在Google Adwords里面,有两种展示方式:一种是内容展示,一种是搜索展示。

  我们经常在一些网站里,看到的GOOGLE广告条里面的广告,那就是内容展示,就是自动匹配网站的内容,来显示的广告,就是内容展示。

  我们搜索一些关键词的时候,经常在右边出现GOOGLE的广告,例如我们搜索眼镜,可能出来的就是眼镜相关的竞价广告。

  那么我们应该如何取舍这两类广告呢,还是都要做呢?

  1,内容广告的最大的特点就是,展示量可以自由的设定,可以自由的设置流量消耗速度,甚至一天几百万的广告费,只要你敢出,GOOGLE就能够帮你消耗掉,这是其优点,就是可以大量的展示广告和消耗广告。

  缺点就是:站长总是作弊,大量的流量被消耗掉了,就算他们的GOOGLE帐号给K掉了, 也不还给我们钱了,还有就是一点,那就是客户的直接意向性不强,假如我在看视频网站,我看到了有个广告,是卖视频器材的, 也许我就点了,但是我并不是真心去买。

  2,搜索展示,缺点就是流量有限制,由关键词来限制的,例如卖飞机,也许一天搜索买飞机的没有几个人。优点就是目的性强,没有人作弊,没有人乱点,只有感兴趣的人才能够去点。

  对于竞价广告,必须要先使用搜索广告,然后再使用内容广告。

  通过搜索广告,测试着赢利以后,再测试内容广告,一旦赢利,那么就大面积的推广。

  有些时候,搜索广告赢利,但是内容广告就不赢利,例如你卖飞机的广告,如果是做了内容广告,那么凡是点你广告的人,大部分都不是买飞机的。
 

 

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或者:王通

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