关于广告排名的决定因素

adwords的广告排名取决于2个因素，一个是出价，另一个就是质量得分，而adwords又有3种投放方式：搜索网络的关键字、内容网络、以及内容网络的展示位置定位广告，所以具体的广告排名又有区别。
下边是以上3种广告投放方式的排名决定因素。

1.投放于 Google 及其搜索网络中的关键字定位广告：

 关键字定位广告在搜索结果页上获得的排名是由匹配关键字的每次点击费用的最高出价和质量得分决定的。
广告排名 = 每次点击费用出价 × 质量得分
用于确定 Google 及其搜索网络中的广告排名的质量得分取决于：
相应关键字及匹配广告在 Google 上的的历史点击率；如果该广告在搜索网络网页中展示，则还要考虑它在相应搜索网络合作伙伴网站上的点击率。
帐户的历史记录，根据帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。
相应广告组中的显示网址的历史点击率。
关键字与所在广告组中的广告的相关性。
关键字及匹配广告与搜索查询的相关性。
帐户在广告将要展示的地理区域中的效果。
其他相关因素。

2.投放于内容联盟网络中的关键字定位广告

关键字定位广告在内容联盟网络网页上的排名取决于相应广告组的内容联盟网络出价和质量得分。如果没有设置内容联盟网络出价，google会设置一个自动出价，是根据广告组的所有关键字级每次点击费用的平均值。
广告排名 = 内容联盟网络出价 X 质量得分
与内容联盟网络广告评级相关的质量得分取决于：
广告在相应网站以及类似网站上的既往效果。
相应广告组中的广告和关键字与网站的相关性。
目标网页的质量。
其他相关因素。

3.投放于内容联盟网络中的展示位置定位广告

是否能展示的展示位置定位广告，google会考虑你为相应广告组或具体展示位置设置的出价以及该广告组的质量得分。也就是广告排名 = 出价 × 质量得分。
展示位置分为2种方式，一种是按每千次展示出价，另一种是按照点击出价。如果是按CPM，那质量得分则只取决于网页质量，如果是按照点击，则取决于广告在该网站和类似网站上的历史点击率和目标网页的质量。

从上边的因素来看，虽然有3种投放方式，但主要影响的也就是出价以及质量得分，但是对绝大多数人来说，觉得最容易改变的就是价格，所以许多人在价格上边动来动去，殊不知质量得分也是影响排名的一个重要因素，举个例子，一个质量得分是10的关键字的出价和一个QS是7的出价即使一样，他们的排名能相差一大截。而且质量得分高的，更容易出现在左侧前三，这也是为什么有些帐户价格提得很高却怎么也上不了左侧前三的原因。所以希望那些过分关注出价的朋友，不要忽视质量得分啦，那个才是长久之计。

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