您知道您的 AdWords 投資報酬率在各地區的市場上表現如何嗎? 您是否在尋找介於「搜尋聯播網」和「內容聯播網」這兩種廣告放送方式之間的最佳組合? 您的廣告定位是否有效率? 這裡有五個秘訣,可以有效率地定位 (以及追蹤) 您的廣告。

秘訣 #1: 使用 Google 廣告系列來定位區域性市場。

您的 AdWords 帳戶包含一個以上的廣告系列。 通常您帳戶中至少有一個廣告系列,除非您對其透過 [編輯廣告系列設定] 連結進行變更,否則預設的名稱將類似「廣告系列 #1」。 藉由自訂廣告系列的設定,您可以將其中的廣告和關鍵字定位到某特定的地區以及某特定語言的使用者。

如果將廣告投放到到多個市場 (例如美國加州 和墨西哥),不妨考慮為每個市場單獨製作廣告系列。 您還可以為各個廣告系列選取一種定位語言。 請注意,撰寫廣告時,您必須使用為相映廣告系列所選取的語言。

秘訣 #2: 按區域性市場追蹤投資報酬率。

透過將區域性市場分別納入各自的 Google 廣告系列,您可以輕鬆地在 Google Analytics (分析) 中追蹤各地區的投資報酬率。 這對您修改為每個市場購買的關鍵字很有幫助。 [Google 廣告系列] 報告中的 [點擊] 標籤 (位於 [流量來源: AdWords] 區段中) 會顯示您的廣告總成本、收益,以及每個 Google 廣告系列的投資報酬率。 如需「廣告系列」轉換率,請按一下同一份報告中的 [目標轉換] 標籤。

(請注意,本文中有關 Google Analytics (分析) 的所有建議都假設您已將 AdWords 帳戶連結到 Google Analytics (分析) 帳戶,而且已經啟用自動標記。)

即使您沒有按地理區域劃分 Google 廣告系列,還是可以區分 Google Analytics (分析) 中的關鍵字並瞭解搜尋該關鍵字的訪客來自何處。 [Google 廣告系列] 報告中又細分了 [AdWords 關鍵字] 報告 (從 [Google 廣告系列] 報告中,按一下表格內的其中一個廣告系列,就會出現 [廣告系列廣告群組] 報告。 按一下其中一個「廣告群組」,就會出現 [廣告群組關鍵字] 報告。 最後,按一下其中一個關鍵字,即可查看 [AdWords 關鍵字] 報告)。 現在,請在報告最右側的 [檢視方式] 下拉式選單中選取 [城市]。 您就會看到該關鍵字依城市細分的流量 (以及所有其他數據)。

秘訣 #3: 定位和追蹤「搜尋聯播網」和「內容聯播網」。

您可以將 Google 廣告系列設定為針對搜尋聯播網 (僅包含搜尋引擎結果)、Google 內容聯播網,或同時針對這兩者二者。 如果選取內容聯播網,您的廣告可能會顯示在紐約時報和 MarthaStewart.com 之類的合作夥伴網站上,也可能會顯示在涵蓋了數千種主題的小型小眾網站上。

[Google 廣告系列] 報告顯示針對關鍵字和在內容聯播網上放送的廣告的投資報酬率和轉換率。 若要瞭解內容廣告的效果,請深入檢視 [AdWords 關鍵字] 報告 (在 [Google 廣告系列] 報告中按一下表內任何一個廣告系列, [Google 廣告群組]報告隨即出現。 按一下其中一個廣告群組, [AdWords 關鍵字] 報告隨即出現)。 您從內容聯播網收到的流量會顯示在表格內的 [內容] 項目中。

 

 

秘訣 #4: 使用廣告群組來定位您的廣告。

最好不要將所有關鍵字都放在一個「廣告群組」中,而是按「主題」來為他們分組,然後為每個主題建立一個「廣告群組」。 例如,假設您是一名專業的人像和婚禮攝影師。 在這種情況下,您可以建立兩個「廣告群組」,一個針對人像攝影、一個針對婚禮攝影。 然後,在各個「廣告群組」中,您可以撰寫一或多個廣告來針對適當的對象進行定位。

您可以在人像廣告群組中建立下列廣告:

精美的人像攝影
預約頂尖的
亞洲時尚攝影師
www.abcphotostudio.com

而在婚禮廣告群組中,則可以建立這則廣告:

光彩照人的婚禮相片
為您的婚禮預約頂尖的
亞洲時尚攝影師
www.abcphotostudio.com

在人像「廣告群組中」,您會購買如「人像攝影師」的關鍵字,而在婚禮「廣告群組」中,您會購買如 「婚禮攝影師」的關鍵字。 因此,當某人搜尋「人像攝影師」時,就會看到一個特別符合他們需求的廣告。

如果您在澎湖提供婚禮攝影服務,同時還提供「旅遊名勝」婚禮攝影,不妨製作一個「澎湖婚禮」廣告群組和一個「旅遊名勝婚禮」廣告群組,並分別製作具有專門針對性的廣告。 因此,當某人搜尋「旅遊名攝婚禮攝影」時,您就可以向他們放送廣告,表明您可以提供旅此項服務。 此外,當他們搜尋「澎湖婚禮攝影師」時,您的廣告也可以提及澎湖。

秘訣 #5: 追蹤每個廣告的轉換率。

您可以針對所放送的每個 Google 廣告來監控轉換率,不論那些廣告在哪一個「廣告群組」或「廣告系列」中。 只要廣告標題 (各廣告文字的第一行) 各不相同,您就可以在 [AdWords 關鍵字] 報告中看到各廣告的項目。 (在瀏覽 [流量來源] 時,按一下 [AdWords],然後按一下 [Google 廣告系列]。 從 [Google 廣告系列] 報告中,按一下表格內的其中一個廣告系列, 就會出現 [Google 廣告群組] 報告。 按一下其中一個「廣告群組」,就會出現 [AdWords 關鍵字] 報告。

在表格中,查看標題為 [內容] 的列。 接著會出現收到點擊之各廣告的標題。 這個報告會顯示各廣告所產生的造訪數、每次造訪的平均頁面檢視數以及每個目標的轉換率。

使 AdWords 和 Analytics (分析) 發揮效能。

事先作點組織安排,就可以使 AdWords 和 Google Analytics (分析) 相得益彰。 現在,不妨想想如何將廣告的觀念化成行動,以幫助您針對市場進行定位和追蹤。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Post Navigation