SEO是什么
SEO, search engine optimization, 搜索引擎优化。目的是把网站在搜索引擎的自然排名(organic ranking)中获得好的排位,最终目的是获得高质量的流量,看似免费的流量。

SEO与AdWords相通之处
SEO和AdWords是非常相关的,AdWords广告中,SEO中的技巧很多是相通的。

AdWords广告技巧在SEO中的应用Google提供了一些设计AdWords广告的best practice,比如标题中包含关键词,广告中写出产品好处,产品价格,号召马上行动(call-to-action)。
这些在SEO中同样适用,排名靠前之后,怎么吸引用户点击你呢?所以标题中也要包含关键词,在描述中写上自己产品的优势,号召大家马上点击等。

SEO的技巧用在AdWords里。SEO中会注意网页关键词的密度,针对关键词编辑页面内容,这决定了网页和查询关键词的相关性(relevance)。
同样道理,AdWords广告中,决定QS的因素之一是着陆页面(landing page)质量,Google如何决定LP的质量呢?可想而知,机器就是看关键字密度来决定LP的相关性。

SEO和AdWords的排名相通之处。从Google排名专利中,我们了解到自然排名决定因素之一是:网页在自然排名中出现时的点击率。
AdWords中决定排名的因素也包括CTR。CTR高,质量得分高,CPC相应就低了。

当然还有其他相通之处,这里就不一一列举了。

SEO与AdWords怎么配合
通常大家都知道,在做站之初就考虑SEO。很少会同时开展AdWords广告。
SEO和AdWords广告需要很好的配合,从时间上,从效果上都需要。

时间段上的配合
SEO效果出来需要时间长,3个月后才能看到效果,所以在时间安排上,SEO和SEM要一起开始。初期用AdWords进行关键字测试,回答:
1. 哪些是正确的关键字
2. 哪些关键字对公司的ROI高
3. 哪些词竞争激烈

效果上的配合
SEO效果出来之后,很多SEO做不上排名的词可以暂时用AdWords广告来弥补;
另外,AdWords广告关键字可谓“千军万马”,让SEO把这些词都做上来,真是难为人,这些长尾词的价格通常不会高,还是用AdWords做快一点。

有SEO还要AdWords广告吗?
即使SEO效果好,也要做AdWords广告
SEO效果很好的公司,可能不愿意再考虑AdWords广告了。但是,用户搜索时犯的拼写错误,你SEO的时候会考虑到吗?

即使是品牌词,同样需要做AdWords广告
公司品牌词,通常都会SEO到左侧第一位,哪还要作AdWords广告?这个问题很多人都会觉得费解。我想有两个理由要做AdWords:

1. 人们的不同搜索习惯。很多人很喜欢点广告
2. 商业竞争。其他竞争对手对你的品牌词作AdWords广告,你需要压过他们

SEO和AdWords之间的相通和配合,在这里一次说了很多。大家不能把他们孤立来看,两者配合起来会有更大的效用。
 

 

版权所有,欢迎转摘,转摘请注明作者和出处!

或者:王通

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Post Navigation