帐户优化
目标：了解如何优化帐户才能获得最佳效果 — 从构建帐户到修改关键字和广告文字。要查看关于组织帐户、选择关键字和撰写目标广告文字等的基本信息，请访问以正确的方式开始一课。
广告
广告内容应能抓住用户的注意力并使您的公司与众不同。请尽可能做到：
在广告文字中包含关键字。在广告文字中（尤其是标题中）加入关键字可向用户表明您的广告与他们的搜索相关。
制作简单、吸引人的广告。与竞争对手相比，您的产品或服务有哪些不同之处？在您的广告中重点突出这些关键的不同之处。一定要说明所提供的每种独特的功能或促销优惠。
使用响亮的号召性词语。广告在明述产品或服务带来好处的同时，还应加入号召性词语（如购买、销售或注册等）。号召性词语会鼓励用户点击广告，并在到达目标网页后执行您希望的操作。
选择合适的目标网址。将广告与目标网页上提供的产品或服务进行关联，帮助用户完成销售周期的各个环节。
在每个广告组中测试多个广告。试用不同优惠措施和号召性词语，了解哪种方式对您的广告目标最有效。如果广告服务选项设置为优化（默认设置），Google 会自动更频繁地显示效果最佳的广告。
试试不同的广告格式。Google 提供文字和其他多种广告格式，如图片广告等。在广告组中采用不同的格式可吸引用户访问您的网站。要了解详情，请访问广告格式一课。
关键字和展示位置
关键字和展示位置应与您的广告文字相关。 以下是针对关键字定位和展示位置定位的优化策略：
关键字定位
选择与您的业务、广告组和目标网页相关的特定关键字。 通常，由两个或三个字词构成的关键字效果最佳。 要获得最佳广告展示率，请选用相关的关键字变体形式，并包括单复数形式（如果适用）。 如果可以，请考虑使用口语化的字词、替代拼写方式、同义词以及产品号（或序列号）。 关键字工具可帮助您生成可供使用的关键字列表。
利用关键字匹配选项。 某些关键字可让您获得更多的广告展示次数；而另外的一些关键字虽然会使您广告的展示次数有所下降，却可能为您带来更多的点击次数。 要了解详情，请访问关键字定位一课。
使用各不相同的关键字网址。 关键字目标网址可将用户定向至特定的目标网页，确保客户在第一时间到达与触发广告的关键字最为相关的网页。 点击关键字表上方的"修改关键字设置"，可修改各个关键字的网址。
尝试使用 Google Sitemaps：如果您是网站管理员或您可以访问网页代码，则可以利用 Google Sitemaps 这一工具，为 AdWords 广告系列生成相关性更高的关键字。 通过 Sitemaps，您可以自动向 Google 提交所有网页，并接收有关这些网页的 Google 热门搜索查询的详细报告。 然后，您可以使用报告的热门搜索查询作为您的 AdWords 帐户的关键字。
有关详情，请访问 Google Sitemaps。
展示位置定位
选择与您的业务相关的网站或相关展示位置。 所选网站相关性越高，广告得以展示的机会就越大。 要创建有效的列表，强烈建议您在选择展示位置时使用帐户中提供的所有方法。 要了解详情，请参阅展示位置定位一课。
使用展示位置工具查找并选择网站和相关展示位置时，请注意可用展示位置列表中的广告格式列。 如果您只投放特定格式的广告，如仅投放图片广告或仅投放文字和视频广告，请确保您选择的展示位置接受此格式。
如有必要，定位到网站的相关板块。 如果并不是整个网站都与您的广告相关，您可以选择仅定位到相关的网站部分。 如果网站涉及很多主题，而并不是所有主题都与您的广告相关，此选项是个不错的选择。 例如，如果您销售厨房电器，则可以选择只将广告展示在某一新闻网站的餐饮板块，而不是在整个网站中展示您的广告。
（请注意，网站板块与发布商定义的展示位置略有不同。 在由发布商定义的展示位置中，发布商将决定您可以定位的网页或网站部分。 而对于网站板块，您自己可以使用网址来选择要投放广告的网站部分。）
使用"关键字 + 展示位置" 您可以向任意 AdWords 在线广告系列中添加关键字和展示位置。 关键字可用于在搜索网络和内容网络上投放广告。 而展示位置仅对内容网络有效。
如果您同时采用关键字和展示位置，您的广告将经过两次定位投放到内容网络中：一次是按关键字定位，另一次是按展示位置定位。 可以使用"修改广告系列设置"页中的网络和出价部分来确定如何配合使用关键字和展示位置。
请看以下例子：假定在某一广告组中，您同时定位关键字"玫瑰"以及展示位置 www.example.com。
在启用内容网络和采用设置"整个网络上的相关网页"之后，可以让关键字"玫瑰"在整个内容中展示您的广告，并且每当"玫瑰"在 www.example.com 上触发您的广告时提高出价。
在启用内容网络和采用设置"仅我定位的展示位置上的相关网页"之后，可以选择仅在 www.example.com 的内容网页上展示您的广告，并且仅当其中一个网页与"玫瑰"相匹配时才展示。
组织结构
组织结构良好的广告系列和广告组对帐户效果有极其重要的作用。 良好的组织结构可帮助您归纳广告目标、快速进行修改并正确定位广告。
组织帐户时，请尽可能做到：
按主题组织广告系列。 为您的每个产品系列、资源或品牌制作独立的广告系列。 这有助于您更方便地监控广告，并进行必要调整以改善广告系列的效果。
选择合适的目标语言和位置。 选择与您业务相关的语言和位置，定位到合适的受众。 如果定位到多个国家/地区，请按照国家/地区将广告系列拆分为单独的广告系列。 要了解详情，请参阅语言和位置定位课程。
制作针对性强的广告组。 就像广告系列一样，围绕宣传单个产品或服务构建广告组。 然后，按照相关主题将关键字和展示位置分组。 如此，可制作出能最准确宣传您所售物品的广告。
避免在广告组之间使用重复的关键字。 对于广告客户的特定关键字，Google 只会展示一个广告，因此没有必要在不同的广告组和广告系列中加入重复的关键字。 相同关键字会彼此竞争，只有效果较好的关键字才会触发广告。
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