如果你没有听说过质量分数,那么你就应该学习然后完善你的adwords.质量分数是google为每个广告的质量的评估,直接影响到你广告在搜索结果中的排位.并且也影响着你要做广告的关键词的最小标价及广告的PPC.

如果你的质量分数高.那你的广告就能排在出价比你高的竞争者前面.这是google特有的, 不像yahoo 和其他的PPC平台,你可以花比竞争者更少的钱而排在竞争者前面 .质量分数保证了google的广告效果.

质量分数取决于5个变量.它们每个都影响这你的广告的总体分数. 这些变量包括 CTR,广告内容,广告组合,广告历史,转向页内容.这个章节很重要,所以请认真阅读以下信息.

1 CTR

前面已经说到过,CTR就是你广告的点击次数和你的广告展示次数的百分比.CTR就要看你的广告有多吸引浏览者了.这些就是几个提高CRT的技术,有些在以前的章节中有提到过.

CTR是决定质量分数中最重要的一个因数,如果你以前的CTR是1%或者以下,那么你使用我们前面讲的共有关键技术就能很快的提高到5%以上.使用这个技术已经使很多广告者的投入减半了.

2 广告内容

在广告内容中写上和关键词相似的词语可以提高你的质量分数 .建议把广告中的关键词写入广告中.这样不仅能提高你的质量分数(因为广告和关键词接近),而且还能提高广告的CTR

3 广告组合

建立广告组不仅对提高质量分数很重要,而且还能增加广告和关键词的联系度.试着把你的广告组中的关键词保持在25以内.虽然质量分数和你关键词也有一定的联系,但是你的广告组中的关键词越多,你广告的目标性也就越弱.因此会降低质量分数.

4 广告历史

不管你喜不喜欢,google会根据帐户以前的历史来决定预定以后的状态.如果你的adwords帐户以前运转的很差.google就会自动的判决你的广告质量比新建的广告差.如果你注意到你广告闲置的,那是因为你设置的最大价格低于google要求的价格.可能你以前的帐户不活跃,但是不用担心,你可以通过提高广告的CTR来降低CPC.

如果你有广告运转的很好,你就可以为以后的运转带来好处.你可以在这个广告组中添加高度联系的关键词,你就会发现你的CPC要比那些帐户历史不好的低很多.

5 转向页内容
和google的广告质量分数方案联系最紧密的就是转向页内容.转向页与搜索联系越紧密,搜索结果的质量也就越高.搜索质量已经是google的焦点之一.如果你的转向页内容和浏览者输入的搜索词越接近,你的质量也就越高.如果你的广告和你转向页内容没什么联系或者你用一些常见技术来隐藏或者跳转转向页.那么就对广告的质量分数有负面影响.

More on Landing Page Relevance

Google 最近关于QS有一个主要的变动,除了以前讲的几个影响QS的因数,新加了转向页相关度. 现在要获得高的QS(广告排列在更前面),转向页内容与用户搜索的词语需要有紧密联系.例如当人们搜索"fix my golf swing"那么你的网站就应该也含有相同的词语,当然相似的信息也可以.

Google这样做是为了提高广告的质量.我们已经验证过转向页的重要性了,有些高度相关的转向页可以降低25%的CPC,并且广告位置提升3-5个.转向页相关度非常重要,不要忽视了.

高度相关转向页的几个要点

1 包含一个相关的标题

在你网页的<title> </title>标签中要包含搜索词.如果人们输入"fix golf swing" 然后进入了你的站点.那么你的站点的名称最好包含"golf swing"及相关内容.

2 使用相关的提要

就是指那些内容中加粗加大的排在前方的文字,最好也包含搜索词.

3 相关内容

google除了搜索出你的标题和提要还有你文章的内容.那么你要保证你的内容也和搜索词相关,联系越紧密,转换率也就能越高.

4 建立静态网页

很多人可能会用很多不同的程序来把关键词动态的插入他们的网页(请看DPO章节).这非常好,但是这会降低你的QS,因为google不抓取动态内容.使用静态页面能够提高QS,但是需要花很长时间.如果你要使用DPO,那么你要保证你的网页含相关内容.
 

 

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或者:王通

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