。
  • 对于使用广泛匹配的关键字,出价的些许变化,都会导致点击次数等数据的巨大变化。
  • 出价模拟工具的数据,比“点击量估算工具”要准确一些。

参考:Google官方“出价模拟工具”帮助 http://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=19567

 

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或者:王通

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