关键字工具
目标:需要更多关键字?了解如何使用此工具:

查找新关键字并将其添加到广告组
优化关键字列表
查找否定关键字,以及
查看可触发您广告的其他关键字(扩展匹配)。

关于此工具
关键字工具有多种用途。 它可帮助您查找新关键字或否定关键字、改进关键字列表、估算关键字的点击量以及查看可触发广告的其他搜索字词。 完成关键字选择后,您可以将其直接添加到广告组,或将其下载为 .csv(电子表格)文件。

在开始之前 …

选择关键字之前,请仔细查看关键字工具返回的关键字变体形式。 请问一下您自己,使用这些关键字进行搜索的用户是否可能在寻找您的产品或服务。

如果您不打算提供其中一些返回的关键字所描述的产品或服务,则这些关键字与您业务的相关性会较弱。 您可以将其作为否定关键字直接手动添加到列表。 例如,如果您仅销售新书,可以在关键字"旧书"前添加"-",因为您不销售旧书。 在销售图书的广告组中,否定关键字就是"-旧书"。

添加否定关键字有助于减少广告定位不准确的展示次数并保持帐户的点击率 (CTR) 水平。 点击率之所以重要,是因为它属于质量得分公式的一部分,而该公式将决定您广告在网页上的排名。

使用此工具
从广告组中访问关键字工具,以现有广告系列设置和帐户效果历史记录为基础获得结果:

通过 https://adwords.google.cn 登录到 AdWords 帐户
选择相应的广告系列和广告组
选择关键字标签
点击关键字工具
在您希望如何生成关键字建议?字段中,使用说明性字词或词组、网站内容或现有关键字选项来创建关键字列表。 您可以在各选项之间切换,而不会丢失所做的设置。 以下是各选项的详细使用说明
通过选择要显示的列下拉菜单显示或隐藏各个组的统计信息表中的列
如果选择显示估算广告排名或估算平均 每次点击费用列,则会出现使用另一最高每次点击费用出价估算费用字段。 如果您留空该字段,则这两列中的估算值将基于最高每次点击费用出价进行计算,由此很可能会将您的广告放在 Google 搜索结果页的第一位、第二位或第三位。 要查看估算值如何变化,请输入另一最高每次点击费用并点击重新计算
如果您希望更改所有关键字结果的匹配类型,请使用匹配类型列的下拉菜单。 默认情况下,关键字应用的是广泛匹配
点击特定关键字旁的添加,可将其移至彩色框中的关键字列表。 如果您希望首先更改关键字的匹配类型,请使用添加旁的下拉菜单。 广告组中已包含的关键字将会被标记出来,您无法移动这些关键字
点击添加您自己的关键字可展开一个字段,然后在其中添加所需的关键字。 完成后,点击添加到列表
点击获取更多相关的关键字可根据您为广告组选择的关键字来生成其他关键字建议。 此功能可帮助您优化最初的关键字工具结果
点击"文本文件"、".csv(Excel 文件)"或".csv"可下载关键字,.csv 文件需要使用电子表格程序才能打开
如果您希望将关键字保存到访问该工具所使用的广告组之外的其他广告组,请点击保存到其他广告组。 从下拉菜单中选择所需广告系列和广告组
点击估算搜索网站点击量可了解所创建关键字列表的点击量估算值
点击任一不再需要的关键字旁的删除
对关键字列表感到满意后,点击页面底部的保存更改
如果点击取消,则您的新关键字将会丢失。 建议您在创建完关键字列表之后,再点击估算搜索网站点击量
如果您没有进入估算搜索网站点击量页,可通过点击彩色框中的保存到广告组来保存关键字

"说明性词语或词组"选项

选中此选项即可根据能够描述您产品或服务的字词来生成关键字建议。 默认将选择此选项。

在显示的字段中,输入描述您产品或服务的字词。 请务必每行只输入一个字词或词组。 例如,如果您销售馅饼,可输入以下字词:
自制馅饼
苹果馅饼
桃子馅饼
选中使用同义词可获得最广泛的关键字结果。 如果取消选中此框,关键字工具只会提供至少包含其中一个所输入字词的结果
点击过滤我的结果可限制工具生成的关键字建议
点击获取关键字建议。 相应结果将根据与您输入的字词的相关性进行排序
按此页顶部的第 6 – 15 步操作

"网站内容"选项(仅适用于部分语言版本)

选中此选项可依据任意网页的内容生成关键字建议。

在所提供的字段中输入网页完整的网址(例如:http://www.google.cn/index.html)。 多数情况下,建议您输入广告组的目标网址
如果您希望关键字工具评估相同域名中通过一次链接即可访问的其他网页,请选中包括我网站上从该网址链接的其他网页。 例如,www.mysite.com/apples 与 www.mysite.com/oranges 就具有相同的域名
如果您希望输入自己的文字,而不是使用网址,请点击或在以下框中输入您自己的文字(可选)。 这样会展开一个字段,用于输入与您的产品或服务相关的文字。 例如,您可以输入可能无法整年都在您的网站上看到的季节性营销信息或广告的平面媒体版本
点击过滤我的结果可限制工具生成的关键字建议
点击获取关键字建议。 相应结果将按相关字词划分为不同的组。 与该网页最相关的组显示在第一位
按此页顶部的第 6 – 15 步操作

"现有关键字"选项

选中此选项可依据获得了较高点击率 (CTR) 的现有关键字生成关键字建议。

点击过滤我的结果可限制工具生成的关键字建议
点击彩色区域中的关键字可获得关键字建议。 相应结果将根据与所选关键字的相关性进行排序
按此页顶部的第 6 – 15 步操作

查看关键字结果
从您的搜索中返回的关键字结果将会列在一个表格中。 您可以查看您的关键字及各种统计信息,并按所提供的列进行排序。 借助这些功能,您可以确定对您的业务或服务而言,哪些关键字最具性价比和相关性。

I. 关键字匹配类型

该工具会根据所输入关键字的广泛匹配变体形式自动生成结果。 所有视图都包含一个"匹配类型"列。 您可以更改显示的匹配类型,并直接向广告组中添加其他关键字匹配变体形式。 不过,通过此列更改匹配类型不会真正更改所显示的广泛匹配统计信息,这一操作仅仅是为了帮助您管理自己的关键字列表。

II. 关键字工具视图

通过选择要显示的列下拉菜单可显示或隐藏关键字工具结果中的列。每一列都显示了关键字结果的估算效果统计信息,可帮助您挑选要添加到广告组的最佳关键字。 可获得的统计信息包括:

估算广告排名:广告针对这些关键字在 Google 上的估算排名
估算平均 每次点击费用:广告针对这些关键字在 Google 上的估算平均每次点击费用
广告客户竞争程度:对各关键字出价的广告客户相对于对 Google 所有关键字出价的广告客户的数量比例
上月搜索量:通过 Google 搜索这些关键字的用户的相对数量
平均 搜索量:最近 12 个月各个关键字在 Google 上的每月平均搜索量
搜索量趋势:最近 12 个月中每个关键字的 Google 搜索量波动情况
最高搜索量出现时间:最近 12 个月中每个关键字获得最高 Google 搜索量的月份
 

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