Google Analytics 是发现访客如何进入网站以及使用什么关键词进入网站的强大工具。 在线营销和 SEO 专家们都喜欢通过它来找到他们没有用来做广告但应该被使用的关键词,以及他们的网站需要为之而优化内容的关键词。现在若是你作为一名在线营销人员,我们来一起看看应该如何利用 Google Analytics 和相关工具去发现新的可利用到广告中的关键字。

步骤一: 确保目标和电子商务跟踪设定完成

确认哪个关键词值得去做广告的关键是拿那些关键词与转化成功标准进行比较来度量。Google Analytics  通过允许你设定转化目标(例如:访客完成了一次购买,访客有注册)和追踪站点上电子商务活动的方式让这项度量工作变得容易了。 Google Analytics 能将目标转化率和带访客到站点的关键词以及电子商务活动进行结合。
 
步骤二:进入关键词报告
 
进入“流量来源”下的关键词报告。 这个报告列出了所有给网站带来访问的关键词。 关键词可能是付费的也可能是非付费的。付费关键词会和你的在线广告的点击相关联。非付费关键词是那些用户输入到搜索引擎,例如 Google,然后找到你网站的关键词。 因为我们希望关注的是那些我们还没有做广告的关键词 ,点击“非付费”的链接过滤掉付费关键词。
关键词报告
 
然后,确定这些关键词的成功转化标准。如果你关注的是目标转化率,那么现在就是时候转到“目标转化”表单。如果你有电子商务追踪,希望看到和这些关键词相关的“ Dollar/Ringgit/Baht-impact”,那么则转到“电子商务”表格。接下来的例子,我会假定我们专关注的是目标转化率。
 
步骤三:将非付费关键词导出为表单
 
首先,按你关注的目标通过转化率的降序排列给关键词表分类。然后,滚动到底部选择展示 500 个关键词。
关键词报告2
接着点击上面的导出按钮,选择 CSV 格式。
关键词报告 3
 
如果你想要导出超过 500 的关键词,翻到下一页继续以上步骤。
 
在你最爱的表格程序里打开下载下来的 CSV 文件。(我喜欢用 Google Spreadsheets )。
以转化率大于 0% 为标准过滤关键词列表,查看关键词。(或者任何你自己选定的标准)。现在你有的就是一份非付费转化关键词的列表。很可能你不会去拿这么多关键词去做广告的。
 
步骤四:用其他 Google  产品扩展关键词列表
 
更多关键词的选择,可以使用Google 其他免费产品发现更多的机会: Google Insights for Search, Google Trends, Google Analytic里的Site Search reports, Webmaster Tools, 甚至是新的 Wonder Wheel。如果你是AdWords的用户则可以看看 Keyword Tool(关键词工具), Search-based Keyword Tool(基于搜索的关键词工具), Search Query Performance reports,以及其他更多。一旦你找出了你要添加到广告里的关键词,则把这些添加到你步骤三做出的列表里。

步骤五:下载你已经做了广告的关键词列表
 
在Google AdWords里进入“Report Centre”(报告中心),生成一个 Keyword Performance report(关键词表现报告)。导出报告为CSV格式并打开。 过滤表格,你只看到在哭前活跃的广告组和推广系列中出现的关键词。
关键词报告4
关键词5
 
步骤六:确定你没有做广告的关键词
 
现在,打开另一个电子表格文件。把步骤五里的关键词那以列复制到新建表格的 A 列中, 把步骤三的关键词列复制到 B 列。交叉比较列表确认在 A 列中有,但 B 列中不存在的关键词。如果你用的是 Google Spreadsheets,你能很容易的用 VLOOKUP 功能辨认这些关键词。
关键词报告
现在我们现在确认出了你可以考虑拿去做广告的,能给网站带来更多价值流量的关键词。为了更方便,上面截屏里的表格点击此处可用。

步骤七:扩展这些关键词并开始投放广告
 
步骤六里的关键词是你的关键词“种子”。利用 AdWords 关键词工具之类对次进行扩展。一旦你建立了关键词的综合列表,就将其添加到 AdWords 的广告系列里。一定要用 Google Analytics 和 AdWords 报告监测这些新关键词的表现。希望你是找到了一组有巨大 ROI 潜力的关键词。
现在你知道如何用简单的七步找到高价值的关键词用在你的搜索引擎营销策略里了。 Google Analytics 会帮你找到那些自然搜索中表现良好的关键词。在搜索引擎营销活动中使用这些关键词,能给你带来更多有价值的访问,得到更大的投资回报。对此,你是怎么利用 Google Analytics 的? 希望看到你的评论。

One Thought on “用 Google Analytics 为 PPC 找到新的高效能关键词

  1. 世间的事非常奇怪,越是人们认为不可能的,做起来越顺当。(可以说,世界上真正的大业,都是在别人认为不可能的情况下完成的;在人类一步步从过去走向未来的过程中,不可能的事,一件还没有。)

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