衡量网游网络广告的效果一般有以下几点：点击、注册、进入、等级、购买。
点击：用户搜索查询，看到广告，有了点击行为；
影响因素：关键词匹配程度、是否是用户想要的结果、广告语的吸引程度
注册：用户点击广告进入官方注册页面，并提交注册页面；
影响因素：页面的吸引程度、和广告的相关性、游戏本身的知名度
进入：用户下载客户端，并进入游戏开始玩，并有了一段时间的积累，而不是玩几分钟就走，称为进入；
影响因素：客户端的大小、游戏本身的吸引力、游戏和广告语的相关性；
等级：用户玩游戏有了一定时间的积累，并有了更深入了解游戏的需求，升到N级以上；
影响因素：游戏的难易程度、游戏本身的吸引力，游戏的各项活动、以及技术方面等；
购买：用户玩游戏的过程中需要更好的装备，有了消费购买行为；
当我们分析网络游戏搜索引擎广告投放的ROI时，其实是从最终的消费开始的。即：
投资回报率（ROI）=最终收益/投放费用*100%
但作为第三方优化公司，我们是不可能知道最终收益的情况的，也没有办法控制用户上升的等级。所以我们在了解网游游戏公司对搜索投放的预期后，需要从结果推到我们能够控制的部分，也就是点击、注册、进入。
很多优化人员做百度、google优化的时不把用户的进入量作为广告效果的评判指标，因为进入量高低主要取决于游戏本身的质量。但事实上用户注册了游戏，就是对游戏有一定的关注和兴趣，玩家也都清楚2d、3d网游客户端一般都是很大的，那么还有一个重要的影响因素就是广告语和游戏本身的相关性。
这个需要从用户需求上考虑。假设一开始用户只是想玩个游戏，看见了广告，就点击、注册、玩游戏，没有更多的期望，但当他玩的时候，发现这个游戏有好多漂亮的MM图片，而且打起BOSS来也很顺手，于是有了接下来的等级和购买行为；
但如果广告语中体现这样的字眼：性感妹妹、最有趣的游戏等挑拨性的字眼，用户就会有很多期待，当他点击进入，发现页面根本没有他在广告中看到的内容，于是一批人没有注册就离开了；另一部分人觉得可以试试，于是开始下载客户端，但一进页面，发现没有得到他所期望的，打起来也不是很顺，进来几分钟就离开了，这又流失了一部分用户。
当然，这并不是说要google adwords 广告平淡无奇，那就不叫广告了，而是要做到相关性强，广告的内容和页面，以及游戏本身要有相关性，既要文字精辟、有吸引力，又要考虑谷歌质量的分的因素，还要符合谷歌广告编辑原则，这些因素都是考验优化人员的能力的。
总结一句，网游搜索推广效果评估，不能只看注册量，更要符合厂商的需求，深入考虑进入量。
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