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广告投放是一门大学问,即便是广告放置的位置也会很大程度地影响广告收入,Google Adsense更是如此,所以你要多尝试多比较从而找出最合适的最有利于用户体验的和收入最高的投放位置。

    具体投放位置:

    首页:首页面不推荐投放GG广告,比较适合放置本身网站的相关项目或产品功能的推荐。

    内容页:在内容右侧放置GG推荐/在其下面投放GG图片广告,主题竞价广告放置在内容正文的底部。

    栏目页:放置在栏目导航连接的下方,内容连接框的上方,或者干脆栏目页就不用放置广告,因为基本没效果。

    个人空间blog的广告投放:

    应在页面右面调一个浮动层,然后放置图片或者主题广告,此适合全站右侧投放,效果比较好。

    论坛广告投放:

    在新帖子的主题内容右侧切入广告代码,在签名的地方,放一个IF的轮播广告代码,在投放GG主题广告的时候,可以在页面上加一个内容框,比如:IDC服务商推荐,然后下面用IF代码调一个GG的广告,效果比较好,推荐首页和内容页可放置。

    首页和栏目页的广告投放效果不太理想,重点应该放在内容页上面,不推荐做GG的关键词广告,网赚的收入并不是太高。如果要做的话,在每个页面的栏目导航下面放置及可,广告词的颜色最好和网页内容的颜色一样。

    另:投放广告的时候可以直接把广告代码转换成JS进行投放,比较剩事和便于管理。

    如果想让广告达到无缝匹配,就用IF代码调用,在放置广告的页面标题设置成你需要的关键词,但注意:在投放时要注意广告所在位置的内容是否有关联性,否则会被GG打PP哦。

    GG广告投放要注意几点:

    1:点击率高的GG广告格式上面不能有其它的GG内容广告。

    2:尽量少放。GG显示广告一般是先显示高价广告,如果放的广告多了,就会出现很多低价广告.这样的话点击单价就会低了。

    综合上述两点举一个例:

    比如一个站放了两个广告,一个是468*60放在网站顶部,另一个300*250和文章混排。由于GG高价广告先显示,所以468*60显示的广告比300*250显示的高价,但不幸的是468*60这个广告没什么人点,300*250这个广告的点击率高,但广告单价特别低。解决广告是去掉468*60这个广告或将它放到底部。很多网友的经验是少放单价就上去了,感觉就算将468*60放到下面没有去掉好。

    后台设置时的注意:

    可以设置过滤竞争对手网站和过滤不需要的或者价格低的广告词,这样可以提高收益效果。

    基本投放同上,如果只做GG的话,推荐做火狐的广告。

    GG ADS升级后,可以根据类别设置广告,这样,在不同的栏目或内容就可以设置不同类型的广告。

    总结:

    在投放GG广告的时候,并不是说投放的位置越多,效果就越好,反而会事得其反。在优质的位置放置一条广告,比在低效率的位置放置多个来的钱多。

 

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或者:王通

外汇 有效 ¥17.83 – ¥26.74
美容 有效 ¥5.45 – ¥6.81
印刷 有效 ¥2.11 – ¥3.09
广告 有效 ¥0.54 – ¥0.94
性病 有效 ¥0.68 – ¥1.13
成人用品 有效 ¥0.56 – ¥0.93
鲜花 有效 ¥4.12 – ¥5.18
健康 有效 ¥0.50 – ¥0.98
彩票 有效 ¥0.22 – ¥0.39
杀毒 有效 ¥0.65 – ¥0.68
游戏 有效 ¥0.52 – ¥0.90
乙肝 有效 ¥3.79 – ¥5.68
女人 有效 ¥0.22 – ¥0.40
婚庆 有效 ¥1.84 – ¥2.63
建材 有效 ¥0.71 – ¥1.19
汽车 有效 ¥0.60 – ¥1.00
电子 有效 ¥0.28 – ¥0.53
电脑 有效 ¥1.03 – ¥1.71
健康 有效 ¥0.50 – ¥0.98
外贸 有效 ¥0.67 – ¥1.26
学习 有效 ¥0.32 – ¥0.43
投资 有效 ¥0.93 – ¥1.84
教育 有效 ¥0.50 – ¥0.65
服务器 有效 yen;0.51 – yen;0.96
虚拟主机 有效 yen;5.66 – yen;7.67
电影 有效 yen;0.32 – yen;0.40
域名 有效 yen;4.39 – yen;6.59

但是如果不是作为长期发展,高价关键词也就不需要太去在意了
 

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主要问题:
1. 业务系统的支持
      adwords系统中给予了内容广告很多支持,而竞价排名系统几乎没有考虑内容广告。最为明显的差距是adsense的广告主可以选择广告的投放站点,由于广告主可以自行选择最适合的网站投放广告,必然提高了adsense广告的相关度。主题推广要想做的好,得到广告主的更多认同,首先需要在业务系统上追赶adsense,很不理解以百度的技术实力,一个像样的支持内容广告投放的系统竟迟迟无法推出。

2. 广告匹配技术
      如果说百度的中文搜索和谷歌的中文搜索孰强孰弱还很难说,那么adsense和主题推广的技术差距就非常明显了,我觉得一方面是中美的计算机水平本来就有一定的差距,另一方面是adsense的技术发展的比较早,支撑adsense的技术是源自上世纪八九十年代的WordNet和Simpli项目,并在Applied Semantics技术的基础上发展起来,主题推广则是2005年才“白手起家”。广告匹配技术上的差距是造成点击率差异的最主要原因。

3. 标题和描述
      Google的标题和描述通常都很简洁,能够完整呈现,而主题推广的广告都很长,需要截断,可读性比较差。另外,adsense广告通常都比较吸引眼球,什么“28岁免进”之类的,有时候adsense还根据网站内容改写广告标题(感觉不是很厚道)。标题和描述的差异也在一定程度上影响了广告点击率。

4. 广告类型
      从广告类型看,adsense中娱乐性,普适性的广告要比主题推广多很多,这样的广告受众范围非常广,点击率自然高。主题推广中很多传统行业广告看上去很沉闷,很少人有兴趣点击。不过这也正是主题推广点击单价高的主要原因,试想google很多“28岁免进“的交友类广告单价能有多高?

次要问题:
1. 广告样式
      广告样式会影响点击率,这方面感觉两个联盟的差距并不大。

2. 无效点击过滤
      由于百度联盟没有提供无效点击数据,由于无效点击过滤等技术造成的ctr差异也就无从考证了。

3. 关键字飘红
      Adsense广告不飘红,主题推广的广告可以选择飘红,飘红更能吸引眼球,对提高点击率应该是有一定帮助的,但究竟有多大的帮助?不知道大家有没有相关的数据。不过有一点是,一旦广告匹配效果不好,飘红将非常影响网站的用户体验,实在不推荐使用。

      既然主题推广的点击率不如adsense,我们为什么还要做主题推广呢?我觉得一个是主题推广的单价比较高,另一个是主题推广似乎要比adsense更稳定,更可依赖一些, adsense毕竟是米国的东西,不知道哪天突然就从中国撤出了,呵呵。

      由于有adsense这样一个现成的系统可以学习和模仿,相信主题推广的点击率一定也会慢慢上去的,毕竟百度在国内的技术实力还是比较强的。
 

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或者:王通

 

一、Google每天处理2亿以上搜索!这一数字还在不断增长;
二、Google数据库存有30多亿个Web文件,服务器有3万台;
三、Google检索网页数量达33亿,搜索引擎中排名第一;
四、Google支持多达132种语言,包括简体中文和繁体中文;
五、Google网站主要提供搜索功能,而且速度极快;
六、Google专利网页级别技术能够提供准确率极高搜索结果;

Google是目前世界范围内最受欢迎的基于全文检索的搜索引擎,每天处理的搜索请求高达1.5亿次!而且这一数字还在不断上升,同时Google还为Yahoo!等世界著名的门户提供后台搜索服务。从网络商业推广的角度看,拥有如此庞大用户群的Google不愧为一处最值得发掘的宝藏。

关键词广告(Adwords Select?)是迄今为止Google推出的唯一一种商业推广服务。由于排除了其他形式广告的干扰,使得Google关键词广告的视觉吸引力更为突出,营销效率也大大提高。因此对国内外贸企业来说,选择Google关键词广告无疑将成为企业所作的最明智的营销决策之一。

Google推出的关键词广告是Google推出的特别适合中小企业开展网的一种网络广告服务。当查询者在Google搜索’鲜花’时,在搜索结果页面的右侧会出现用户的文字广告。Google可以只针对某国家的访问者投放广告,这样,可最大程度地节省不必要的开支,特别适合出口企业针对某国家市场的开发。 Google每天的访问量超出1.5亿次,许多人都会通过Google来查找信息,相信他们也会找到您的销售信息。Google AdWords(关键词广告)是全球独一无二的,最重要的是它可以让您的投入马上获得回报。

Google 开发出了目前世界上最大的搜索引擎,提供了最便捷的网上信息查询方法。可为世界各地的用户提供适需的搜索结果,而且搜索时间通常不到半秒。

全球最大网络调查公司CyberAtlas最近的一项调查表明网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐,而Google是目前世界范围内最受欢迎的搜索引擎,每天处理的搜索请求高达1.5亿次!几乎占全球所有搜索量的1/3!用户满意率竟高达97%……,而且这一数字还在不断上升。从网络商业推广的角度看,拥有如此庞大用户群的Google无疑是一处最值得发掘的宝藏。

为了更好的服务于用户,Google特别推出了Google的广告登录服务(Google AdWords),灵活的付款方式,日益增长的用户需求无疑是您明智的选择。

 

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或者:王通

Google Adwords 广告有七大特点:

1.不点击不收费
2.费用低廉
3.设定每月预算
4.锁定某种语言潜在客户
5.锁定某个国家或地区潜在客户
6.即时开通
7.随时编辑您的广告词

不点击,不收费
与百度的竞价排名相似,Google关键词广告收费按每次点击计费,不点击不计费,而且针对性非常强,只有当查询者键入的关键词与您选择的关键词完全匹配时,您的广告才呈现在用户面前,查询者是对您的产品或服务感兴趣的潜在用户,有效地排除了对您的业务不相关的访问者,同时,也最大程度地减少了您的广告支出。

费用低廉
因为Google刚刚推出Adwords广告服务,参与竞价排名的网站较少,因而价格较低,比如,有的关键词在百度的竞价高达8元人民币左右,而同样关键词在Google的竞价只有USD0.5美元左右,对于广告主来说,具有相同效果。

设定广告预算
你可以根据你的广告预算来决定在Google每月的广告投放量,比如,你可以设置每月USD300美元或USD1000美元。

锁定某种语言潜在客户
您的广告可以针对使用某种语言的用户群投放。比如,如果您只想让台湾、香港使用繁体中文的用户找到你,您的关键词就可选择繁体中文,这样,当用户键入‘中國’这个词查询时,您投放的广告会出现,而当用户键入‘中国’这个关键词查询时,您的广告就不会出现了,您就不必负担这部分查询者由于点击你的广告而给您带来的额外的、不必要的费用了。

锁定某个国家或地区潜在客户
你可以设定只让你的广告出现在某个特定国家的潜在客户,比如,现在有许多讲法语的国家,但如果你的目标客户只在加拿大,则你可以把除加拿大以外的其他讲法语的国家屏蔽掉,换句话说,法国的查询者“点击”不到你的广告的,因为你的广告不会显示出来。

即时开通
我们收到您的汇款确认后,在我们为您准备好广告后,您的广告就可实时开通,实时出现在Google的搜索结果页面右侧的ADwords广告位上。

随时修改、增加、删除关键词及网站描述
如果对您的所选关键词或广告语等不满意,可以对随时进行编辑、修改,并且实时生效。

 

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或者:王通

 

google更新了商标的政策,现在在190个国家里边,都可以把商标用过关键词了。

以下是这些国家的列表。
Google 不会调查将商标用语用作关键字的情况的区域:

阿富汗 喀麦隆 加纳 利比里亚 帕尔米尔岛 斯威士兰
阿尔巴尼亚 加拿大 格罗里索群岛 利比亚 巴拿马 叙利亚
阿尔及利亚 佛得角 格陵兰 前南斯拉夫马其顿共和国 巴布亚新几内亚 塔吉克斯坦
美属萨摩亚 开曼群岛 格林纳达 马达加斯加 巴拉圭 坦桑尼亚
安道尔 中非共和国 关岛 马拉维 秘鲁 泰国
安哥拉 乍得 危地马拉 马来西亚 菲律宾 东帝汶
安圭拉 智利 几内亚 马尔代夫 皮特凯恩群岛 多哥
南极洲 哥伦比亚 几内亚比绍 马里 波多黎各 托克劳
安提瓜和巴布达 科摩罗 圭亚那 马绍尔群岛 卡塔尔 汤加
阿根廷 刚果 海地 毛里塔尼亚 俄罗斯 特立尼达和多巴哥
亚美尼亚 库克群岛 梵蒂冈 毛里求斯 卢旺达 突尼斯
阿鲁巴 哥斯达黎加 洪都拉斯 墨西哥 圣赫勒拿 土耳其
阿塞拜疆 科特迪瓦 豪兰岛 密克罗尼西亚 圣基茨和尼维斯 土库曼斯坦
巴哈马 克罗地亚 印度 中途岛 圣卢西亚 特克斯和凯科斯群岛
巴林 古巴 印度尼西亚 摩尔多瓦 圣文森特和格林纳丁斯 图瓦卢
贝克岛 刚果民主共和国 伊朗 蒙古 萨摩亚 乌干达
孟加拉国 吉布提 伊拉克 黑山 圣马力诺 乌克兰
巴巴多斯 多米尼加 爱尔兰 蒙特塞拉特岛 圣多美和普林西比 阿拉伯联合酋长国
白俄罗斯 多米尼加共和国 以色列 摩洛哥 沙特阿拉伯 英国
伯利兹 厄瓜多尔 牙买加 莫桑比克 塞内加尔 美国
贝宁 埃及 日本 缅甸 塞尔维亚 乌拉圭
百慕大 萨尔瓦多 查维斯岛 纳米比亚 塞舌尔 乌兹别克斯坦
不丹 赤道几内亚 约翰斯顿岛 瑙鲁 塞拉利昂 瓦努阿图
玻利维亚 厄立特里亚 约旦 尼泊尔 新加坡 委内瑞拉
波斯尼亚和黑塞哥维那 埃塞俄比亚 新胡安岛 荷属安的列斯 所罗门群岛 越南
博茨瓦纳 福克兰群岛(马尔维纳斯群岛) 哈萨克斯坦 尼加拉瓜 索马里 维尔京群岛
英属印度洋领地 法罗群岛 肯尼亚 尼日尔 南非 威克岛
英属维尔京群岛 斐济 金曼礁 尼日利亚 南乔治亚和南桑德威奇群岛 约旦河西岸地区
文莱 加蓬 基里巴斯 纽埃 斯里兰卡 西撒哈拉
布基纳法索 冈比亚 科威特 北马里亚纳群岛 苏丹 也门
布隆迪 加沙地带 吉尔吉斯斯坦 阿曼 苏里南 赞比亚
柬埔寨 格鲁吉亚 老挝 巴基斯坦   津巴布韦
    黎巴嫩 帕劳    
    莱索托      

URL在此:https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=144298

下边是google关于这次调整的说明。

Yesterday, we announced an upcoming change to our trademark complaint procedure for AdWords in many regions around the world – a full list can be found here. This change was already made in the US and Canada in 2004 and the UK & Ireland in 2008. Advertisers have one month’s notice to prepare. As of June 4th, Google will no longer investigate complaints relating to the use of trademarks as keywords by AdWords advertisers. This means that in the affected regions, a company advertising on Google will be able to select trademarked terms as keywords, and a user searching with a trademarked keyword may see a greater number of relevant ads in the sponsored links section, giving them greater choice.

Google’s goal is to provide our users with the most relevant information, from both search results and advertising. We are making this change because we want to give users greater choice and to help them make informed decisions.

 

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或者:王通

 

以下是一些可能的原因。另外,我们还列出了可以采取的一些措施(或一些我们已经采取的措施),帮助您确保收到尽可能相关的点击:

  • 原因:搜索者的互联网协议 (IP) 地址已映射到其实际所处位置之外。例如,搜索者可能位于圣地亚哥,而其 IP 地址由位于布宜诺斯艾利斯的服务器托管。如果您定位到布宜诺斯艾利斯,此用户可能会看见您的广告(即使该用户实际位于圣地亚哥)。解决方法:我们在广告文字下方显示您的目标地区名称,以减少不相关的点击数。
  • 原因:即使用户的 IP 地址位于您的目标地区之外,您的广告可能也会展示给在 Google 上搜索您的目标地区的用户。这是因为我们还会分析搜索者查询中的位置名称。如果您的广告与搜索查询中的特定位置相关,那么目标位置之外的用户也可能会看到您的广告。解决方法:我们以您的利益为出发点开发此系统,以便您吸引到尽可能多的查询您商品或服务的客户。但是,如果您发现自己获得的点击没有产生预期的效果,可以尝试优化广告文字和关键字。
  • 原因:您的目标地区可能大于您期望的地区。解决方法:缩小您的目标地区。或者,您可以选择自定义定位而不是地区定位。
  • 在特定国家/地区的域上展示的广告:如果您的广告系列定位在国家/地区级别,当 IP 地址位于您的目标国家/地区之外的用户在对应于您的定位选项的特定国家/地区的 Google 域上进行搜索时,您的广告就会向他们展示。例如,如果您的广告系列定位到法国,拥有西班牙 IP 地址的用户可能会在 Google 针对法国的域 (Google.fr) 上看到您的广告。解决方法:如果不希望广告通过针对特定国家/地区的域展示给位于您的目标国家/地区以外的用户,您可以将广告系列的目标位置从国家/地区选项更改为地区或自定义选项。回到上面的例子,您可以将广告系列定位到法国的所有地区,而不是整个法国;这样可以吸引相同的受众,但您的广告不会通过 Google.fr 展示给 IP 地址位于所选法国地区以外的用户。

 

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或者:王通

 

不同于原先静态的基于每个关键字的质量得分,我们使用系统动态地在每次广告同一个搜索请求相匹配时来动态评价广告的质量

主要变化 

  1. 账户中关键字不再有对搜索无效这一状态.
  2. 不再使用基于质量得分的最低出价 (Min Bid),因其不再是静态的值
  3. 引入新的关键字出价指标首页出价

 

界面改变

 

 

  • 关键字状态 —— 之前,每个关键字的质量得分和每次点击费用出价决定该关键字是有效还是对于搜索无效 现在,我们已经从 AdWords 删除了对于搜索无效状态,因此无需再用基于质量的最低出价来启动关键字。 除非暂停或删除关键字,否则关键字将处于有效状态。 只要其质量及每次点击费用出价具有竞争力,就有资格展示广告
  • 估算的首页出价 —— 首页出价是在与关键字完全匹配 Google 搜索结果第一页上展示您的广告所需的估算金额,依据关键字的当前质量得分以及最近广告客户的竞争情况计算得出。 此估算值并不能保证广告可占据特定的展示位置

 

 

 

  • 关键字分析 —— 为了让广告主更进一步了解关键字的质量得分,除了很差还不错好极了等基准评价方式,我们添加了从 1 10 的分数 在这一新的评价细则中,1 对应于可能获得的最低质量得分,而 10 则对应于可能获得的最高质量得分。 将鼠标移到广告组关键字标签内每个关键字旁的放大镜图标,即可查看关键字质量得分的详情。

常见问题 —— 以下15个常见问题,包含了与质量得分有关的绝大多数问题的答案(不仅仅关于这次产品更新),请仔细阅读

 

 

    * “关键字分析页。通过此页,您可以深入了解关键字的效果,其中包括质量得分详情以及可帮助您更具体地了解质量得分的 1 10 的等级。关键字分析页面还可显示质量得分如何影响您的关键字和广告效果,以及提高质量得分的具体措施。要进入关键字分析页,首先请点击帐户中关键字旁边的 放大镜图标。然后,点击菜单中的详情与建议链接。

1 为何不再使用最低出价?什么是首页出价

 

根据广告客户的反馈,我们决定不再使用基于质量的最低出价(也称为最低每次点击费用)来启动关键字。也就是说,我们已经删除了对于搜索无效的关键 字状态。除非您暂停或删除关键字,否则关键字将一直处于有效状态。但是请注意,我们的系统仍需根据一个最低出价金额(具体金额取决于您的币种)来处理 您的出价。 例如,在中国,此最低出价金额为人民币 0.08 元。
我们引入了一种称为首页出价的新型关键字效果和出价估算值。首页出价是在与关键字完全匹配的 Google 网页搜索结果首页上展示您的广告所需的出价估算值。此前的最低出价金额仅基于质量得分,而首页出价则不仅基于关键字的质量得分,还基于最近广告客户对该关 键字的竞争程度。
首页出价并不能保证广告可占据特定的展示位置。 广告展示位置的确定仍将取决于质量得分、您的最高每次点击费用出价、您的预算和帐户设置,以及用户和广告客户行为。 不过,我们仍希望新指标能让您对出价情况有更深的了解,并据此制定相应的出价策略。

 
2 如果我的关键字的首页出价超出我的承受能力,该怎么办?

 

 

如果您无法承受首页出价,却仍想在首页上展示广告,则可以考虑使用与您的产品或服务相关性更高的更具体、更有针对性的关键字,或尝试对当前关键字进行优化。

 

 

 
3 如果之前效果不理想的无效关键字现在突然开始展示广告,会不会影响我的整体帐户历史记录?

 

 
如果您的帐户中有大量效果不理想的关键字,它们会对您的帐户历史记录产生负面影响。因为您的帐户历史记录部分地决定了质量得分,而帐户历史记录是根据您帐 户中的所有广告和关键字的点击率计算得出,所以注意保持整个帐户的高点击率非常重要。 因此,我们建议您定期查看关键字质量得分,并对质量低的关键字进行优化。

 

 
4  Google 删除了基于质量的最低出价后,我应当怎样更改我的广告系列?

 

 
无需进行更改,但由于您的帐户中质量得分较低的关键字现在对于搜索有效,因此我们建议您花些时间对其进行优化。 如果一时不能对效果不理想的关键字进行优化,我们建议您暂停或删除这些关键字。

 

 

 
首页出价估算值只是为了让您更好地了解在各关键字的 Google 网页搜索结果首页上展示您的广告所需的出价。 您仍应按照您认为适当且与您的广告目标一致的方式出价。

 

 

 
5 删除对于搜索无效的关键字状态对我的帐户而言意味着什么? 如果关键字始终有效,我的广告能否针对所有关键字展示?

 

 

 
虽然不再使用基于质量得分的最低出价,但请注意,广告排名仍由关键字质量得分和最高每次点击费用出价共同决定。 这意味着,关键字质量对搜索关键字时广告的展示频率,以及在页面给定位置展示广告所需费用方面同样重要。我们始终建议您只选择与您的产品或服务高度相关的 关键字。

 

 
6 首页出价估算值的依据是什么?
 
 
首页出价估算值依据关键字的完全匹配情况、关键字的当前质量得分,以及广告客户最近对该关键字的竞争情况计算得出。 对于新关键字,我们会通过估算其质量得分,并使用广告客户的近期竞争数据,计算出预期首页出价。

 

 
 
7 第一页上的哪个广告排名与首页出价相关?

 

 
首页出价估算值依据 Google 右侧最后排名的展示位置计算得出。 此排名可以是排名 1 11 中的任何排名,具体取决于针对该查询展示的广告数量。

 

 
8 我的首页出价很高,但当前页面上并未展示广告,这是为什么?

 

 
针对特定关键字展示的广告数量只占该关键字首页出价估算值对应广告数量的一部分。 首页出价还取决于质量得分,质量得分是依据多个相关性因素为您帐户中各个关键字指定的动态变量。

 

 
您的关键字的质量得分越高,则在任何特定位置(无论是第一页还是任何其他结果页面)的出价就越低。 反之亦然:质量得分越低,赢得页面上特定位置的竞价所需的出价就越高。 采用这一机制是为了确保针对每个搜索查询都只会展示相关性最高的广告。

 

 
以下是构成质量得分的一系列因素,这些因素反过来也有助于确定您关键字的首页出价:

 

 
    * 关键字在 Google 中的历史点击率 (CTR);不考虑关键字在 Google 联网中的点击率
    *
关键字与所在广告组中广告的相关性
    *
目标网页的质量
    *
帐户的历史记录(根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算)
    *
其他相关因素

 

 
如果想降低您的首页出价,我们建议您提高质量得分。

 

 
9 首页出价估算值是否会使广告客户提高出价?
 
由于估算值取决于最近的历史数据和您自己的质量得分,因此添加首页出价估算值并不是为了使广告客户提高出价或价格, 而只是为了让您更多地了解您的出价可能会使您的广告展示在什么位置上。举例来说,如果您的广告已经显示在针对某一特定关键字的搜索结果的第一页上,则首页 出价估算值预计会与该关键字最近的每次点击费用相近
 

10 我按指定金额出价,但并未发现我的广告在首页的展示频率增加。 这是为什么?

 
首页出价并不能保证广告可占据特定的展示位置。首页出价只是估算值,我们确定首页出价的依据是:关键字的完全匹配情况、关键字的质量得分以及最近广告客户 对该关键字的竞争情况。展示位置的确定取决于多种因素,其中包括其他广告客户的活动、搜索用户的活动,以及任何帐户设置或活动(例如,预算更改)。

 

 
11 AdWords 编辑器和 AdWords API 何时能够支持首页出价估算值和质量得分详情?

 

 
下一版本的 AdWords 编辑器将能够支持首页出价和关键字质量得分详情。 在此之前,仍会显示基于质量的最低出价。

 

 
AdWords API v13 将包括 FirstPageBid QualityScore 字段。 MinBid 字段的支持至少会延续到 v13 发布之时。 请随时关注 API 网站和博客,了解 v13 的详情

 

 
12 我的关键字质量得分旁边的数字是什么意思?

 

 
通过称为质量得分详情 1-10 级评级体系,您可以更好地了解各个关键字的质量得分。 在此评级体系中,1 是最低评级,而 10 是最高评级。 1-4 对应于很差5-7 对应于还不错8-10 对应于好极了 请注意,质量得分详情与我们在计算广告排名时使用的数字质量系数不同。 质量得分详情评级不会改变质量得分的计算或考虑方式。 您看到的详情对质量得分指标的很差还不错好极了做了更详细的说

 

 
13 如何查看我的关键字质量得分详情?

 

 
您可以通过两种方法查看质量得分详情:通过关键字分析页或通过报告。

 

 
关键字分析 —— 将鼠标指针悬停在您的广告组关键字标签上关键字旁边的放大镜图标上。 此时,关键字的标准质量得分旁边将显示质量得分详情。 点击您的得分下方的详情与建议链接会转到关键字分析页,您可以在此查看质量得分详情,以及关键字质量得分其他许多方面的内容。

 

 
报告 —— 要运行包括针对所有关键字的质量得分详情的报告,请点击帐户中的报告标签。 然后,运行展示位置/关键字效果报告,并确保在高级设置标题下的添加或删除列部分中,点击关键字质量得分详情复选框

 

 
14 质量得分详情多长时间重新计算一次? 我最近更改了网站,但并未在我的质量得分详情中看到相应变动。

 

 
尽管质量得分和质量得分详情会每天随时更新,但质量得分的某些元素(例如目标页面的质量)的评估频率会低一些

 

 
15 如何监控关键字的效果

 

 
您可以通过查看以下项目来了解关键字的效果:

 

 

 
    * “关键字质量得分列。质量得分列显示的是关键字的质量得分,可以帮助您监控关键字的相关性。 默认情况下,此列在新帐户中是禁用的,但您可以随时在帐户统计信息中显示此列。 为此,请按以下步骤操作:

 

 
    1. 通过 https://adwords.google.cn 登录 AdWords 帐户。
    2.
选择广告系列,然后选择您要查看关键字质量得分的广告组。
    3.
在广告组表的关键字标签顶部,点击自定义列
    4.
从下拉菜单中选择显示质量得分
    5.
完成操作后,点击完成

 

 
    有关如何使用您的质量得分信息的详情,请访问什么是质量得分?它是怎样计算出来的?

 

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或者:王通

 

 

Google广告产品非常之多,到底其他的产品该如何优化呢?看什么来优化呢?

而除了关键词以外,Google还有内容推广,内容还分文字,图片,Flash,视频

下面我们来一一介绍如何优化这些产品,在介绍之前,先提下,按照效果来,Flash〉图片〉文字,视频由于网站过少,暂不介绍。

  • 根据词跟分组关键词,一个组最好在5-10个关键词之间,并且广告组名称能体现该组关键词的意思(为之后优化做准备)。
  • 有转换的,添加转换跟踪工具和Analytics,无转换目标的,添加Analytics(必须是AdWords账户中的申请代码)
  • 广告:文字——根据广告组中的关键词制作相关的广告,但必须记住,不能使用{KeyWord:}嵌套工具,AdSense中会出现{KeyWord:}的显示情况,这个没有办法,为了安全起见,还是不要用这个工具。多做几个广告,把关键词放到标题中
    图片 & Flash,所有尺寸进行制作广告,广告必须注意审核规范问题。
  • 广告系列排出:由于广告还未投放,因此不能排除网站,只能排除否定关键词,可以把不相关的网站内容排除,例如,游戏,免费等关键词;网站类型排除,可以排除BBS等网站类型

以上工作做完之后,投放一定时间,一般在1周-2周时间,而出价,一般在1元以内,当然看产品,例如干洗,就没有这么便宜了。

数据累计后分2种类型优化

  • 转化类:有转化跟踪的,制作报告,选择网址,并详细到广告组,根据转换报告,排除无转换的网站,以及转化成本高的网站,并且回到广告组,看广告组的转化,如果广告组消耗大,但无转化,则暂停投放或删除,如果是有转化,则到广告选项卡中去看广告的表现形式,暂停或修改转化差的广告。
  • 非转化类:观察Analytics数据,看PV数据,暂停或删除PV<平均PV的广告组,同样观察投放的内容网站列表清单,观察网站特性,排除不相关网站。

当然,以上只是方法,到底具体怎么做,看个人的一个领悟力了,如果做得好,可以告诉大家一个数字,其转化率和有效点击数,是关键词搜索的1.5倍,而其成本却是关键词搜索的10%左右,大家一起努力吧。

 

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或者:王通

 

据Inside AdWords的公告:自2009.2.24起,AdWords同一个广告组里的显示网址(display URL)必须使用同一个顶级域名(top-level domain)。

比如,一个广告组如果包含以下显示网址则是政策允许的,因为这些显示网址都拥有相同的顶级域名“example.com”,

  • www.example.com
  • www.widgets.example.com
  • www.example.com/widgets/redwidgets/
  • www.example.com/index.html

但是,一个广告组如果包含以下显示网址则是政策不允许的,因为这两个显示网址的顶级域名分别为“example.com”和“widgets.com”,两者并不一致。

  • www.example.com
  • www.example.widgets.com

上述政策调整将对所有广告主的所有(包括之前已经通过审核上线的)广告组都生效。Inside AdWords建议广告组适当地调整设置,免得将来某些广告组因为不符合要求而被下线。如果要为多个域名做广告,就为不同的域名分别设立不同的广告组。

上述调整对AdWords来说,刨去了同一个广告组内不同顶级域名之间的互相影响,一定程度上会更易于计算广告组内物料的相关性了,对于进一步优化质量得分算法会有所帮助。

Google对AdWords显示网址的类似调整在2008.4.1也发生过一次,从那以后开始严格限制包括但不限于重定向和别名网址等目标网址和显示网址顶级域名不一致的情况。

与Google AdWords由松到紧的政策不同,百度竞价排名原则上限制一个帐号就只能为一个网站做推广,从一开始要求就比较严格,从而避免了像Google AdWords这样从松到紧不断调整的麻烦,但一开始就严格要求同时也容易衍生出同一个广告主为了推广旗下不同网站而要多开帐号,多处管理的问题,给广告主和百度都会造成一定程度的不便。

 

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或者:王通