一个网站在做了Google AdWords之后其实会出现许多问题,例如:

      关键词点击量不够
      所推广关键词排名太靠后
      关键词无效,需要提高价格等等

      那么解决这些问题的第一步就是要分析帐户,分析原因:

      分析帐户:

      检查帐户:检查帐户中出现的问题有哪些,归类帐户出现的问题
      检查帐户结构:帐户是否结构明了?关键词与广告匹配度如何?广告组与广告系列设置如何?地区,时间设置如何? 
      检查关键字清单:列出关键词清单,找寻问题帐户原因,关键词匹配形式如何?是否用了否定关键词等?
 
      主要目的:

      关键词

      识别效能低的关键字 
      检查其他关键字 
      检查关键字结构

      增加花费

      检查每日费用与每日预算 
      检查广告系列的流量 (点击与展示次数)

      详细说明:

      A)、 如何识别效能低的关键词?

      当进行了关键词列表清单后,关键词低效识别最关重要,关键词质量得分分为:好极了、还不错、很差3类,账户中有该功能,打开账户,进入关键词列表–隐藏列–质量得分。

      当然更为保险的方式,我的经验及实验表明:CTR(Click through Rate)是质量得分的最直接表现。

      CTR〉2% 关键词好, 1%
      B)、关键词结构如何检查?

      当识别了关键词的效能之后,关键词结构是关键词最为重要的,关键词结构就是帐户优化的精髓,如何分类关键词,按照产品还是服务来分,因帐户而异。但主要的是要观察关键词之间的关联度,是否在同一个类别中,并且,关键词匹配形式极为重要,当使用广泛匹配时,必须使用否定关键词,完全匹配及词组匹配的选择对流量的影响,在之后Google AdWords优化6步曲之四:关键词匹配选项 会详细说明。

      C)、每日费用及每日预算如何检查?

      察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理,每日预算必须〉=每日费用,这样才可以保证帐户的稳定性,不会造成广告的闪现,从而引起关键词的低效能。

      广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算

      D)、如何检查广告系列的流量?

      广告系列的CTR是表示广告系列的质量得分,记住一点:一个关键词会影响广告组里其他的关键词,一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组,一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列。每天的广告系列点击量必须超过25次才有可能有效果。
 

 

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或者:王通

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