Google是世界上顶级 搜索引擎之一,让网站出现在Google搜索结果前十位是上千万网站的共同心愿,也因此催生了众多提供“搜索引擎优化”(SEO)服务的网络公司的诞生。

  获得Google搜索结果页面优势地位的捷径之一就是参与广告活动,也就是赞助商链接系统。将这一概念进一步深化,就是利用Google的AdWords程序,采用点击付费方式获得成功的搜索引擎 排名。

  Google AdWords程序就付费搜索引擎排名做出了一系列创新改进,但对于某些人来说,仍然不能真正了解这类程序的工作原理,以及如何获得最大化的资金回报。

  Google AdWords美国区域经理David Fischer在接受美国当地媒体Tacoma Daily Index的采访时,详细剖析了此类广告程序的本质并解释了这种媒介对网站的作用。他还就如何利用Google点击付费排名广告让利益最大化给出了一些很好的建议,以及对点击欺诈进行了分析。以下是Tacoma Daily Index科技专栏作家Dana Greenlee与David Fischer的采访对话。

  [Greenlee]:我们首先来探讨一下点击付费搜索引擎排名的整体概念。多年来人们讽刺付费排名模式是对网络搜索公证性的否定时,为什么您却坚持这种模式将会成功?

  【Fischer】:人们对通过付费进入搜索结果这种概念确实存在质疑。因此我们要做的就是让一切明朗化。当您用
  
  Google搜索时,返回页面的主要部分显示的主要的,毫无偏颇的搜索结果。任何人也不能用金钱换取这里的排名或位置。同时,还有很多人希望自己的网站展示在Google上,在搜索结果页面上获得一席之地,为他们的产品刊登广告。出于这种需求,我们创建了AdWords程序。我们可以这么说“您不能用金钱换取搜索结果中的位置,但您可以花钱买广告。”

  [Greenlee]:您能给我们举例说明吗?

  【Fischer】:譬如,我想知道城里将举办哪些音乐会,于是我们用“Seattle concerts”进行全球搜索。搜索结果中列出了大批音乐会信息,但我在页面右侧,有背景颜色高亮显示的“sponsored links”赞助商链接中,还看到有关于西雅图音乐会及订票的宣传广告。原则上,我们试图同时给用户和广告客户提供一种途径,使之广泛地接触到他们正在寻找的产品或服务。

  [Greenlee]:这种程序是如何运作的呢?

  【Fischer】:只需15分钟。首先选中一些关键词或搜索词条。您可以问一下自己,“当人们在Google上搜索我的产品时,会用到哪些词语呢?”。然后就是撰写广告词。之后,您可以根据每天的预期投入设置一定预算。下一步就涉及到“cost-per-click”每次点击成本,这也是理解我们的程序的关键之处。每次点击成本意味着当且仅当有人点击广告时才付费。假设三个人看到了您的广告,但是只有其中一位点击进入了该广告,那么您就仅为这次点击付费。最后是设置最大“CPC”(“cost-per-click”)点击价格。比如说,你希望为点进进入网站的行为付出50美分,事实上,您的付费要低于50美分,但不管怎样这代表了您愿意为进入网站的点击所付出的最大价格。

 

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