广告根据各自的广告评级来确定其在搜索网络网页和内容联盟网络网页上的展示位置。

评级最高的广告会展示在页面的首位,而随着评级的降低,在页面上的展示位置也会逐渐降低。

1.投放于 Google 及其搜索网络中的关键字定位广告

广告评级 = 每次点击费用出价 × 质量得分

质量得分取决于:

  • 相应关键字及匹配广告在 Google /搜索网络合作伙伴网站上的的历史点击率;
  • 帐户的历史记录,根据帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出;
  • 相应广告组中的显示网址的历史点击率;
  • 关键字与所在广告组中的广告的相关性;
  • 关键字及匹配广告与搜索查询的相关性;
  • 您的帐户在广告将要展示的地理区域中的效果。
  • 其他相关因素;

关于广告在搜索结果上方(左侧上方)展示的说明:

  • 广告个数:最多可以有三个
  • 展现要求:质量得分和每次点击费用出价高于特定最低值的广告
  • 展现规则:如果三个评级最高的广告都超过了相应的最低值,则它们会在搜索结果上方依次展示。如果这三个广告中有一个或多个广告未达到最低值,则其后评级最接近且达到了最低值的广告将在搜索结果上方展示。
  • 每次点击费用出价最低值:取决于匹配关键字的质量得分,质量得分越高,此金额就越低。

2.投放于内容联盟网络中的关键字定位广告

广告评级 = 内容联盟网络出价 × 质量得分

质量得分取决于:

  • 广告在相应网站以及类似网站上的既往效果;
  • 相应广告组中的广告和关键字与网站的相关性;
  • 您的目标网页的质量;
  • 其他相关因素;

3.投放于内容联盟网络中的展示位置定位广告

广告评级 = 出价 × 质量得分

展示位置定位广告能否在特定网站上展示由其质量得分决定,而该得分则取决于相应广告系列的出价选项。

如果该广告系列使用每千次展示费用出价,则质量得分将取决于:

  • 您的目标网页的质量;

如果该广告系列使用每次点击费用出价,则质量得分将取决于:

  • 广告在该网站和类似网站上的历史点击率;
  • 您的目标网页的质量;

 

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或者:王通

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