增加访问量/点击次数
目标:了解如何优化广告系列,通过创建独特的关键字变体形式和采取种种步骤增加广告的点击次数,来提升访问量。

增加网站访问量
请注意,业界通常将"网站访问量"定义为网页展示,网站管理员可以出售网页中的广告空间。但是,AdWords 对增加访问量的定义是指增加对广告客户广告的点击次数。

增加点击量的主要方法包括:

添加新的或未使用的关键字
为广告客户网站中未作广告的部分创建关键字
加入更宽泛的关键字
把高点击量关键字区分出来
增加每日预算
增加最高每次点击费用或质量得分
设置投放渠道首选项以最大限度地提高点击量
拓宽您的位置定位设置
以下,我们将详细说明其中的一些方法。
添加关键字
让我们以希望增加访问量的一位广告客户为例,该客户销售"Acme 打印机"系列产品。

除了使用关键字"Acme printers"(Acme 打印机),您还可以考虑添加"Acme Printers"(Acme 打印机)、"Acme jet"(Acme 喷墨打印机)之类的变体形式。确保只添加扩展广泛匹配关键字中尚未包含的独特变体形式。总是加上复数形式。尽管复数形式通常都包括在广泛匹配中,您还是应该将其加入,以确保您的广告针对尽可能多的相关查询显示。请记住,在某些情况下,复数形式的效果可能会不同,所以您可以为其设定不同的最高每次点击费用。

浏览您的网站,确定主要产品类别。您可以制作针对特定产品种类或型号的广告组。为您帐户中未曾涉及的新产品刊登广告是增加访问量的有效方法。在本示例中,您可以专门制作一个广告组来宣传您的 Acme 打印机耗材,从而通过现有 Acme 打印机所有者提高访问量。

加入更宽泛的关键字
您还可以通过使用更宽泛的关键字制作广告组来提高访问量。还是以本课中使用的"Acme 打印机"为例:您可以使用"打印机"、"彩色打印机"、"喷墨"等关键字。此类字词将产生大量的展示次数,如果相关性强,就会带来点击。记住您要找的是最为宽泛,而又与您的产品或服务相关的字词。如果使用的关键字不相关,为您的网站带来的销售机会可能就很差。另外,处于购买周期初级研究阶段的用户通常会进行较为笼统的搜索。在该阶段适当展示广告十分重要,但您可以在开始时使用较低的 CPC(每次点击费用),用于可能不会立即带来转换的点击次数。

把高点击量关键字区分出来
优化的一个重要方面就是制作特定的广告以配合您创建的新关键字。以关键字变体形式"Acme 彩色打印机"、"Acme 喷墨打印机"和"Acme 激光打印机"为例。这些关键字比"Acme 打印机"更具体,而且可以通过专门针对该关键字撰写的广告文字获益。您可以将这些关键字分别纳入它们自己的广告组。

将具有高点击量的关键字移入其自己的广告组,并在广告标题加入该关键字,这很可能会在相同展示次数下增加点击次数,从而提高广告点击率。

扩展位置定位和广告投放渠道
您可以拓宽您的位置定位设置或广告投放渠道首选项,从而最大限度地提高访问量。

确保您的位置定位设置覆盖的是您开展业务的区域。如果您的业务涉及其他国家/地区,请国际性地定位您的广告。即使您的网站并非专门面向其他国家/地区和语言,您也可以针对不同用户群投放广告系列。例如,如果您将目标语言设为"英语",就可以确保您的广告针对全球范围内以英语作为浏览器语言的所有用户展示。

Google 搜索和内容联网提供了一个获取额外访问量的绝佳机会。您不妨修改自己的广告系列设置,使您的广告可以展示在该联网中。

增加每日预算或每次点击费用
如果您希望使某些关键字获得最高的点击量,请确保其所在广告系列的每日开支不会经常达到或超过其每日预算。要增加一个广告系列中所有关键字的点击量,请增加该广告系列的每日预算。要只增加特定关键字的点击量,请将其放入一个单独的广告系列,然后设置足够高的每日预算,以便产生最高的点击次数。

增加最高每次点击费用或优化广告、关键字或广告系列,来提高质量得分并获得更高的排名。由于排名较高的广告可获得更多的点击次数,您就可以达到增加点击量的目的。
 

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