可用性定义
网站可用性,简单的说就是让你的网站容易使用。复杂了说,就是让你网站的可学习型,可记忆性,犯错率,效率,满意度尽量高。

做电子商务网站可用性更加重要。购买过程是否顺畅,订单提交步骤多吗,要求用户填写的内容多吗,用户会有疑问吗,用户能轻易找到“下一步”按钮吗,点击“下一步”会给用户带来什么?

网站可用性涉及的方面很多,如果你稍微知道一些可用性方面的知识,相信你对自己现在的网站一定是非常的愤怒。建议你开始的时候看看《Don’t Make Me Think》这本书。

可用性与AdWords
两者之间的关系,对于电子商务网站(就是网上卖东西)来说最清晰,首先可用性让你的网站使用起来更容易,用户更方便地购买,网站的转换率高。

在AdWords中强调跟踪转化,但是AdWords本身不负责提高转换,只能靠可用性来提高转换。

转换率高,再多的流量大家都不怕。

网站本身就是一个滑翔机,AdWords或者其他的流量来源是你网站的动力,飞机至少要能飞的起来,动力越多,飞的才越快。如果飞不起来,动力多了只会撞的粉身碎骨。(该论述源自The Definitive Guide to Google AdWords)

可用性给AdWords带来的良性循环
可用性让你的网站转换率高,那么AdWords上你就敢于花钱,配合landing page的质量得分高,提高竞价,排位靠前,点击率提高,质量得分更好,CPC降低。这是一个良性循环的过程。

恶性循环

网站转换率不高,通过AdWords带来的流量同样不会转换,很多人会把责任推到AdWords的头上,说通过AdWords来的流量没用,继而放弃投放PPC广告

殊不知,如果网站本身不好,不管哪里的流量,从SEO来的,SEM来的,或者推荐网站来,都不会带来好的转化。

做过网络联盟的人知道,在做CPA或CPS的时候,考察广告主,需要考虑的一个方面就是广告主网站的转换能力。所以说,网站转换率不高,连做你网站联盟的人都没有!

可用性排在AdWords前边
前边提到可用性可以让你的网站做一个好飞机,加上AdWords流量的动力,你的生意肯定是越来越好。这个良性循环的过程,是可用性放在第一位,还是AdWords呢,回答是可用性是这个循环的开端

开始AdWords之前,要做好自己的网站,做好网站的可用性。加大动力,飞起来,稳住,你会觉得云层里的风景很好。:)
 

 

版权所有,欢迎转摘,转摘请注明作者和出处!

或者:王通

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Post Navigation