美钞和床

根据google的定义,质量得分(以下简称为qs)是衡量广告质量和相关性的根本,并决定了google搜索网络和内容网络的最小竞价。它由关键字CTR,广告文本相关性,关键字和LP所决定。QS影响关键字每次点击的最小费用,搜索结果中的广告位置,也影响是否你的广告会被展示。

影响QS的这些基本要素,对于其他顶级PPC网络(Yahoo Search Marketing和MSN Adcenter)也一样至关重要。还有许多其它因素,然而这些要素的透明度最高。好,我们开始切磋如何提高google广告的质量得分。

Google几乎和Yahoo同时发布了显示关键字质量得分的功能。在我们的adwords帐号,我们可以查看某个关键字的质量得分是好极了,还可以,还是差。这样的信息当然不够充足,但是,如果,你的质量得分是差,你就理解了,为何你的广告竞价是8元/次。在2008年的下半年,Google又修改了关键字的功能,不再是简单的好极了,还可以和差三种状态,而是把具体的质量得分显示给用户,质量得分从1-10。1-4分就是差,5-7分是还可以,8-10分是好极了,并且,广告竞价的策略也有所修改,质量得分为差的广告,你也可以出很低的竞价,只是,他们被排上首页的概率很低。

不论google怎么修改策略,质量得分,永远都是至关重要的。接下来,谈谈提高广告帐号质量得分的一些技巧。我以为这些技巧大家都会,因为很简单,可是,我发现,我错了,特别是前两天,看到一个同行的广告,看到他大把广告的质量得分才5分的时候,我很后悔,没有早点让他知道,白白浪费了很多广告费用,省下那些钱,他可以多请我去好几次夜总会了。

1)    把关键字分为多个广告组,每个广告组的关键字相关性比较高,不要把你想到的关键字都合在一组
比如:你为旅游公司作广告,你想破乳头,得到了这些词:机票,旅游,小吃,住宿,等等。
很显然,和机票相关的关键字可以作为一组,和地方小吃相关的又可以作为一组。

2)    给每个广告组创建相关性高的广告文本。
比如:你以小吃作为广告,那么广告的相关文本,最好要有小吃两个字,因为这样在google的搜索结果,可以突出显示,而且,在计算质量得分的时候,相关性高比较有优势。

3)    巧用广告变体,同一时刻,至少要有两个广告在轮放。
Google允许你为每个广告组投放多个广告,由于互联网的很多行为都不可预测,有的时候,做一个小小的修改,都会导致你的广告的CTR大大提升。但是,有一点要注意,在广告系列摘要->修改广告系列设置里面,有一个日程管理和广告投放,你必须选择轮流:更均匀地展示广告。当你有A和B两个广告文本,投放了一个礼拜,你可以查看A和B的CTR,如果发现,A的CTR远大于B,那么,你就可以保留A,同时,对B进行修改,希望B可以打败A,如此反复下去。

4)    尝试匹配选项
关键字有三种匹配方式:广泛匹配,词组匹配,精确匹配
如果你想做某个词的广告,你也可以分别试试广泛匹配,词组匹配和精确匹配,选择质量得分最高的匹配方式,开始投放你的广告。在大部分情况下,精确匹配的质量得分是最高的。

上述4个技巧是针对广告系列的。

 

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或者:王通

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