我们在看搜索引擎结果页面上的Adwords广告的时候,有时会看见广告中包含商户的地址或者电话信息,比如下面的例子

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这些地址信息独立做为一行放到了广告的下方,是怎么做到的呢?

答案是Google Adwords的广告延伸功能,广告延伸功能可以让我们在显示广告的同时,也显示商户地址等相关信息,可以让搜索用户对我们有更多了解,尤其是如果你不仅仅线上销售,也同时有实体店的时候,广告中包含地址信息可以能更有效的吸引那些可以随时造访您的店面本地客户,提升知名度,有助于更大程度上宣传品牌,产品和服务。

广告延伸功能的设定分两层,广告系列层和广告层,在广告系列设置里可以设置可供显示的地址,在编辑广告的时候可以设定是轮流显示所有可供显示的地址,还是选择其中的某一个显示。

我们进入广告系列设置:

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这里可以有两种方式输入地址,如果你有本地商户中心账户,可以直接关联过来(注意有24小时以上的延迟),或者你直接手工输入地址,可以输入9个地址。你输入的地址Google会进行识别,如果其无法识别你的这个地址的位置,google就会提示你,没有搜索到你所输入的地址,如下图所示

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对输入地址的有效识别这一点很重要,因为Google 会根据用户所处的地理位置或所使用的搜索字词等信息,以动态的方式将广告系列中的文字广告与您帐户中最为相关的地址进行匹配。仅在与用户所处的地理位置或所使用的搜索字词相关时才会显示这些地址信息。

另外我们输入的地址,必须要位于我们广告系列设置中的地理设置范围之内。广告系列目标区域以外的地址不会显示

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注意,上面我们使用自定义图标功能,将图标换成了与主题更加相关的心型图案。

最后我们看一下广告的显示效果图,去google搜索我们设定的关键字“青岛婚庆”,右侧便会出现我们扩展地址的广告语。

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在地图界面的显示效果如下:

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可以看到,在广告的下方多了一行地址栏,并且包含了我们自定义的图标,是不是很有趣?

Google API 和 AdWords 编辑器目前不支持地理位置延伸功能。要为广告启用或修改地理位置延伸功能,需要在 AdWords 新界面中进行更改。不过这两个工具可以用来修改本地商户广告。

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