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对于使用analytics来跟踪网站信息的我们来说,最常见的就是把adwords和analytics进行连接,可以在analytics中看到adwords数据。不过Google Analytics其实可以跟踪所有类型的在线媒体,包括:横幅广告、推介链接、电子邮件广告系列、随机搜索和付费搜索等。

  横幅广告 电子邮件广告系列 每次点击付费关键字
广告系列来源 citysearch newsletter1 overture
广告系列媒介 横幅广告 电子邮件 每次点击费用
广告系列字词 波士顿 7 月 您购买的关键字
广告系列内容      
广告系列名称 productxyz productxyz productxyz

 

我们需要用的工具就是这个东西,Google Analytics网址构建器

这里举个例子:比如我们使用analytics跟踪adcenter CPC类型的关键字。
网站网址* (这个是必填项。填写我们需要跟踪的链接。
例如:http://www.adwordso.com
广告系列来源*(必填项。填写引荐网址:google、citysearch、newsletter4等,这里我们填写msn)
广告系列媒介*(必填项。填写营销媒介:每次点击费用、横幅、电子邮件,这里我们填写CPC)
广告系列内容广告系列字词:这两个可以不填写。
广告系列名称*:(必填项。填写产品、促销代码或标语,这里我们填写广告系列的名称mysem)

最后点击生成:
http://www.adwordso.com/?utm_source=msn&utm_medium=cpc&utm_campaign=adwordso
就构建出这样一个网址,其后我们在analytics的流量来源就可以看到这个数据。
 

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或者:王通

登陆adwords帐户看到转化跟踪里边新添加了一个功能,可以把analytics目标和交易链接至adwords转化跟踪中,以方便访问与 AdWords 广告点击次数相关的 Google Analytics(分析)目标、交易和会话数据。不过前提是你的analytics账户要跟adwords关联。

这样的好处是能够更加方便的进行账户的优化。AdWords 转化跟踪以及 Google Analytics(分析)目标和交易现在可以并排显示,从而方便我们更进一步地优化广告系列。

另外一点是,系统可以自动将 Google Analytics(分析)数据导入到转化优化工具,从而在使用转化优化工具降低费用的同时也简化了针对转化的出价调整过程。(注:转化优化工具可以优化广告在广告竞价中的位置,确保仅以较低价位获取那些转化率较低的点击,同时尽可能多地获取转化率较高且可盈利的点击。)

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或者:王通

 

关于adwords和analytics数据上的一些差异,你能够准确的描述出adwords点击次数和analytics访问次数的区别么?
adwords的点击次数是针对广告的被点击数量的统计;而analytics的访问次数则是访问者进行的独立会话的次数统计。
例如,如果某用户点击了你的广告一次后点击”后退”按钮,然后再次点击您的广告,AdWords 就会记录为两次点击,而 Google Analytics(分析)只会记录一次访问。 不过有一点要注意的是,AdWords 会从报告中滤除无效点击,而 Google Analytics会显示全部流量数据。(Google的解释:如果在某些偶发情况下,有人为了增加您的成本或点击率而反复点击您的广告,我们会从 AdWords 报告中将其滤除。 AdWords 认为这些点击是无效点击,并会自动将其从 AdWords 报告中过滤掉。 您无需为这些可能会收到的无效点击付费。)
 
另外一种情况,客户点击你的广告,但却没有让网页完全加载,而是转到了另一网页或按下了浏览器的停止按钮。在这种情况下,Google Analytics(分析)跟踪代码无法执行并发送跟踪数据至 Google 服务器。所以analytics上面一次数据都没有。不过,AdWords 却仍记录为一次点击。

还有一点需要注意的就是,使用analytics跟踪adwords的话,一定要打开目标网址自动标记的功能。因为如果自动标记功能已关闭,且目标网址中不包含手动标记的广告系列跟踪变量,那么访问次数将不会被标记为 Google 每次点击费用(来自 AdWords 广告的点击次数),而会被记入 Google 随机搜索(来自 Google.cn 的常规搜索结果的点击)。
怎么样才能证明这个网站打开了自动标记功能呢?其形式如下链接所示:http://xxxx.com/?gclid=CPH8rb2I_5oCFRMupAod7QfeeA
就是上边的gclid=xxxxxxx 这一串。    

    

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或者:王通

 

由国外37名优秀的搜索引擎优化界高手共同参与,以投票形式评论影响Google排名的重要因素,此次评选非常有价值,尽管没有将200多个Google排名因素全部列出,但Google排名算法中90%-95%的重要成分已经包含在其中了。

有利于Google排名的因素
排名 得分 分类 详细说明

1 4.9 关键词 关键词在网站TITLE上的使用

2 4.4 外部链接 外部链接的锚文字

3 4.4 网站品质 网站的外部链接流行度、广泛度

4 4.1 网站品质 域名年龄(从被搜索引擎索引开始计算)

5 4 页面质量 网站内部链接结构

 

6 3.9 网站品质 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性

7 3.9 网站品质 网站在主题相关的网站群中的链接流行度

8 3.7 关键词 关键词在网页内容上的应用

9 3.6 外部链接 外部链接页面本身的链接流行度

10 3.5 网站品质 网站新外部链接产生的速率

11 3.5 页面质量 导出链接的质量和相关性

12 3.5 外部链接 外部链接页面的主题性

13 3.5 外部链接 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度

14 3.4 关键词 页面内容和关键词的相关性(语义分析)

15 3.4 页面质量 页面的年龄

16 3.3 关键词 关键词在H1标签中的使用

17 3.2 网站品质 网站收录数量

18 3.2 外部链接 链接的年龄

19 3.1 网站品质 用户查询的关键词与网站主题的相关性(防止Google bombing)

20 3.1 外部链接 链接的周围文字

21 3 关键词 关键词在网站域名中的使用

22 3 页面质量 页面内容的质量

23 2.8 关键词 关键词在页面URL中的使用

24 2.8 关键词 关键词在H2、H3等Headline标签中的使用

25 2.8 页面质量 网站的结构层次

26 2.8 网站品质 用户行为

27 2.8 外部链接 同域名下外部链接页面的链接流行度

28 2.6 关键词 图片的关键词优化

29 2.6 网站品质 Google的人工授予权重

30 2.6 网站品质 域名的特殊性(.edu  .gov等)

31 2.5 网站品质 新页面产生的速率

32 2.5 外部链接 外部链接的创建和更新时间

33 2.5 外部链接 外部链接网站域名的特殊性

34 2.4 外部链接 外部链接网站的PR值

35 2 关键词 关键词在Meta Description中的使用

36 2 网站品质 用户搜索网站的次数

37 1.9 页面质量 URL中“/”符号的出现次数

38 1.8 页面质量 拼写和语法的正确性

39 1.4 页面质量 HTML代码是否通过W3C认证

40 1.3 网站品质 网站是否通过Google Webmaster Central的确认

41 1.2 关键词 关键词在Meta Keywords中的使用

分类总得分

网站品质:39.9

外部链接:31.5

关键词:29.7

页面质量:21.8

通过这个统计大家看出什么了?当网站排名上不去的时候,哪一部分没做好呢?

接下来还有。影响Google排名的负面因素

排名 得分 详细说明

1 3.8 服务器经常无法响应

2 3.6 与Google已经收录的内容高度重复

3 3.6 链向低质量或垃圾站点

4 3.3 网站大量页面存在重复的META标签

5 3.3 过分堆砌关键词

6 3.3 参与链接工厂或大量出售链接

7 2.8 服务器响应时间非常慢

8 2.1 外部链接来自垃圾站点

9 2.1 非常低的流量,用户行为反映差

 

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或者:王通

 

用AdWords投放广告时,是否经常有这样的疑问:

  • 如果将关键字出价从2元提高到3元,会增加多少点击呢?
  • 将出价提高到3元,广告排名会提高多少?
  • 出价多少最有效?

AdWords正在测试的新功能:出价模拟工具(Bid Simulator),就能回答这些问题。
这是Google官方对出价模拟工具的定义
利用出价模拟工具,您可以了解到,在使用了不同的每次点击费用的最高出价时,您在过去七天内应当能够取得的预计广告效果。例如,假设您为关键字指定的每次点击费用的最高出价是人民币 1 元,而您想知道如果出价为 1.5 元或 0.75 元,您的广告会取得怎样的效果。此时,您就可以使用出价结果模拟功能,了解在使用后两个出价的情况下,您在过去七天内应当可以获得怎样的点击次数、费用、平均排名以及展示次数。

为了生成数据,我们的系统会分析 Google 及搜索网络中过去七天的竞价情况。出价结果模拟功能会使用某些内部竞价数据,例如您以及竞争对手的质量得分信息,以便估算您的广告会在何处展示以及多久能够获得一次点击。除了您的出价以外,出价结果模拟功能所采用的各项数据均不会有任何变化。例如,该功能所采用的竞争对手的出价、Google 上的流量以及质量得分等数值都会保持不变。
出价结果模拟功能仅适用于搜索网络(Google 搜索以及搜索网络合作伙伴),不适用于内容联盟网络。
重要说明:出价结果模拟功能的作用并非预测或估计未来的效果。该功能所提供的历史信息可以帮助您深入了解如何设置出价。但是,如果您有理由相信今后七天与过去七天的情况会有明显的不同(例如由于季节原因),那么您在选择出价时最好就不要参考这些信息。

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网上一直流传着一个说法:说这个adwords有一个黄金账户的规则,如果你的账户符合这样的一个规则,整体上会提高你帐户的质量。

01.每个帐户不低于2个广告系列
02.内容网络和搜索网络分开,建议预算分成1:4
03.每个帐户不少于50个有效关键字
04.按关键字类别建立多个广告组,广告组标题需体现主题
05.建议至少5个广告组
06.每个广告组关键字在5-15个之间
07.每个广告组至少两套合乎主题的广告语
08.不同的广告组需链接到相应产品的页面
09.如果是英文广告,目标网页必须是英文的
10.非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除
11.无效关键字不应超过关键字总量的20%
12.每个广告组所有关键字应共享同一词根
13.该组广告语需包含至少一次该词根
14.内容网络广告系列应至少3个否定关键字

但是具体有哪一条是真的会影响到帐户质量,我们现在一一分析:

每个帐户不低于2个广告系列 :对账户质量无任何影响。笔者有一个客户账户,只有一个广告系列,一个广告组,一个关键字,关键字质量得分依然为10。
内容网络和搜索网络分开,建议预算分成1:4    内容网络和搜索网络分开这一点是可行的,便于我们能更好的跟踪效果,但是预算方面没有固定的比例,我们的目标是达到一个好的效果,所以这个1:4不是固定的。
每个帐户不少于50个有效关键字 :和账户质量没什么关系。
按关键字类别建立多个广告组,广告组标题需体现主题 :有用,这也是任何一个AdWords账户的必须要求。AdWords账户中,同一个广告系列中的广告组,关键字和广告,最好是同一相关主题的;同一广告组中的关键字,应该高度相关。
建议至少5个广告组:和账户质量没有任何关系。
每个广告组关键字在5-15个之间:关键词的数量在一定的程度上也会有一定的影响,但是这个因素也是微乎其微的,只要广告组的关键词都表达了一个主题就好了,一般来说我都是保持在20个以内,太多了也不便于管理。
每个广告组至少两套合乎主题的广告语 :这个规则是为了能让你不断的测试,让你知道到底哪个广告语会带来更高的点击率。
不同的广告组需链接到相应产品的页面:Landinpage对质量得分有影响,所以这一点也是有用的。
非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除:点击率对质量得分是最大的影响因素,所以这一点也是有参考价值的。
无效关键字不应超过关键字总量的20%:现在AdWords取消了“无效关键字”这个概念,标准也应该换成“不在首页展示的关键字”。 没有在首页展示的关键字基本没有什么价值。
每个广告组所有关键字应共享同一词根:如果能够这样做是最好的,但不必苛求。
该组广告语需包含至少一次该词根:说法正确。
内容网络广告系列应至少3个否定关键字:这个不是必须的条件,比如有些网站在做品牌的宣传的时候,不会注重这个。

PS:这个规则是最适用于英文的adwords优化的,中文的adwords帐户只需要遵循几个必要的条件就可。
 

 

 

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或者:王通

eCPM(Effective CPM)是Google Adsense的一个非常重要的参数,根据这个参数,你可以分析出Google AdSense在你网站投放广告的效果,并针对性地进行优化、调整广告,进而来提高收入。

  那么什么是eCPM呢?AdSense在帮助文档里是这样说明的:

  有效的每千次展示费用 (Effective CPM) – 每一千次展示的费用。从发布商的角度来说,每千次展示费用是一个非常有用的比较不同渠道和广告计划的收入的方式。它是由总收入除以千次展示数计算得出。例如,如果发布商的展示次数是 45,000,获得的收入为 US$180,则每千次展示费用等于 US$180/45,即 US$4.00.

  有一点很重要的是,eCPM低的渠道会影响到整个账户,最终导致整个站点eCPM变低。因此,只要提高整体的eCPM数值,那么Adsense的总体收入就会得到相应的提高。

  那么如何提高网页的eCPM,首先前提条件是网页需要有足够的流量和足够的点击,如果每天的点击数低于100,那么就没必要管什么eCPM了,先想办法提高网站流量再说,如果网站已经有了不错的流量,但是eCPM的数值偏低,我们可以在不违反Adsense的计划政策的前提下,通过以下几个方法来提高网站的eCPM。

  1、提高网站的总体流量

  包括使用SEO优化等方法,提高网站的整体流量和PageRank,让网站对于搜索引擎更为友好。

  2、提高网站的点击率

  广告并不是显示越多效果越好,点击率低的广告如果频繁显示,则效果恰恰相反,会降低整个网站的eCPM,那样的广告还不如删除。

  提高Adsense的点击率的基本方法是调整广告位置以及广告和颜色,一般网页的左上部和上部的点击率是最高的,另外采用矩形框的方式,将广告和文章内容融合在一起也会提高广告的点击率(虽然我个人不是很喜欢这样的方式)。颜色的调整主要是广告背景和文字颜色,将其调整的和网站整体风格一致,就可以提高相应的点击率。

  提高点击率的另一个方法是控制广告显示内容,因为用户只会点击感兴趣的广告,因此通过Adsense的竞争性广告将那么垃圾广告的域名都加入黑名单,这样那么低点击率的广告就不会再显示了。这类垃圾广告商很容易找,所有的MFA(Made for AdSense)的网站都应该加入黑名单,比如FireFox火狐浏览器推广的网站等。

  3、删除点击率低的广告

  分析所有的Adsense渠道,将网站所有点击率很低的广告都删除,将eCPM较低的的渠道全都删除。删除这些广告,虽然总体广告显示数会降低不少,但你的总体Adsense收入会有大幅提高。

  经过上述整体优化,相信你的eCPM就会得到提高,相应的Adsense也会慢慢有所提高,整体优化效果通常需要在一周甚至一个月的时间才能完全显示出来。

  最后,不要抱怨Adsense的中文单价过低,提高Adsense收入的关键在于你自己而不是Google,要多学习Adsense的常用技巧,如果优化的比较好,Adsense能够带来的收入绝对不是一个小数字。如果优化后收入还是没有提高,那么就试试不用Google Adsense的84个赚钱方法。

 

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或者:王通

安安心心publisher, 堂堂正正Adsense

  谈Adsenser得从Google Adsense大面积封杀作弊的Google Adsense投放站点说起, 但是要说封杀还得从作弊说起

  这里有一个很尴尬的背景,诚信对于大多数国人尤其是个人站长是一个高要求。君子爱财, 取之有道, 我们的问题出在对道的理解上, 很多人认为收入多是"道", 而在Google的词典里, 遵守规则才是道, 所以会有从2005年初到现在的Google Adsenser的故事发生。

  说实话当初看到那么多下载站点、破解网站在投放着各种各样的Google Adsense, 到处是"只有点击了本站的Google Adsense才能正常下载"的说明, 太多的使用iframe在修改了关键词的内容以图获得更加丰厚的收入, 等等。有收入的刺激就会有人不断地创造, 遗憾的这些所谓的技术自从2003年Google Adsense开始就被的早期使用者滥用以至Google Adsense有着极其丰富的防范和控制经验。

  封杀的概念不知是谁第一次说起, 在Google Adsense的眼里叫Disable, 不过在简体中文的用户中Disable太多了用户就被称为"封杀", 有封杀就会有连带, 所以连带之说一时间遍布网络, 到处是无辜的告示。当然, 我无意去评价Google Adsense的决定以及评论任何Google Adsense的Publisher的行为以及遭遇, 我们只是试图在过去的一些事情中获取一点经验, 以期对以后的行为方式能做一些有益的指导。

  所以我们还是从Disable的站点说起, Disable无非有2个原因, 人为影响或作弊点击, 我们需要区分这几个概念:

  人为影响:是指站长通过人为的因素影响用户的点击, 包括很多原因, 比如发布点击倡议、为点击提供额外的奖励, 最简单直接的方式是在广告旁注明:点击广告、赞助商或者支持我们等

  无效点击:无效点击是不会为你带来收益的广告点击, 我们也可以认为出现公益广告的点击属于无效点击范围。我们要说的是另外一种无效点击, 同一IP地址2种情况会产生无效点击, 一是一天之内有超过2次的点击, 二是周期性有规律的点击, 所以说当你发动你的用户每天点击你的广告意义不大, 一方面是他使用的IP相近, 同时在cookies里也有点击的纪录。这样很多用户才会发现有时一次点击是1美元,而11次点击的时候也是1美元, 我们可以认为后面的10个点击是无效点击。同样的道理当你的竞争对手恶意多次点击你的广告时并不会影响到你的广告安全, 因为Google Adsense对无效点击还算是比较开明, 仅仅不计入收入, 当然这里的竞争对手恶意攻击不包括作弊点击的范畴。

  作弊点击:这是Google Adsense最深恶痛绝的行为, 它给Google Adsense的广告发布商带来了巨大的损失, 主要的表现形式是通过代理服务器点击、重复拨号点击、利用程序和软件制造点击, 如果你有类似的行为, 帐号是一定会被关闭的, 如果你的竞争对手通过这样的方式来恶意点击你的广告这也是最有效的。

  什么叫安全的Google Adsense, 安全也是相对的, 对于目前Google Adsense的管理技术还不足以能完全杜绝恶意的作弊点击。但是有一点可以做到:不要人为去影响广告的点击。

  我们来讨论几个对应的策略:

  无效点击不是很重要, 影响也不是很大, 但是能回避的还是尽量去回避, 自己不要点击自己的广告, 不要发动任何人经常点广告。

  恶意点击怎么办? 尤其是通过代理服务器或者软件攻击你的广告, 让Google Adsense根本无法判断是你在作弊还是对手在攻击, 记得及时与Google Adsense取得联系,当然前提条件是你得知道发生了什么事情, 所以在使用Google Adsense提供的报告以外你需要一个及时的详细的统计, 很早以前在美国已经有相关的收费服务商, 为Google Adsense的发布在者提供广告点击统计, 现在国内的一个站点www.adsenser.org在为Google Adsense发布者提供免费的广告点击统计, 发布者一旦能及时地了解点击发生的时间、所在的页面、点击的广告和使用的IP就能较快地作出反应, 从而避免更大的损失。

  有一种严重的攻击是直接使用你的广告代码, 放在其他的地方进行攻击, 任何统计系统都统计不到, 但是站长可以比对一天及时统计系统的点击总数和Google Adsense的报告, 差距比较大就说明有问题发生。

  帐号被封怎么办? 很多人采取的方式是一口否认, 完全一副无辜的样子去争辩, 这是毫无意义的; 当然也有强硬的, 号称保留或者即将采取法律手段索回收入的, 这更是徒劳。

  有一个道理十分浅显, 那就是Google不是一个小公司, 它是世界上品牌价值最高的十大公司之一, 在法律事务的处理方面一定经验十足, 另外所有的证据都在Google Adsense的统计里, 当你争辩并且要求看证据他们并不提供就是准备留作诉讼证据。更重要的是Google Adsense的投放和经营遵守并受美国加州法律保护, 同时国内的个人不具备广告发布权, 这样的纠纷几乎没有办法进行法律诉讼。当然很多人注意到Google Adsense同样不具备在大陆经营广告的资格, 这也是最近Google在上海设办事处的原因之一。

  是不是说一旦帐号被封就每索回的可能了呢? 不是的,但是你需要有诚心+耐心+有效的方式+运气, 首先你要相信Google Adsense多于相信你自己, 你坚持认为自己没有违反规则还不如仔细再阅读他们的规则, 放平心态与Google Adsense联系, 要必要地承认自己的作弊行为, 并且让他们相信封禁你的帐号不是一个最好的决定, 同时你可以放其他的文本广告或者申请Google竞争对手的广告, 还是那句话, 运气好的话你的帐号和未支付的钱都会回来, 这个方法似乎仅对大型并且能从Google Adsense获得大量收入的站点有意义。国外用户还可以通过WebmasterWorld的会议直接找到Google Adsense的人员, 国外有不少站点站长通过这样取回了帐号, 国内未有统计数据仅知道一个朋友的站点经过2个半月的努力索回帐号。

  Google Adsense的势头不管在欧美还是在中国大陆已经不如以前了, 但是Google Adsense无疑是最规范和最值得信赖的广告发布商之一, 也是能让个人站长能获得最大收益的合作伙伴, 谁也不希望这条路从此终结, 但是如果要继续并得以发展, 还有很多问题要解决。

  对于Google Adsense要解决的第一是速度, 国内有很多优秀的站点不愿意使用Google Adsense是因为它会影响网站的速度, 因为Google Adsense的服务器在国外并且对于大陆IP的访问不是特别稳定, 相信Google上海办事处成立能解决这个问题; 在Google Adsense的管理方面也有几个十分迫切要解决的问题:指定投放和开关功能, 指定投放是指如果使用Google Adsense的站长需要在自己的其他站点上投放就需要登录到管理系统添加一个许可, 这就避免了恶意的非自身站点上的点击, 因为非自身站点上的点击没有任何防范的措施; 同时Google Adsense的发布者也需要一个帐号的开关功能, 个人站点可以在需要的时候停止这个帐号的广告显示。

  对于中国的个人站长来说, 需要有一个有号召力的, 有技术的人或者团队来组织个人站点在Google Adsense的投放上共同努力, 同时争取创造一条合法的投放渠道, 从而保障自己的利益。
 

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或者:王通

建立一个帝国?
  当你决定成为一个网站广告发布者时,你会陷两个不同类型的怪圈:
  发布100个每天赚1美元的网站。
  发布1个每天赚100美元的网站。
  目前的现实是,大部分人最终会成为这两者之一。拥有100个网站会让你忙于维护、管理以及内容建设。拥有1个网站会让你接受各种各样的波动和变化(搜索引擎算法变化、市场发展趋势变化等)。你可以制定适合你自己的计划,但必须是在刚开始确定方向的时候,而不是在快要结束的时候。

  广泛还是专一
  你可以围绕一些广泛或者专一的话题来建设你的网站,一般来说,内容专一的网站更适合Adsense.其次,专注某一焦点写作可以让你很自然的成为那个领域的专家,还有可能使你成为你所在领域的权威。
  如果你是第一次尝试建立一个Adsense网站,那么做一些你喜欢的内容,这将使得整个过程变得容易得多,没有太多痛苦的任务。你还应该确保你的话题足够多,你的费用支出能控制在令你能够接受的水平。你可能很喜爱中世纪的民间舞蹈,但是使用这个主题的广告商实在太少(实际上为零)。
  一旦你建立了一个运行AdSense的网站,你可能会想尝试一些高价关键字,甚至想要去购买一些高价关键字的列表。但某些危险可能就会随之而来。首先远离这种欺诈性的点击才能让你挣到大钱,其次,这种行为扭曲了条款上规定的供求关系。每个人都想要他们的网站上的广告点击高于每个点击35美元,但有多少广告客户愿意付出那么多呢,实在是相当有限。此外,这种流量的竞争将使得竞争加剧。所以,如果你赶不上强大的对手,那么就不要试图与其竞争。如果你已经足够强大,那样才会有机会。我已经使用了一个cashkeywords.com提供的高关键字报告,并对结果很满意。

  新网站、文件和维护
  当你新建一个网站的时候,请在网站完成之前不要放置AdSense.事实上,我自己做法是彻底,知道我的网站已经建立好了内部链接并且已经获得了流量,才开通AdSense.如果你架设一个内容不多的网站时,你的AdSense几乎肯定会显示和主题无关的广告,对于现有网站的新文件,特别是全新或不同的话题来说通常都是这样的,Google的爬虫大概要几天或者几周的时间才能重新访问你的网页并得到准确的针对性广告。提示:如果你能从不同的IP地址获得大量的流量,这个过程会加速。
  我喜欢使用include文件的方式建立网站,我将页眉、页脚和导航放在公用文件中。这样的网站会变得易于管理和维护。我还喜欢将我的AdSense代码也放在include文件中,如果我想要修改我的AdSense代码,我只需要修改一个文件即可。提示:我还会通过程序来实现打开/关闭Adsense,我可以设置一个全局变量,通过修改其数值来决定我的AdSense广告是显示还是消失。

  管理URL渠道
  AdSense渠道是一个用于方便统计的区域。你可以设置URL渠道来比较不同网站,你也可以为每个URL设置子渠道。最后你设置的渠道会是这样子的:
 

  • domain1.com – 728 横幅
  • domain1.com – 336 矩形
  • domain1.com – 文本连接
  • domain2.com – 728 横幅
  • domain2.com – 图片横幅
  • domain2.com – 336 矩形
  • domain3.com – 300 矩形

  虽然渠道可以让你知道哪些人点击了哪里,但是它的报告有点靠不住,你的总数永远是正确的,但是如果你以渠道的方式查看报告会发现有些数据会显示多次,但是累加起来的总数对不上。这使得情况变得很混乱,所以你还是要考虑一下是否真的需要这种情况的详细报告。提示:至少,你想知道某个网站是否产生了收入,请务必将其输入URL渠道。

  网站设计和集成
 

  一旦你决定将AdSense放到你的网站上,你就必须考虑一下如何放置。如果这是一个新站点,那还简单一些,如果是一个现有的网站,那会比较麻烦。虽然有些人做不到这一点,但大多数情况下我会说,如果你只是将AdSense代码复制到网站,你得到的将是一个怪胎。虽然每个网站的风格都是不同的,但是Google已经发布了一些图示表明最佳的优化地点。毫无疑问,页面的中心和左边是最佳点,现在,我已经将广告放在了正确的位置,但是你还应该知道,为什么要放在那里,如果效果不好,如何进行修改调整。
  Google还发布了一些具有较高性能的广告大小方案:
 

  • 336 × 280大矩形
  • 300 × 250内嵌矩形
  • 160 × 600摩天大楼

  你只要能将广告更好的集成到你的网站就最好,位置的变化有时能产生戏剧性的效果。提示:对于新站点或者新布局来说,你应该对每个广告位置建立自己的渠道,同时不断观察用户的习惯和行为。
  另一个提高点击率的技巧是将Adsense广告融合到内容中去。例如,你内容的颜色是黑色,那么去掉AdSense广告边框并使得标题、文字和链接都是黑色。提示:尝试改变一下你网页超级链接为一个高对比度的颜色(例如深红或者深蓝),然后将AdSense广告的标题也修改为同样的颜色。
  有一个地方,我发现混淆广告和内容不起作用,那就是论坛,特别对于那种具有较高粘性的论坛。一个小技巧是将广告的颜色甚至位置进行随即变换,正确处理广告位置和颜色是一门学问,你要知道如何配置广告同时还不能让访问者厌烦,记住最好是500个用户产生1%的点击率,千万不要50个用户产生5%的点击率。提示:对于论坛来说请尝试将广告放在第一个主帖的下方。

  使用图片
  另一个最新的“诀窍”是使用图片,将图片放在AdSense的上面或者下面的位置(注:这种方法可能违反了最新的AdSense计划政策),使用这种方法曾经在某些论坛上讨论过,很多人谈到点击率翻了两翻。最基本的设置是将你的AdSense广告和图像基本上成为直线。这是否属于欺诈或诱骗点击有一定争议,显然如果使用四个闪烁的箭头放在广告旁将是“引诱用户点击”,违反了AdSense条款,然而如果使用笔记本电脑图片搭配笔记本电脑广告是不是欺诈呢?这需要你自己来判断,Google和广告商的看法也是很重要的,如果你不能确定广告形式是否有问题,那么最好发邮件给Google让他们来看一下。
  使用图片的方法我已经用了,而且可以告诉你这挺有用,如果你的图片和广告匹配的很好,那么你能得到最好的效果。例如,如果你的广告是关于苹果派的,那么就要使用一个新鲜出炉的苹果派照片而不是奶酪、苹果电脑、红衣女郎或者红色苹果等等。提示:不要将自己限制在固定大小的广告单元上,应该在其他大小的广告上也可以用,例如336矩形。(补充,在这个问题上我得到了一些批评,我也不能确认我说的是否能实现,不过最好不要使用很容易识别品牌或者产品的图片,使用一些具有通用特性的图片可能更合适一些)。

  多个广告单元
  另一种增加广告收入的方法是使用多个广告单元。根据Google的计划政策,你可以在一个页面放置不超过三个广告单元。类似标准的搜索结果一样,最高价的广告单元将首先显示,其次是价格较低的。如果你有足够的广告位,那么就将三个广告单元全用上。不过,你要注意把握收益率,假设当前你能得到60%的收入(按照每个0.05美元的点击你获得0.03美元计算),如果来自第三个广告单元的广告仅仅让你得到3到5美分,你应该将其从网页上删除。因为这个地方不能让你的广告单元体现价值。如果一个广告单元有很高的点击率和点击流量,你应该确保最高价的广告在那里显示。提示:使用CSS定位的方式可以让最高价格的广告显示在顶部。

  RSS中的Adsense
  随着博客和RSS的普及,你会发现Adsense在feed中出现,不过这并没有什么用,理由如下:
  你只能放置一个广告单元。你没法控制广告单元的好位置。这些广告的匹配通常都非常差(会越来越好的)。有人开发出屏蔽广告的软件。
  我知道人们喜欢在阅读器中阅读全文的feed,并且至少有十多个理由表明全文输出更能讨好手机和离线用户,这些道理的确是正确的,但是如果你的网站需要依靠AdSense得到收入并生存下去,那么就应该摘要输出,将用户带到你的网站,给他们看广告。

  广告代理联盟
  将Adsense放在广告代理联盟的网站是个好主意。如果你正在代理销售10美元、20美元、30美元的商品而获得1美元的回扣,如果你发现转化率很低,那么绝对应该试试AdSense.我喜欢将AdSense放在我的文章页面,例如你有一个网站正在卖鞋,那么你应该需要一些相关的文章来充实这个网站,在这些内容上放置Adsense是最合适的。当然,这些可能不会让你富起来,但是通常会提供一个稳定的小额收入可以弥补支付类似托管费用的支出。提示:如果你发现你的页面能够得到每月超过50个点击,那么就尝试多写一些类似的话题,并将其链接到一个页面,检查你的日志看看别人是通过搜索什么关键字访问你的网站。

  PPC套利
  这是一个危险的项目,我自己通常不会冒险涉及。基本上,你可以出很低的成本在某个关键字上,然后设置一个引导页包含高价广告或者相关话题,你就可以在AdWords和AdSense之间的差价获得收益,比如你付出0.1美元的点击,获得1美元的点击,这样你就获得了每个点击0.9美元的收益,要让你的adsense广告被批准,你需要增加一些有价值的东西到上面,这可能会导致你被K,因此在尝试之前你要知道自己是在做什么

 

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或者:王通

        这里展示的是在Google关键词排名广告(Google AdWords Select)中创建成功的广告内容的一些技巧。这12个技巧可以帮助你在google关键词排名广告中创建一个较高的点击率,并以更低的价格排在前面。

  1.锁定正确的目标群体

  通过选择某种语言和某个国家或地区来锁定你的潜在客户群体。例如,你可以设定只让你的广告出现在某个特定国家的潜在客户,比如现在有许多讲法语的国家,但如果你的目标客户只在加拿大,则你可以把除加拿大以外的其他讲法语的国家屏蔽掉。换言之,法国的查询者是无法“点击”你的广告的,因为他不会出现。从而避免了由于这部分点击带给你的额外的和不必要的支出了。

  2. 提炼广告中的关键词

  用方括号“[…]”把你的关键字(词)括起来。例如:[Google][Google AdWords] 这样一来,只有当查询者键入的关键词与你用方括号括起来的关键词(关键短语)精确匹配时,你的广告才会呈现在用户面前。换言之,倘若搜索的关键词中包含了其它的词,那么搜索结果中不会出现你的广告。从而有效地排除了对你的业务不相关的访问者,最大程度地减少了你的广告支出。

  3. 同时对多个广告进行测试

  一般需要同时对2个或者更多广告进行测试。这种测试方法在印刷行业中叫做A/B分离测试。通过比较找出能够获得较高点击率的那个广告,然后用它来替换原有的广告内容。重复此过程,以获得一个点击率最高的广告内容。

  4. 跟踪每个广告的投资回报(ROI)

  虽然Google会跟踪其上每个关键词广告的点击率,但他不会去跟踪到底有多少点击率实际转化成了你的投资回报(ROI)。你可以对每个广告使用一个特殊的跟踪链接来追踪该广告的转化投资比例。例如:你可以给每个广告加上一个成员跟踪系统链接(affiliate tracking system link)。这样做可以检查你投资的钱没有没有打水漂,从而确保每个投放的广告都会为你带来投资回报。

  5. 广告中应包含目标关键词

  在你的广告标题和内容中应包含具体的目标关键词。Google会把广告中与查询匹配的关键词加粗进行突出。大家都知道,当一个查询者浏览查询结果时,他其实是在找键入的关键词。这时以粗体突出的查询关键词自然能够吸引查询者的注意力。也正是由于这个原因,包含关键词的广告往往会比那些不包含关键词的广告效果要好的多。

  6. 强调产品和服务的好处

  在你的广告中应提供一到几个你的产品或服务能够为客户带来的主要益处。例如:赚更多钱,保持青春,减肥,身体更健康,生活的更快乐,等等诸如此类的好处。

  7. 广告中应包含能够抓住浏览者注意力的词

  在广告的标题中,应提供有能够抓住查询者注意力的词。例如“免费的”,“新的”等等。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则。例如:如果使用了“免费”,那么在你广告直接链接的页面必须有相对应的免费的产品或服务;如果使用了“新的”,那么你推出的产品或服务不能超过半年。而且如果通过你的商务或第三方的检验发现你不能有相关的保证,那么在你的广告中就不能包含相关的或主观的词语,例如:“最好的”,“最廉价的”,“顶级的”,“第一”等等。

  8. 使用能够激发客户情感和购买欲望的措词

  广告中应使用给人印象深刻和有号召力的措词,以达到激发客户情感(煽情一些)和购买欲望的目的。譬如象“免费的”,“便宜的”,“特别提供”,“限时提供”,“高招”,“诀窍”,“增强的”,“免费送货”等等这些词都属于能够给人留下深刻印象的措词。而像“现在买——便宜一半”,“免费测试版—现在就下载”,“今天最后一天”等等则属于号召行动的措词。在你的广告中应清清楚楚地体现你的产品或服务到底好在什么地方,或者有哪些与众不同之处,同时要确保这些描述你产品或服务的词是准确而恰当的。Google会把与你提供的产品或服务名不符实的那些词语从你广告中剔除出去。

  9. 产品营销应具有独特的卖点主张(USP)

  Rosser Reeves提出了产品的核心概念,也称核心卖点(即Unique Selling Proposition,简称USP,即独特的卖点主张/销售主张)。USP是产品核心价值的外在表现,也是传递给消费者的最重要的产品信息。Rosser Reeves 主张,在制作广告时,最重要的是发现其USP,即(1) 必须包含特定的商品效益;(2) 须是独特的、唯一的、新颖的,且与销售相关的。当同类产品在质量上打了个平手时,胜负的关键就集中在消费者对于商标乃至企业本身的印象了。因而找出产品的USP无论对产品传播、品牌树立还是销售都具有不可估量的拉动效应。

  10. 将广告链向关联的着陆网页(Landing Page)

  首先让我们来看看什么是着陆网页。着陆网页的设置是为了让网络消费者能够更快速,更顺畅地接触到讯息。对着陆网页最简单的定义就是“点广告之后客户被带入的网页”,即客户光临的第一个网页页面。

  11.把太普通的词从你的广告中剔除出去

  譬如a, in, on, it, of, etc等等,这些词都是没有必要的。只要不是绝对需要的词,你都可以把它们从你的广告中请出去,以此保证广告中每个词都具有相当的含金量。

  12. 阻止寻求免费服务或产品的人来点击你的广告

  你可以在广告的最后加上产品或服务的价格,通过此方式可以避免那些从网上寻求免费服务或产品的人点击你的广告,从而减少不必要的广告开销。这样做不但能够提高你的潜在客户的总体转化比例,同时还降低了平均客户的取得成本。这样做可能会对你的广告点击率有一定的影响,不过大家对这一点大可不必担心。因为你的目标毕竟不是网上的每一位访问者,而是针对你的潜在的真正客户。而往往那些从网络上寻找免费资源的人永远也不能成为你的真正客户。

  选择Google’s AdWords Select 广告系统来投放你的广告确实是可行的。虽然在Google上做广告所带来的访问者可能会没有Overture的多,可是Google的按点击付费其费用相应也要低一些。只要掌握了Google中的广告艺术,你就可以用相对较低的价格智胜那些在Overture上出价比你高的竞争者。但请记住广告就是永无止歇的一系列测试。要经常追踪你的广告,要坚持不懈地测试不同关键词和广告内容。通过对不同版本内容的比较来改进和提高你的潜在客户的转化比例,进而降低你的客户取得成本。
 

 

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