现在每天都可以听到在说金融危机,公司裁员,但是对于金融危机,搜索引擎广告将是冬天里的一缕阳光,而Google将是外贸公司的救命稻草。

到底金融危机,搜索引擎广告是否会带来生机呢?广告在金融危机的条件下,如何投放呢?这里告诉大家我最近的一些经验。

金融危机下会出现以下一些情况:

1、推广预算受限制,但效果需要保持

2、扩展产品渠道,打开更多市场

3、转化成本更为关注

那如何进行选择性优化呢?

1、当降低预算的情况,可以利用以下的方法

暂停CPC较高,流量中等的词

暂停广泛的关键词(可以制作搜索结果报告,找出触发该关键词的是哪个关键词,那个关键词有用)

暂停内容广告中的不相关网站(网站排除)

缩小投放区域,找寻最高效能的地区投放

缩小投放时间,制作小时报告,投放最高效时段

2、针对需要拓展渠道的,开展更多业务

暂停宽泛的词

把宽泛词放到内容网站进行推广,并进行否定及网站排除

3、关注转化成本

以关键词转化成本为主进行暂停关键词

根据内容网站中网站的转化成本进行排除

 
 

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或者:王通

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