SEO&AdWords的配合

SEO是什么
SEO, search engine optimization, 搜索引擎优化。目的是把网站在搜索引擎的自然排名(organic ranking)中获得好的排位，最终目的是获得高质量的流量，看似免费的流量。

SEO与AdWords相通之处
SEO和AdWords是非常相关的，AdWords广告中，SEO中的技巧很多是相通的。

AdWords广告技巧在SEO中的应用。Google提供了一些设计AdWords广告的best practice，比如标题中包含关键词，广告中写出产品好处，产品价格，号召马上行动(call-to-action)。
这些在SEO中同样适用，排名靠前之后，怎么吸引用户点击你呢？所以标题中也要包含关键词，在描述中写上自己产品的优势，号召大家马上点击等。

SEO的技巧用在AdWords里。SEO中会注意网页关键词的密度，针对关键词编辑页面内容，这决定了网页和查询关键词的相关性（relevance）。
同样道理，AdWords广告中，决定QS的因素之一是着陆页面(landing page)质量，Google如何决定LP的质量呢？可想而知，机器就是看关键字密度来决定LP的相关性。

SEO和AdWords的排名相通之处。从Google排名专利中，我们了解到自然排名决定因素之一是：网页在自然排名中出现时的点击率。
AdWords中决定排名的因素也包括CTR。CTR高，质量得分高，CPC相应就低了。

当然还有其他相通之处，这里就不一一列举了。

SEO与AdWords怎么配合
通常大家都知道，在做站之初就考虑SEO。很少会同时开展AdWords广告。
SEO和AdWords广告需要很好的配合，从时间上，从效果上都需要。

时间段上的配合
SEO效果出来需要时间长，3个月后才能看到效果，所以在时间安排上，SEO和SEM要一起开始。初期用AdWords进行关键字测试，回答：
1. 哪些是正确的关键字
2. 哪些关键字对公司的ROI高
3. 哪些词竞争激烈

效果上的配合
SEO效果出来之后，很多SEO做不上排名的词可以暂时用AdWords广告来弥补；
另外，AdWords广告关键字可谓“千军万马”，让SEO把这些词都做上来，真是难为人，这些长尾词的价格通常不会高，还是用AdWords做快一点。

有SEO还要AdWords广告吗？
即使SEO效果好，也要做AdWords广告
SEO效果很好的公司，可能不愿意再考虑AdWords广告了。但是，用户搜索时犯的拼写错误，你SEO的时候会考虑到吗？

即使是品牌词，同样需要做AdWords广告
公司品牌词，通常都会SEO到左侧第一位，哪还要作AdWords广告？这个问题很多人都会觉得费解。我想有两个理由要做AdWords：

1. 人们的不同搜索习惯。很多人很喜欢点广告
2. 商业竞争。其他竞争对手对你的品牌词作AdWords广告，你需要压过他们

SEO和AdWords之间的相通和配合，在这里一次说了很多。大家不能把他们孤立来看，两者配合起来会有更大的效用。
 

版权所有，欢迎转摘，转摘请注明作者和出处！