现在,我们来看看PPC内容网络广告到底是如何工作的–Google谷歌和Yahoo雅虎如何匹配你的广告组,出现在合适的网站页面并显示你的广告。
下面是Google谷歌Adwords帮助文件的介绍:
 

“Google不断扫描内容网络中的数百万个网页,从而找出与您的关键字及其他广告系列数据相关的匹配内容。如果我们找到了匹配的内容,您的广告就有资格投放到相应网页上。Google 无所不包的网络搜索和语言处理技术几乎可以解读任何内容网络网页的含义,确保展示最为相关的广告。”

Yahoo雅虎的帮助文件的介绍和这个类似。
运行规则看起来很简单:Google检测网站页面上面的词语,检测你广告系列的关键词列表,如果网站页面的词语和你广告系列的关键词列表匹配(或则意思一样),就把广告展示出来。
Google官方解释Google内容网络如此精确,很遗憾,这里面有夸张成本。Google和Yahoo的内容匹配技术效率很低–它不能正确匹配内容广告系列的广告到合适的网站页面上。所以,广告出现的网站页面和广告发布者的产品或服务跟没有不相关,这就是为什么很多打开Google内容网络,结果一晚上就赔了1000$.

到底Google内容网络的匹配算法是怎么工作的?

网页先进行分析,搜索引擎的算法就是把当前的页面分类给某一个主题或分类。分类已经被人工定义了一个列表。
例如Google Adwords,列表里面有594个主题 — Google在出现广告之前,首先扫描当前网站的主题,匹配原来已有的adwords主题。Yahoo Search Marketing类似。
Google首先简单分析你内容网络里面的关键词和广告,然后把每一个广告组分配到相对应的Google Adwords主题. 然后把把广告投放到这个主题下面的相关网页。
Google Adwords内容可以加入一些否定关键词。所以,你的广告就可以不相关的主题的网站给排除掉。
你的PPC内容网络广告显示在网页上要经过以上的过程。
基于以上分析,我提供5个技巧给你:
 

  • 把你的内容网络广告和搜索网络广告分开,以便方便调整,测试。
  • 内容网络的广告组应该小一些,最好是20-40关键词之间,绝对不要超过50个。
  • 不用使用多种匹配方式 – 例如Google的完全匹配和词组匹配。内容网络匹配算法根本用不到关键词的匹配方式。
  • 不需要烦恼为每一个关键词设置单独的价格 — 搜索引擎会自动调整你的关键词出价。加入否定关键词,帮助你排除一些不相关的网站。
  • 制作广告和关键词列表的时候,把紧密相关的关键词进行分组,使它匹配一个主题或分类。

 

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或者:王通

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