美国报业协会(NAA – Newspaper Association of America)披露一项Google委托的研究“报纸驱动网络(Newspaper Drives Online)”(PDF报告免费下载,有全文摘要两个版本)。研究表明,消费者经常混合使用报纸和互联网,以评估和作出购买决定。报告发布于2007年底,目的是收集有关报纸读者怎样通过上网来响应报纸广告的数据。调查样本有1003名成年人,是印刷报纸的读者,又每月至少一次使用互联网和搜索引擎。主要结论有:

1. 如果先从网络上看到一个产品,然后再从报纸上看到,那么认为该产品更值得相信的人有48%、更愿意购买该产品的人有52%。反过来,如果先从报纸上看到一个产品,然后再从网络上看到,那么认为该产品更值得相信的人有42%、更愿意购买该产品的人有47%。两种情况相似,后者略低。

2. 56%的人研究或购买过之前一个月报纸广告里看到的至少一种产品(14%只是研究,30%既研究又购买,12%只是购买。或者说,14%+30%做了研究,12%+30%做了购买)。
2.1 研究产品的人中,在线研究的人的购买率,与其他方式研究的人大体相当,他们与去商店的人购买意愿差不多。整个购买率见下图:11

2.2 购买产品的人中,大多数(83%)从商店或商家购买,第二大常见的购买方式就是网络(38%)。 2

3. 人们认为,互联网用来研究产品更好,而报纸用来决定什么地方和什么时候购买更好。 3

 

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或者:王通

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