什么是关键字匹配选项？

google共提供了四种关键字匹配选项，它们决定了哪些 Google 搜索查询可以触发广告的展示。通过这些选项，您可以控制自己广告的展示对象。

所有为搜索网络指定的关键字均可设置为这四种匹配选项之一。要使用某种关键字匹配选项，只需为您的关键字添加相应的标点符号即可：

1. 广泛匹配：关键字
   在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示您的广告
2. 词组匹配：“关键字”
   在用户搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告
3. 完全匹配：[关键字]
   在用户仅搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告
4. 否定匹配：-关键字
   确保您的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示

其中有些选项可让您获得更多的广告展示次数、点击次数和转化次数；而另外一些选项则会减少您获得的展示次数（但会让广告的定位目标更具体）。通过为关键字应用适当的匹配选项，您可以最大限度地实现自己的投资回报率目标。

广泛匹配

这是关键字的默认匹配选项。如果您的广告组包含了关键字”网球鞋”，则无论用户的搜索查询中分别包含”网球”和”鞋”，还是同时包含这两个字词（顺序不限，还可以同时包含其他字词），您的广告都有资格展示。英文单/复数形式、同义词及其他相关变体形式也可能会触发您的广告。

词组匹配

如果将关键字用引号引起来（如”网球鞋”），则当用户按该顺序搜索词组”网球鞋”时，您的广告就有资格展示。另外，对于同时还使用了其他字词的用户搜索，只要其中包含与指定字词完全相同的内容，您的广告也可以展示。

完全匹配

如果将关键字用方括号括起来（如 [网球鞋]），则当用户以相同顺序搜索特定词组”网球鞋”，且未使用任何其他字词时，您的广告才有资格展示。

使用完全匹配时，您所获得的展示次数、点击次数或转化次数可能没有使用广泛匹配时多。但是，如果您的关键字列表经过精心的构建，具有全面的内容，则您所获得的流量可能就会与您的产品或服务具有更强的针对性。

否定匹配

如果您的关键字是”网球鞋”，同时您添加了否定关键字“-二手”，则您的广告就不会针对任何包含”二手”一词的用户搜索展示。

否定关键字最适合在包含大量广泛匹配关键字的帐户中使用。在选择否定关键字时，有一种比较理想的做法，就是将用户搜索效果报告或关键字工具所提供的不相关的关键字变体形式添加为否定关键字。

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