分析网站就是为了之后能够有效地优化账户而做准备。

      分析网站

      检查网站的机构与广告商的主要产品/服务:查看所推广网站的产品,以及服务,为今后做关键词列表做准备。

      检查产品/服务的特有优势:找出产品或者服务的特有优势,为今后的广告撰写做准备。

      检查网站是否提供一些特惠或推广:活动及优惠的寻找,体现网站吸引用户的地方,让广告在其他竞争对手面前脱颖而出。

      研究竞争对手的广告及网站:查看竞争对手的广告,找寻其优点及缺点,避免与对方优点进行比较,体现于竞争对手不同之处。

      案例说明:

      就Google首页举例:

      1、推广网站中,一定有“关于我们”的标签,里面 会介绍网站的产品,以及网站所处行业,关键词出处之一。

      在Google页面中,Google大全就是关于我们,介绍了Google的行业及产品。

      2、产品/服务,网站中会有产品,服务的标签,该页面中会找到网站的主营业务,提供的服务等,是关键词和广告描述的出处之一。

      在Google页面中,广告计划就是Google的产品及服务,可以找到相应的关键词及广告描述。

      如何研究竞争对手的广告?

      我们来比较下面2个竞争对手的广告,关键词:花店

      比较2个广告,第一个与第二个广告最大区别之处在于,第二个广告体现了“国内三小时送达”,这就体现出了自身网站的特点,较第一个广告更吸引眼球,虽然排名第二,但是广告效果,CTR一定会比第一个高,相信一定时间内,或者稍微调动一级的价格(出价的范围级别会在之后的关键词出价技巧中详细说明),广告就会排到第一了,当然同样的,同时实际点击费用可能比竞争对手要低。(出价,排位与实际点击费用的规则会在Google实际CPC算法揭秘中详细说明)。

      第二个广告,如果把那个“三”改成“3”效果会更好,记住:数字敏感度>文字。
 

 

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或者:王通

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