AdWords 为什么要评估质量?

自推出 Google 搜索引擎以来,Google 小组一直高度重视质量。AdWords 的初衷是将定位良好的广告与紧密相关的搜索结果结合起来。因此我们构建了 AdWords 系统来奖励并宣传系统内最有效和定位最好的广告。这无论是对广告客户还是对用户,都有助于维护、甚至是提高 AdWords 广告的价值。

什么是高质量广告?

高质量广告指那些使用相关广告文字和关键字并尽可能链接到最相关目标网页上的广告。这类广告对广告客户来说是最有效的广告,而对用户来说是最相关的广告。例如,如果房地产经纪公司使用关键字"房屋",这个词过于宽泛,因此与用户并不紧密相关。在很多可能的搜索中用户都会使用关键字"房屋",但是他们并不想查找房地产经纪公司,如:求租北京市区房屋、房屋装饰、房屋换新等。高质量的广告会使用关键字定位到对广告所宣传的业务或服务真正感兴趣的用户,如购买北京房屋、出售上海房屋、广东省的房地产等。

如何在定价中包含质量评估结果?

我们发现保持本计划初衷的最佳方式是在 AdWords 定价中纳入质量评估结果。目前,我们向参与出价的较高质量广告收取较低的最低每次点击费用(CPC),以基于质量的最低出价策略鼓励广告客户投放高质量的搜索广告。对参与出价的质量较差广告,我们也会收取较高的最低每次点击费用。

这种关注质量的策略鼓励广告客户针对业务或服务制作高质量的广告系列,以维持较低的花费,以此让用户更加频繁地点击我们的广告,使广告客户和用户都对 AdWords 广告感到满意。我们愿意帮助您找到最适合您的 AdWords 解决方法:让广告系列在您的预算范围内,并具有较低的平均每次点击费用、较高的点击率和高投资回报率。
 

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