我们最近听到了很多关于排名的未来预测——搜索引擎结果页很明显的在不断进化,逐渐变成了更为个人化,本地化,百科化的10条结果的简单列表。问题是这样的:因为搜索引擎结果页的多样化,排名还会像以往一样那么重要么?最近我有幸搜集了一些关于这一问题的数据。今年早些时候,一个客户的主要关键词排名突然陡降,最近才恢复。所以我决定用一些数据来看看排名下降和逐渐恢复是如何影响搜索流量的。

1. 直接关键词流量

左边图表展示了客户主要关键字在大约7个月里的排名,以每周为时间单位查看。右边的图表则展示了每周同样关键词带来的搜索流量。

ranking1 案例分析:排名到底有多大关系?

一些备注:1)这是一个单词关键词(非长尾),2)属于一般/流行词汇, 3) 排名在7个月里在1-5之间浮动(我把排名第一的量值放到了上面)。我是很喜欢首先目测数据。不难看出这两个图表展示了排名和直接流量间的联系级别。视觉效果比相关性更容易引人注意,虽然这确实有些关系。反比是预料中的,反映出低排名反而更好的事实。(1>5, value-wise).


2.长尾关键词自然搜索流量

由一个 SEO 的普遍认同观点来看,客户最重要的关键词排名是怎样影响整个搜索流量的呢? 再次看看排名图表 (I), 还增加了7个月里自Google 来的自然搜索结果每周流量图表 (III)

ranking2 案例分析:排名到底有多大关系?

这样看来,关系似乎不成立了。除了在夏末有走低以外,从 Google 来的整体自然搜索的流量事实上在主要关键词排名下降时反而增长了。

所有这些说明了什么?

那么排名到底有没有关系呢? 既定关键词的直接流量是有受到排名降低的影响的。研究也切实表明搜索访问者大部分都是关注和点击了前三个搜索结果,排名第一的肯定会获得最多。从单词关键词外部来看情况确实是复杂得多。虽然主要关键词对于客户的行业来说是最毋庸置疑的选择,也是公平的竞争,但这些关键词带来的流量在七个多月里只占到了 Google 来的自然流量总数的 1.3%。如果我们选择偏狭的去看,只是沉迷那些主要关键词,我们则会忽视超过98%的 SEO 结果。

当然,我不是说排名无所谓,只是说你得放宽视角,包括:

    • 跟踪多种多样的,长尾的短语
    • 跟踪访问者实际使用的搜索短语(而不是你认为他们会用的)
    • 计算搜索分析,例如从搜索来的整体流量

长尾的影响日益变得更明显。这个七个多月的案例调查里,Google 的访客用了250,000 多个独立的短语搜索客户的网站,而其中的 80% 多一点也没包含主要关键词的任何变体。所以,当排名显然与一个又关键词的基础相关,首要关键词做到第一位(或者你好几个关键词都在第一)其实也还不够好——如果那是你衡量 SEO 好坏的所有标准,你会失掉大块的肉的。

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