从Google Adwords的报告中心可以看到,账户给我们提供了多达十几种报告,这些报告覆盖了Adwords账户的各个方面的数据,有时候会让我们有这样的感觉:对于过去账户的所有表现的数据,都随时可以调出来进行比对分析。

但事实不是这样,有些数据,一旦过去了,便不再会拿到。

下面举两个例子

1,质量得分/首页出价

通常当账户出问题的时候,质量得分都是比较好用的诊断指标,质量得分这个指标在“展示位置与关键词报告”里,在运行这个报告的时候,注意一下下面这句话:

“这些列报告当前的广告设置和状态”,就是说,如果我们今天运行昨天的报告,报告里的数据是今天的而不是昨天的。没有办法再通过报告得到昨天的质量得分数据,当”昨天”这个时间点过去之后。

为什么会这样?

我的理解是,质量得分这类指标,是时刻会变化的,同样是昨天的质量得分,也许上午是一个数字,中午是一个数字,下午又是另外一个数字。这样我们运行报告查询昨天的质量得分的时候,系统没有办法给我们关于昨天质量得分的准确的值,索性就用报告运行时刻的值来替代。

系统省事了,我们的问题也随之而来,对于这些数据,轻易让它流失掉很可惜。如果这个账户对我们很重要的话,记住每天跑一次这个报告,然后发送到信箱里,如果账户遇到问题需要做数据分析,就随时可以调出来回溯以前的数据。

不要保存在报告中心,那里有15份的容量限制。

2,转换次数

转换次数也是一个“过期不候”的指标,原因和前面的质量得分有点儿不同。

如果我们的账户装了转换跟踪,用户点击广告后,一个转换跟踪Cookie就会被放置到用户的电脑上,这个Cookie的有效期30天,在这30天内,用户如果在网站上发生转换行为,转换会被记录到广告被点击的那一天的转换次数上,也就是会显示在点击发生时那一天的报告里。账户中的转换数据,在Cookie的30天有效期内随时有可能变化。

再解释下,用户昨天点击广告,今天发生购买转换,这个转换会被记到昨天的报告里,而不是转换的实际发生时间今天。

Adwords 的这点和其他搜索营销平台都不同,Yahoo 搜索营销平台的转换跟踪Cookie有效期是45天,转换时间是转换真正发生的时间。MSN Adcenter 的转换Cookie有效期只有7天,和Yahoo 一样,转换时间记录为转换真正发生的时间。(如果停下广告,会不会出现没有展示点击却有转换的情况?)

比较这两种机制,Adwords的做法更加能揭示广告对网站转换的实际影响,我更喜欢Adwords的做法。

但如果需要对账户数据,网站数据和财务数据进行精确的比对,因为账户数据和后两者的统计机制差异,就会出现一些龃龉。解决办法同质量得分,每天运行一次30天内每天的报告,对上面三者进行比较的时候,可以通过下面的公式得到账户数据方面今天实际发生的转换。

今天实际转换次数 = 今天显示的转换次数 + 过去转换次数的变化

最后附带句:
如果在Google Analytics里设定了目标渠道,Ga里的转换发生时间就是真正的转换发生时间,这个也和Adwords不同。

 

版权所有,欢迎转摘,转摘请注明作者和出处!

或者:王通

 

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Post Navigation