帐户优化
目标:了解如何优化帐户才能获得最佳效果 — 从构建帐户到修改关键字和广告文字。要查看关于组织帐户、选择关键字和撰写目标广告文字等的基本信息,请访问以正确的方式开始一课。

广告
广告内容应能抓住用户的注意力并使您的公司与众不同。请尽可能做到:

在广告文字中包含关键字。在广告文字中(尤其是标题中)加入关键字可向用户表明您的广告与他们的搜索相关。

制作简单、吸引人的广告。与竞争对手相比,您的产品或服务有哪些不同之处?在您的广告中重点突出这些关键的不同之处。一定要说明所提供的每种独特的功能或促销优惠。

使用响亮的号召性词语。广告在明述产品或服务带来好处的同时,还应加入号召性词语(如购买、销售或注册等)。号召性词语会鼓励用户点击广告,并在到达目标网页后执行您希望的操作。

选择合适的目标网址。将广告与目标网页上提供的产品或服务进行关联,帮助用户完成销售周期的各个环节。

在每个广告组中测试多个广告。试用不同优惠措施和号召性词语,了解哪种方式对您的广告目标最有效。如果广告服务选项设置为优化(默认设置),Google 会自动更频繁地显示效果最佳的广告。

试试不同的广告格式。Google 提供文字和其他多种广告格式,如图片广告等。在广告组中采用不同的格式可吸引用户访问您的网站。要了解详情,请访问广告格式一课。

关键字和展示位置
关键字和展示位置应与您的广告文字相关。 以下是针对关键字定位和展示位置定位的优化策略:

关键字定位

选择与您的业务、广告组和目标网页相关的特定关键字。 通常,由两个或三个字词构成的关键字效果最佳。 要获得最佳广告展示率,请选用相关的关键字变体形式,并包括单复数形式(如果适用)。 如果可以,请考虑使用口语化的字词、替代拼写方式、同义词以及产品号(或序列号)。 关键字工具可帮助您生成可供使用的关键字列表。

利用关键字匹配选项。 某些关键字可让您获得更多的广告展示次数;而另外的一些关键字虽然会使您广告的展示次数有所下降,却可能为您带来更多的点击次数。 要了解详情,请访问关键字定位一课。

使用各不相同的关键字网址。 关键字目标网址可将用户定向至特定的目标网页,确保客户在第一时间到达与触发广告的关键字最为相关的网页。 点击关键字表上方的"修改关键字设置",可修改各个关键字的网址。

尝试使用 Google Sitemaps:如果您是网站管理员或您可以访问网页代码,则可以利用 Google Sitemaps 这一工具,为 AdWords 广告系列生成相关性更高的关键字。 通过 Sitemaps,您可以自动向 Google 提交所有网页,并接收有关这些网页的 Google 热门搜索查询的详细报告。 然后,您可以使用报告的热门搜索查询作为您的 AdWords 帐户的关键字。

有关详情,请访问 Google Sitemaps。
展示位置定位
选择与您的业务相关的网站或相关展示位置。 所选网站相关性越高,广告得以展示的机会就越大。 要创建有效的列表,强烈建议您在选择展示位置时使用帐户中提供的所有方法。 要了解详情,请参阅展示位置定位一课。

使用展示位置工具查找并选择网站和相关展示位置时,请注意可用展示位置列表中的广告格式列。 如果您只投放特定格式的广告,如仅投放图片广告或仅投放文字和视频广告,请确保您选择的展示位置接受此格式。

如有必要,定位到网站的相关板块。 如果并不是整个网站都与您的广告相关,您可以选择仅定位到相关的网站部分。 如果网站涉及很多主题,而并不是所有主题都与您的广告相关,此选项是个不错的选择。 例如,如果您销售厨房电器,则可以选择只将广告展示在某一新闻网站的餐饮板块,而不是在整个网站中展示您的广告。
(请注意,网站板块与发布商定义的展示位置略有不同。 在由发布商定义的展示位置中,发布商将决定您可以定位的网页或网站部分。 而对于网站板块,您自己可以使用网址来选择要投放广告的网站部分。)

使用"关键字 + 展示位置" 您可以向任意 AdWords 在线广告系列中添加关键字和展示位置。 关键字可用于在搜索网络和内容网络上投放广告。 而展示位置仅对内容网络有效。
如果您同时采用关键字和展示位置,您的广告将经过两次定位投放到内容网络中:一次是按关键字定位,另一次是按展示位置定位。 可以使用"修改广告系列设置"页中的网络和出价部分来确定如何配合使用关键字和展示位置。

请看以下例子:假定在某一广告组中,您同时定位关键字"玫瑰"以及展示位置 www.example.com。

在启用内容网络和采用设置"整个网络上的相关网页"之后,可以让关键字"玫瑰"在整个内容中展示您的广告,并且每当"玫瑰"在 www.example.com 上触发您的广告时提高出价。
在启用内容网络和采用设置"仅我定位的展示位置上的相关网页"之后,可以选择仅在 www.example.com 的内容网页上展示您的广告,并且仅当其中一个网页与"玫瑰"相匹配时才展示。

组织结构
组织结构良好的广告系列和广告组对帐户效果有极其重要的作用。 良好的组织结构可帮助您归纳广告目标、快速进行修改并正确定位广告。

组织帐户时,请尽可能做到:

按主题组织广告系列。 为您的每个产品系列、资源或品牌制作独立的广告系列。 这有助于您更方便地监控广告,并进行必要调整以改善广告系列的效果。

选择合适的目标语言和位置。 选择与您业务相关的语言和位置,定位到合适的受众。 如果定位到多个国家/地区,请按照国家/地区将广告系列拆分为单独的广告系列。 要了解详情,请参阅语言和位置定位课程。

制作针对性强的广告组。 就像广告系列一样,围绕宣传单个产品或服务构建广告组。 然后,按照相关主题将关键字和展示位置分组。 如此,可制作出能最准确宣传您所售物品的广告。

避免在广告组之间使用重复的关键字。 对于广告客户的特定关键字,Google 只会展示一个广告,因此没有必要在不同的广告组和广告系列中加入重复的关键字。 相同关键字会彼此竞争,只有效果较好的关键字才会触发广告。
 

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