凡是负责Google Adwords 的人,都会根据不同的时期关键字或广告文字等,比如说夏天到了,购物网站便加大力度投放运动水壶,太阳帽等产品。不过作为一个优秀的关键字广告专员,你是否想到过敏感抓住社会热点调整Google Adwords 广告的投放呢?

举个简单的例子,2008年4月7年,北京奥运圣火在法国传递时,由于某些原因遭遇了藏独份子的破坏,并在国内外华人中引起了轩然大波,可以说法国深深的伤害了许许多多中华儿女的心。为了表示抗议,许多网友已自发的抵制法国产品,并停止与法国超市家乐福购物(本人也由家乐福改为华润万佳)。

这样一个突发的,传播面广具有较大影响力的社会事件,是否适合进行一定的事件营销操作呢?就我个人来说,我觉得是有必要进行的,具体如下:

1. 公司不销售法国产品,但竞争力对手是法国产品,那么ok, 在你的广告文字中加入“ 支持中国统一,支持奥运完满,从购买国货开始,×××产品”,当然你应该真的这么认为;

2. 公司销售法国产品,和非法国产品,那么减少众所周知的法国品牌的广告投放吧,把费用提到非法国货的推广中;

3. 公司仅销售法国产品,要么减少广告投放,要么肯定的在广告文字中支持中国,以获取同情分;

 4. 公司销售非法货,且与法国没有任何关系,如果预算许可,也不妨花钱塑造下具有社会责任感的品牌形象。

可以进行操作的方式很多,放开思维一切都不在话下,但是千万切忌莫要伤害潜在客户的心。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Post Navigation