Google adwords 预算是用来控制费用的一个很重要的工具,缺省状态下,百度竞价里是不会让你使用这个工具的(所以会将你的钱很快的流光,鄙视下百度),怎么能更好的利用它呢?
首先我们应该明确的一个概念是,预算不会影响你的广告排名,也就是说,无论你的预算充足与否,广告排名和每次的点击费用不会因此而有任何变化,发生变化的只有你的广告的显示频率
预算数额
预算设多少比较合适,这里存在一个权衡的问题:高预算意味着你要承受可能形成高损失的风险,而如果你设置的预算不足,就会让你的广告在一天内间歇显示,这就会带来流量上的损失 — 当你的流量能够带来大于成本的回报的时候,你没有理由让一些流量白白损失掉

这样就要求我们既要尽可能的降低风险,又要保证利润,我们的建议是

在刚开始投放,并不知道市场规模和市场回报率的时候,设置低预算,降低未知的风险
广告系列设置中关掉内容网络,它是最大的不可控因素
随着对市场熟悉度增加,在回报大于成本的前提下,逐渐增加预算至广告能够满额显示
熟悉市场后,伺机谨慎打开内容网络

关于广告系列的每日预算,Google 并没有说过不会超过这个预算,实际上经常会出现超支的情况,不过请放心,google会把你的月预算严格控制在将这个数字×30得到的月预算内
如果你的预算不足,损失不是线性的;同样如果你预算充足,回报也不是线性的,Google 会偏爱那些预算充足的用户。什么意思呢? 举个例子说,如果你每天预算100元,差不多能消耗光,每天可以获得100次点击,当你把预算修改为50元的时候,可能会发现只能获得20次点击。当维持一个高预算一段时间,Google会给你带来一些奖励性的回报
预算可以随时修改,比如我们设定预算为400元,用完后会停止当天的广告展示,这时候我们可以把预算修改为500元或者更多,很短时间内,我们的广告就又会重新展示。
广告投放方式
最后我们谈一下广告投放方式,这个也是在修改广告系列设置的时候能看到的
投放方式分两种,一种是按时间均匀显示广告,如果采用这种方式,adwords系统会根据你的预算和帐号历史,调节你的广告的显示频率,让你的广告预算能差不多在一天结束的时候用光(如果能用光的话),另外一种是加速显示,就是在开始就尽可能高频率的展示你的广告,直至你的预算耗空。
如果你的预算充足,那么这两种方式没有什么区别。
如果你的预算不足,第二种方式会将你的广告展示尽量的往前排,而不是均匀的分散在一天之内
哪种方式更好呢?我们的建议是

当不知道市场大小
– 采用第二种方式,这样你可以很清晰察觉到预算消耗的速度,从而做出判定
当不知道一天内哪些时间段的展示更有效更能带来销售
– 采用第一种方式投放,可以做到充分测试
当我们知道哪些时间段更有效的时候
– 将“广告日程设置”和第二种投放方式结合使用

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