准备进行优化
目标:了解什么是优化以及为什么所有广告客户都应不时进行优化。然后,利用网站、帐户以及竞争对手网站等各方面的资源开始优化。

什么是优化?
优化是调整帐户的某些部分(如关键字和广告文字等)和网站的一个过程,以达到改进 AdWords 广告效果的目的。优化可由下列调整组成:

优化广告系列 优化广告组 优化网站
组织广告系列
修改目标语言和位置
修改广告投放时间和展示位置

修改关键字
修改广告文字
组织广告组
更改出价
使用关键字匹配选项
选择目标网页
修改网站以便提高流量和相关性

如何开始
现在,您已了解关于优化的基本知识,那么,从何处开始优化?如何知道哪些方面需要优化?从在线广告系列各个组成部分开始入手。审核下列项目,然后标注哪些项目的效果好,哪些项目的效果不好:

网站和目标网页的质量:从用户的角度审视网站。设计流量是否合适?网站结构是否合理?提供的信息是否实用、真实、明确?网站应易于浏览并能明确地表述您的业务。

帐户:审核帐户中不同广告系列中各关键字和广告的效果。查看统计信息,如关键字点击率 (CTR)、费用以及广告展示位置等。如果点击率非常低或费用非常高,则优化已迫在眉睫。要了解查看帐户效果的各种不同方式,请访问质量和效果基本信息一课。

竞争对手网站:浏览竞争对手的广告和网站有助于您了解它们与您的产品或服务的相同和不同之处。您还可以找出使您的公司优于竞争对手的因素(例如特价促销活动或独特的产品),并在您的广告中强调这些因素。
审查上述各项后,优化过程随即开始。继续下一课,了解如何改进目标网页的质量和帐户效果。

为什么要优化?
非常简单,优化会让广告更加有效。用 AdWords 的术语来说,也就是更高的质量得分或更好的广告质量。由于质量与广告效果、展示位置以及费用紧密相关,因此优化可带来极大的成功并降低广告费用。每个广告客户都会从定期优化中受益。

在大多数情况下,综合利用各种优化技巧(如改进目标网页并修改关键字等)是改进帐户整体效果并提高质量得分的最佳方式。
 

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