我们在使用Google Adwords,经常会使用关键词的广泛匹配。那么什么是Google Adwords关键词的广泛匹配?

  什么是广泛匹配?

  I. 说明

  使用广泛匹配,Google AdWords 系统将针对您关键字的相关变体形式自动投放您的广告,即使关键字列表中不包含这些字词。 关键字变体形式包括同义词、单/复数形式、关键字的相关变体以及包含关键字的词组。

  例如,如果您当前使用广泛匹配关键字”网络托管”投放广告,那么您的广告可能会针对搜索查询”网络托管公司”或”网站托管”展示。 随着 AdWords 系统对关键字质量与效果的持续监控,可以触发您广告的关键字变体形式会发生变化。 您的广告只会针对效果最佳、最具相关性的关键字变体形式继续展示。

  II. 优势

  广泛匹配的主要优势之一是有助于为网站吸引更多的点击量。 另外,广泛匹配还可以为您节约广告系列构建时间,使您能够充分利用全球搜索趋势,同时还可带来较高的性价比。 详细了解其各种优势。

  III. 搜索查询效果报告

  通过运行搜索查询效果报告,您可以查看都有哪些关键字变体形式触发了您的广告。 如果想阻止某些关键字变体形式触发您的广告,您可以使用否定关键字。

  IV. 控制广告展示率

  需要特别注意的一点是,暂停或删除某个关键字并不会阻止您的另外某个有效的广泛匹配关键字”扩展”到该关键字。

  例如,假定您的广告组包含广泛匹配关键字”花”和”郁金香”,并且您已将关键字”郁金香”暂停, 则您的广告仍然会针对搜索查询”郁金香”展示,这是因为它与有效的广泛匹配关键字”花”很接近。

  如果您想要确保您的广告不针对某一搜索查询展示,请将相应的字词以否定关键字的形式添加到您的广告组或广告系列。

  虽然我们可以通过搜索查询效果报告,查看触发广告的所有关键词。但是这样有时候太麻烦,不直观。其实,我们可以通过Google Analytics分析工具查看所有触发广告的关键词列表。

  OK,现在我们一起来学习使用Google Analytics分析工具,揭开Google Adwords关键词的秘密。

  1.登陆你的Google Adwords账户,点击我的账户-> 账户信息设置

  

google-adwords-account-1.jpg

 

  2. 检查你的跟踪自动标记已经打开

  

google-adwords-account-2.jpg

 

  3.点击你Google Adwords的Goolge Analytics分析或直接登录你的Google Analytics分析账户

  

google-adwords-account-3.jpg

 

  4.点击添加网站配置文件

  

google-adwords-account-4.jpg

 

  5.选择为现有域添加配置文件

  

google-adwords-account-5.jpg

 

  6.选择域,然后输入配置文件名称,点击完成。

  

google-adwords-account-6.jpg

 

  7.现在你就可以看到你新建立的网站配置文件了

  

google-adwords-account-8.jpg

 

  8.现在需要修改配置文件,点击修改

  

google-adwords-account-7.jpg

 

  分析过滤器1

  9.添加一个新的过滤器

  

google-adwords-account-9.jpg

 

  10.选择-为配置文件添加新的过滤器

  

google-adwords-account-10.jpg

 

  11.添加一个过滤器名字,在下拉框里面选择自定义过滤器,然后选择高级选项

  

google-adwords-account-11.jpg

 

  12. 在字段A->提取A中,选择引荐链接,然后复制下面这段代码到输入框

  (\?|&)(q|p|query|kw|searchfor|wd)=([^&]*)

  

google-adwords-account-12.jpg

 

  13.在字段B->提取B中,选择广告系列媒介,在输入框输入cpc|ppc

  cpc|ppc

  

google-adwords-account-13.jpg

 

  14.在输出至->构造器,选择第1个自定义字段,在后面的输入框输入$A3

  $A3

  

google-adwords-account-14.jpg

 

  15.确保这些字段是必须的,另外不区分大小写,最后点击保存更改

  

google-adwords-account-15.jpg

 

  16.返回到配置文件设置页面,你就可以看到如下图所示:

  

google-adwords-account-16.jpg

 

  分析过滤器2

  17. 重复第9步到第11步创建第二个过滤器。并对第二个过滤器设置一个不同的名字,然后按照接下里的18步到21步进行如下操作。

  18.在字段A->提取A中,选择第1个自定义字段,然后复制下面这段代码到输入框

  (.*)

  

google-adwords-account-18.jpg

 

  19.在字段B->提取B中,选择广告系列字词,在输入框输入(.*)

  (.*)

  

google-adwords-account-19.jpg

 

  20.在输出至->构造器,选择广告系列字词,在后面的输入框输入$B1, ($A1)

  $B1, ($A1)

  

google-adwords-account-20.jpg

 

  21.确保这些字段是必须的,另外不区分大小写,最后点击保存更改

  

google-adwords-account-21.jpg

 

  22.返回配置文件设置页面,确保你的过滤器1在过滤器2的上面。

  

google-adwords-account-22.jpg

 

  OK, 现在终于完成了Google Analytics分析工具的设置,我们现在就可以通过Google Analytics查看所有的Google Adwords关键词了。

  现在,你需要等待一段时间,因为Google Analytics分析工具正在收集数据。当你再次查看你的Google分析报告的时候,你就可以看到Adwords关键词:

  流量来源->关键字

  

google-adwords-account-23.jpg

 

  或者

  流量来源->Adwords->关键词排名

  

google-adwords-account-24.jpg

 

  你在没有根据我上面提供的步骤设置之前看到数据像这样:

  

normal-report.jpg

 

  设置之后的数据,类似这样:

  

new-analytics-data.jpg

 

  现在,你就可以清楚的知道用户输入了什么样的关键词触发了你的广告。把搜索次数高的关键词,但不转换的关键词,用否定关键词排除出去。把转换率高的关键词,重新加入到关键词列表。

 

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或者:王通

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