关键字研究在竞价广告系列优化中是一个很重要的方面,如果你的网站定位了错误的关键字,那搜索引擎和你的客户可能永远找不到你,从而失去了排名和广告费的意义。如果你投放了这些关键字,不仅增大了花费的风险而且你也浪费了你的时间和精力。如果你要你的广告具有竞争力,那你就要躲开这一点。

准备阶段:拆除你的误区
第一步:创建关键字列表并多次检查
第二步:使用关键字工具进行分析
第三步:确定你的关键字列表
第四步:准备并开始
第五步:监测,以及更新

准备:拆除误区

有许多网站自认为自己已经非常了解自己的网站,甚至自封为自己为关键字研究的专家,但其实你也只是站在你的角度去考虑,这是一个最常见的错误。在没有进行研究和分析之前,你作为网站的管理员,你当然知道你的网站是关于什么内容以及如何去找到你的网站,但是你可能并不知道付费客户是怎么寻找它的。这是因为网站所有者是以一个狭窄的角度,用自己的话类似于行业属于这种词,但你要记得,你的客户是不可能都一样跟你是同行,他们不了解这些信息,所以你必须要用通俗的去进行描述。如果不是这样,可能你的网站已经流失了一部分客户了。
另一个错误就是注重宽泛通用的关键字,没有找到跟自己业务或者产品相关的关键字。比如你一个卖衣服的网站在关键字”谷歌“排名第一,诚然,你虽然会有成千上万的流量,但是,你要注意到他们找的是谷歌,不是你。这次虽然进去了,但可能就没有下次了!

第一步:创建关键字

最初的关键字研究是繁重的一个任务,试图要找出描述最准确的关键字来导向客户进入我们的网站,并能促进转化率的提升。其实这一步的诀窍就是慢慢来,不要过急,
这个进程的第一步就是创建一份潜在的关键字列表出来,这个最好头脑风暴一下,把客户能想到的进入网站的关键字全部列出来。尽量用足够多的关键字把你网站的产品或者服务全部覆盖下来,但注意要避免那些过于宽泛的关键字,太过于宽泛的关键字,质量也就没有那么高。

第二步:使用关键字研究工具

在第一步里边我们已经获得了一份关键字列表,那接下来的一部就是确定你列表中的关键字,通过高度相关以及抢手的关键字把流量带到我们的网站。通过关键字工具,我们可以了解到有多少人搜索这个词,每天又多少量,以及其他的分析资料。主要是adwords关键字工具,wordtracker,Trellian,Thesaurus等。还有一个checktraffic。有两个方面需要注意,有多少同类的网站在竞争这些词,以及这些网站的排名是如何的。

第三步:确定你的关键字列表

现在你已经有了初步的清单,现在你需要测试以及进一步的缩小范围,找出哪些关键字是你真正需要的。建议大家弄一个表格分别列出那些关键字的转化率,搜索量,以及竞争程度,这3个特征是决定你的关键字是否可行的重要依据。在这里,关键字的选择要有针对性,因为作为竞价,我们的每一个点击都必须要做到高度相关,只有这样才能最大化的提升你的点击率。

第四步:准备并开始

这一块包括站内优化。在你确定关键字之后,可能你的网站已经有了部分关键字的内容,但是有一部分还是没有的,这时候你要考虑增加网页进去以支持这些关键字。并注意到哪些关键字会被其中使用。建议大家在一个页面之添加3-4个关键字,不要过多的堆砌。尽量让网站自然一些。网页内容是增加关键字的地方,但meta标签这里也不能忽视。

第五步:监测,以及更新。

在这里你也许认为你的关键字已经全部完工,但其实不是,跟网站一样,随着时间的推移,我们的关键字也需要不断的更新着。检测你的关键字以及在必要的时候进行调整,这一点是必须的。这是你保持竞争力的不二法门。

 

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或者:王通

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