Monthly Archives: 八月 2009

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谷歌(Google)全球在线销售与运营副总裁David Fischer

 

谷歌全球在线销售与运营副总裁David Fischer

6月18日消息,首次来华访问的谷歌(Google)全球在线销售与运营副总裁David Fischer近日在北京表示,谷歌会继续发挥自身优势为中国的广告主提供服务,帮助他们开拓更大的海外市场。

谈到谷歌的搜索服务和业务模式时,David称:“我们希望能让用户有最好的使用体验,并且清楚地告诉他们,哪些是自然搜索结果,哪些是我们的广告。同时,我们也非常关注广告的质量,我们的目标是让用户可以从广告中得到有用的信息,让他们体验到使用谷歌的广告与使用自然搜索结果一样准确、有效。”

为了更形象地说明自己的观点,David还特意介绍了一个美国的案例。那是一家手工定制牛仔靴的家庭企业,规模很小,老板兼技工是一位93岁的老人。多年以来,他一直试图通过在杂志上做广告来扩大生意,但收效甚微。

后来,他在儿子的帮助下建立了自己的网站,通过投放谷歌的AdWords关键字广告,找到了越来越多的客户,其中不乏好莱坞的明星。不过为了确保靴子的质量,他并不想把企业规模做得过大,于是他利用AdWords关键字广告可以灵活控制广告投放量的特点,在广告带来的订单能够满足他的业务需要的时候,他就自动停止广告,从而有效地节省了广告费。

David认为:“广告主投到互联网的广告支出会越来越大,这无论是对于全球还是中国而言,都是个趋势。我们有信心为用户提供最好的搜索引擎服务及广告产品,让我们的广告主和消费者能更紧密地联系在一起。”

谈到谷歌针对中国市场所具备的优势时,David表示:“我对中国市场印象最深刻的是这里有很多创业者和创业型的企业。谷歌的优势之一就是为广告主提供了一个覆盖全球的广告平台,可以帮助他们把业务发展到全球。中国有很多中小企业希望开拓海外市场,他们不局限在本土做生意,有着长远的目标,谷歌的广告平台能够帮助他们走出去。”

 

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或者:王通

文章摘要:为 AdWords 广告系列设置广告日程管理需要两步。首先需要为该广告系列启用广告日程管理。启用广告日程管理后,选择希望投放广告的日期和时间。 启用广告日程管理的方法如下: 登录 到您的 AdWords 帐户。 在 所有广告系列 页,点击要设置的广告系列。 在该页顶部附近,.

 

为 AdWords 广告系列设置广告日程管理需要两步。首先需要为该广告系列启用广告日程管理。启用广告日程管理后,选择希望投放广告的日期和时间。

启用广告日程管理的方法如下:

  • 登录到您的 AdWords 帐户。
  • 所有广告系列页,点击要设置的广告系列。
  • 在该页顶部附近,点击修改广告系列设置
  • 找到标题为高级选项的部分。点击启用广告日程管理

此广告系列现已启用了广告日程管理。您之后会转到广告日程管理页,在该页中可设置日程。返回所有广告系列页后,广告系列名称旁的小钟将表明该广告系列启用了广告日程管理。

以下介绍如何设置或修改已启用广告日程管理的广告系列的日程安排:

  • 如果尚未登录,登录到您的 AdWords 帐户。
  • 所有广告系列页,点击要设置的广告系列。
  • 在该页顶部附近,点击修改广告系列设置
  • 高级选项下,查找广告日程管理。您应该会看到一个带有选中标记的方框,表明广告日程管理正在运行。点击修改时间与出价

在"广告日程管理"页,您会看到一周的七天(每天的 24 个时块)。绿色块表示已安排您的广告在该时段投放。灰色块表示您的广告不会在该时段投放。

现在,您可以选择希望广告投放的时间。您可以通过以下两种方式完成此操作:

单日修改。点击一周中任意一天旁的修改,然后使用下拉菜单选择开始和结束时间(以一刻钟为单位)。您还可以使用此单选按钮暂停您的广告系列一整天。

批量修改。在标记为批量修改的行上,选择所有日子。接下来,使用下拉菜单修改您广告在所有日期内的投放时间。例如,如果您选择下午 1:00 至 4:00,一周七天,那么您的广告每天都会在该时间显示。

我们还会向某些地区的用户提供工作日和周末批量修改。周末包括周六和周日,工作日是指其他五天。如果您选择"工作日",然后选择下午 1:00 至 4:00,从周一到周五,您的广告会在每天的该时间显示。如果您的地区可以使用这些选项,"工作日"和"周末"将会列在批量修改标题中"所有日子"的旁边。如果您的地区不可以使用批量修改,您可以针对所希望的任意日期手动设定广告的投放日程,从而实现相同目标。

如果使用下拉菜单,请点击添加其他时段,在一天内创建多个投放时段。针对任一给定日期,您最多可以创建六个单独的时段。

在您对自己的广告系列时间安排满意后,请点击此页底部的保存更改。您的新广告日程几乎会立即生效。(系统可能需要最长一小时的时间来调整到新更改。)

您还可以启用广告日程管理高级模式,此模式包含一个出价乘法器,您可以使用它提高或降低特定时段内某广告系列的出价。

 

 

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或者:王通

 

文章摘要:最有效的广告能向目标受众传递清晰的讯息。确定了广告的目标受众并选择了合适的关键字后,需要制作广告,告知潜在客户您能为他们提供什么样的产品和服务。Google AdWords 编辑指南有助于您制作有效的广告,以促进产品销售,达到广告目的。 编辑指南中最基本的是两条简..
 

最有效的广告能向目标受众传递清晰的讯息。确定了广告的目标受众并选择了合适的关键字后,需要制作广告,告知潜在客户您能为他们提供什么样的产品和服务。Google AdWords 编辑指南有助于您制作有效的广告,以促进产品销售,达到广告目的。

“编辑指南”中最基本的是两条简单的准则,这两条准则早已运用于本计划中的成千上万个广告客户的广告个案中:

  • 准确清晰地描述您的网站。
  • 侧重产品或服务的独特优势。

我们的最终目标是确保您的成功,而我们相信提供良好的用户体验是实现这一目标的最好方式。要在 Google 以及我们不断扩大的网站和产品广告网上投放广告,您需要遵循这些准则。另外,请确保您的网站和广告符合我们的内容政策。

如果仅需稍微改动广告就符合“编辑指南”的要求,AdWords 专家可以帮您完成修改工作。下面列举了一些我们可替您完成广告修改的情况:删除感叹号、删除多余的空格或添加空格以及改正拼写错误。尽管如此,如果没有对广告文字作出修改而广告最终被拒登,Google 对此不承担任何责任。因此,请务必遵循“编辑指南”中的规定,确保您的广告得以继续刊登。

广告文风与语法
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使用清晰、直接的语言,不要使用噱头。

使用标准标点符号

    • 不使用重复的、不必要的标点符号。
    • 标题中不要使用感叹号。
    •  

    • 广告文字中只能有一个感叹号。

正确的广告

  原因:
在 Google 上打广告
需要快速有效吗?
立刻建立您的广告系列!
adwords.google.com

标题中不含感叹号。

问号使用得当。

广告文字中只有一个感叹号。

不正确的广告 原因:
在 Google 上打广告!
需要快速有效吗??
以付得起的价格取得¥
adwords.google.com
标题中含有感叹号。

第二行中使用了两个问号。

使用了不必要的符号代替字词。


大写形式要规范

    • 大写形式不能过多,例如“FREE”或“GOOGLE ADWORDS”就不合适。
    •  

    • 显示网址中允许每个单词的第一个字母大写。

正确的广告 原因:
Google AdWords
效果卓著的 CPC 广告。
以有限预算获得快速的成果!
AdWords.Google.com

缩写词“CPC”使用的是必需的大写形式。

在显示网址中对大写形式的处理得当。

不正确的广告 原因:
Google AdWords
EFFECTIVE CPC 广告。
以有限预算获得快速的成果!
ADWORDS.GOOGLE.COM
“EFFECTIVE”是多余的大写字母。

显示网址中大写字母过多。


不重复

    •  

    • 避免花哨式重复。

正确的广告 原因:
Google AdWords
CPC 广告系列:
快速、简单、有效!
adwords.google.com

广告内容明确且不重复。

不正确的广告 原因:
Google AdWords 广告
广告、广告、广告:
快速、简单、有效!
adwords.google.com
花哨式重复,如“广告、广告、广告”

拼写正确

    •  

    • 检查广告文字的拼写是否正确。


语法正确

    • 广告文字需要采用符合逻辑的句式或词组;而且空格需要符合语法要求。
    •  

    • 使用的符号、数字或字母须符合符号的本来意义。

正确的广告 原因:
Google AdWords 广告
付得起的广告
看看适不适合您的广告目标!
adwords.google.com

广告的空格、语法和符号使用得当。

不正确的广告 原因:
GoogleAdWordsAds
付地起的广告
看看适不适合您的广告目标!
adwords.google.com

广告的标题中没有空格。

语法不正确:使用了“地”,而没有使用“得”。


语言简洁

    • 在策划广告时切记以下对广告文字的限制。我们认为广告的语言简洁会给用户带来很好的体验,这最终有助于您的广告获得成功。
    • 广告标题不能超过 25 个字符。
    • 两行说明文字和显示网址的长度都不能超过 35 个字符。
    •  

    • 注:使用双字节字符的语言(例如汉语、日语、韩语、希伯来语和阿拉伯语),其广告标题中可以有 12 个字符、每行广告文字中 17 个字符、显示网址中 35 个字符。

广告和关键字的相关性
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您的关键字和广告文字需要与自己的网站、产品或服务相关。

广告文字要正确无误

    • 广告文字和关键字需要与广告指向的网页内容直接相关。
    • 在广告文字或标题中指明您的公司名、行业或产品,使您的广告与其他广告区分开来。
    • 如果所提供的服务或产品有地域限制,请在广告文字中明确注明地点。

      例如:
      如果您的服装翻新业务只面向北京地区,应该在广告文字中注明“北京”字样,同时提及公司的专长“擅长服装翻新”,然后链接到显示这项服务的网页。


特定关键字要有针对性

    • 使用能准确体现您网站的特色的特定关键字。
    • 如果您出售具有地域限制的产品或服务,请使用能反映您的地点的关键字。

      例如:
      上海公寓租赁中介机构如果只使用关键字“租赁”,它的广告将被拒登。它需要使用“上海租赁中介机构”或“上海公寓”之类的关键字。

广告内容
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应提供丰富的信息,具有针对性并描绘产品或服务的独特之处。

符合内容政策

    •  

    • 作为企业,Google 必须对能够接受的广告内容做出明确界定。因此,我们可能不会接受包含或涉及某些产品或服务的广告或关键字。我们的广告服务条款已明确规定,我们有权自行决定是否进行修改,以使广告符合在我们网站上投放的标准。请注意,我们的广告政策决不会影响我们网站上的搜索结果。要了解详情,请查阅我们的内容政策。


不得重复刊登

    •  

    • Google 在用户体验和广告质量方面坚持采用高标准。为了维持 Google 上所投放广告的价值和多样性,我们通常不允许广告客户管理具有同样业务或关键字的多个帐户。有关详请,请查阅我们的重复刊登政策。


遵循正确的版权用法

    • 版权属于重要的商业资产,版权所有者拥有其专有权。不得使用 AdWords 来宣传对未获得版权所有者同意的版权内容进行的复制或分发。要详细了解我们在 AdWords 计划中如何处理版权问题,请查阅数字千年版权法案 (Digital Millennium Copyright Act) 和我们的版权政策,网址为:http://www.google.com/intl/zh-CN/adwords/learningcenter/text/19473.html 。


正确使用商标

    • 商标属于重要的商业资产;如果使用不当,其商业价值将大打折扣。要详细了解我们在 AdWords 计划中处理商标问题的方式,请仔细阅读我们的商标政策。


联属政策

    • 我们允许联属机构使用 AdWords 广告。请注意,如果联属机构和母公司共用一个“显示网址”,那么针对每个搜索查询将只展示一个广告。我们还将监控并阻止以下行为:
      • 重定向网址:包含“显示网址”的广告,这些网址自动重定向到母公司。
      • 建立桥梁网页:为充当媒介的网页投放的广告,这些网页的唯一目的是将点击量链接或重定向到母公司。
      • 加框:为模仿母网站外观的网页投放的广告。


竞争性声明要有依据

    • 如果广告文字中有与其他公司有关的竞争性声明,那么 AdWords 广告指向的网页上需要提供相应依据。


避免使用极端性词语

    • 如果您的广告含有“最佳”、“价格最低”或“第一”等比较性或主观性的词语,需要在网站上清楚显示第三方对此种说法的证实。


广告中提到的价格、折扣和免费提供的产品或服务要有依据

    • 如果广告中提到价格、折扣或免费提供的产品或服务,需要确保在您的广告指向的网页上点击 1-2 次后,您的网站上就会清楚准确地显示相关内容。

      例如:
      如果您在广告文字中提到要降价 20% 销售短袜,那么目标网址所链接到的网页应清楚显示以该优惠价格销售短袜。


不含禁止使用的短语

    • 避免使用“点击此处”之类与内容无关、适用于任何广告的号召性短语。
    • 文字空间是有限的,因此语言应该简洁,以便在竞争中脱颖而出。
    • 位于广告第 3 行中的词语不能与“显示网址”连接成句。

正确的广告 原因:
使用 AdWords 实现您的广告目标
现在就建立 AdWords 帐户!
访问 Google.com/intl/zh-CN/ 了解详情。
adwords.google.com

使用独特的号召性词语。

广告的第 3 行与“显示网址”互相独立

不正确的广告 原因:
Google AdWords
要获得帐户,请点击这里
要了解详情,请访问以下链接:
adwords.google.com

拒登的词语:“点击此处”

广告的第 3 行与“显示网址”已连接成句


语言要得体

    • 广告不得使用攻击性的、不得体的语言。


不健康内容和成人色情内容

    • 广告需要逐一经过审核,并被分为“内容健康”、“内容不健康”或“成人色情内容”几类。
    • AdWords 专家将广告归类后,Google 一般会允许刊登适合成年人的广告(例如含有明显色情内容的广告),只要它们符合 AdWords 广告刊登的条件。
    • 这类广告可能不会被我们的网站和产品广告网所接受,因而可能只会在 Google 搜索结果页上显示。
    • 某些国家/地区(如德国和印度)不接受分类为“成人色情内容”的广告,因此针对这些国家/地区的 Google 搜索结果和 Google 联网不会展示此类广告。

链接
 返回页首

您的网址需要符合我们在准确性、可访问性及安全性方面所规定的标准。

查看目标网页和网站质量指南

 

    • Google 将某些网站质量原则融入了广告审批状态和质量得分等因素中,因此,请查阅目标网页和网站质量指南以了解详情。


显示网址必须正确

  • 显示网址需准确反映您网站的网址。如果相对广告而言实际的目标网址链接太长,请使用较短的网址(如您的主页),以符合对此字段字符数的限制。
  • “显示网址”字段不得作为广告文字的另一行内容。
  • 显示网址中需要包含域扩展名,例如:.com、.net 或 .org。

    例如:
    目标网址:http://www.shoesforsale.com/ladiesshoes/highheels.html
    显示网址:www.shoesforsale.com


目标网址必须有效

    • 目标网址必须能正常发挥作用。请检查拼写和符号,确保输入的是您希望用户访问的网页的正确网址。
    • 目标网址必须链接到有效的网站。不能链接到某个电子邮件地址或文件(例如:图片、音频、视频,或需要其他程序或应用程序打开或运行的文档文件)。
    • 广告指向的网页不能是尚在构建中的网页。我们要求目标网址指向其内容与您的广告相关的实际网页。如果网站正在构建阶段或因为维护的原因而关闭,您需要暂停广告组。


无弹出式窗口

    • 当用户访问或离开您的目标网页时,不允许出现弹出式窗口。弹出式窗口可以是任何窗口,不管其内容如何,只要不是显示在原始窗口中,都被认为是弹出式窗口。


“后退”按钮能正常工作

    • 通过指向您网站的链接,用户应该可以轻松进入与退出目标网页;而且用户点击一次浏览器的“后退”按钮即可返回 Google 的搜索结果页或广告网络。


保证网站的安全性

    • 您的网站应使用安全的服务器 (https://) 来收集用户的个人信息。

 

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或者:王通

 

google共提供了四种关键字匹配选项,它们决定了哪些 Google 搜索查询可以触发广告的展示。通过这些选项,您可以控制自己广告的展示对象。

所有为搜索网络指定的关键字均可设置为这四种匹配选项之一。要使用某种关键字匹配选项,只需为您的关键字添加相应的标点符号即可:

  1. 广泛匹配:关键字
    在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示您的广告
  2. 词组匹配:“关键字”
    在用户搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告
  3. 完全匹配:[关键字]
    在用户仅搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告
  4. 否定匹配:-关键字
    确保您的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示

其中有些选项可让您获得更多的广告展示次数、点击次数和转化次数;而另外一些选项则会减少您获得的展示次数(但会让广告的定位目标更具体)。通过为关键字应用适当的匹配选项,您可以最大限度地实现自己的投资回报率目标。

广泛匹配

这是关键字的默认匹配选项。如果您的广告组包含了关键字”网球鞋”,则无论用户的搜索查询中分别包含”网球”和”鞋”,还是同时包含这两个字词(顺序不限,还可以同时包含其他字词),您的广告都有资格展示。英文单/复数形式、同义词及其他相关变体形式也可能会触发您的广告。

广泛匹配关键字: 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示:
网球鞋 网球

买网球鞋
网球鞋照片
跑鞋
网球运动鞋

词组匹配

如果将关键字用引号引起来(如”网球鞋”),则当用户按该顺序搜索词组”网球鞋”时,您的广告就有资格展示。另外,对于同时还使用了其他字词的用户搜索,只要其中包含与指定字词完全相同的内容,您的广告也可以展示。

词组匹配关键字: 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示: 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示:
“网球鞋” 红色网球鞋
买网球鞋
网球鞋照片
打网球穿的鞋
球鞋
网球运动鞋

完全匹配

如果将关键字用方括号括起来(如 [网球鞋]),则当用户以相同顺序搜索特定词组”网球鞋”,且未使用任何其他字词时,您的广告才有资格展示。

完全匹配关键字: 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示: 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示:
[网球鞋] 网球鞋 红色网球鞋
球鞋
买网球鞋

使用完全匹配时,您所获得的展示次数、点击次数或转化次数可能没有使用广泛匹配时多。但是,如果您的关键字列表经过精心的构建,具有全面的内容,则您所获得的流量可能就会与您的产品或服务具有更强的针对性。

否定匹配

如果您的关键字是”网球鞋”,同时您添加了否定关键字“-二手”,则您的广告就不会针对任何包含”二手”一词的用户搜索展示。

关键字: 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示: 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示:
网球鞋
-二手
网球鞋
买网球鞋
网球
二手网球鞋
二手品牌网球鞋

否定关键字最适合在包含大量广泛匹配关键字的帐户中使用。在选择否定关键字时,有一种比较理想的做法,就是将用户搜索效果报告或关键字工具所提供的不相关的关键字变体形式添加为否定关键字。

 

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或者:王通

 

谷歌帐户中有个交互式工具,展示不同预算、每次点击费用、关键字和定位设置对广告效果的影响。

1.预算:您希望在一段时间内为某个广告系列支付的费用;

  • 主要效果:展现次数
  • 次要影响:点击次数
  • 详细说明:预算越高,展现次数越多,点击次数越多,但广告排名不受影响

2. 每次点击费用: 您选择为广告的每次点击所支付的费用;

  • 主要效果:广告排名
  • 次要影响:点击率(CTR)
  • 详细说明:每次点击费用越高,广告排名就越高,点击次数就越多,但展示次数未受到影响

3. 关键字:与您的业务相关的字词或词组;

  • 主要效果:点击率(CTR)
  • 次要影响:广告排名、展现次数
  • 详细说明:针对性更强的关键字的广告展现次数少,但会产生更高的点击率,广告排名也会提高;

4.地区/国家定位:您希望展示广告的地理区域

  • 主要效果:点击率(CTR)
  • 次要影响:展现次数
  • 详细说明:定位较小的地区可减少展示次数,能产生较高的点击率,广告排名未受到影响

 

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或者:王通

 

Sales更多考虑的是销售产品,专业的销售能够了解产品,很清楚的表述产品的价值,但是往往不去考虑客户的投放需求。
在与客户接触中,我们首先要明确客户所在行业,了解这个行业评估网络广告效果的标准,深入分析客户搜索引擎广告投放的目标。一般客户投放搜索引擎广告有以下五种目标:
1.提升品牌或企业的知名度;
2.实现在线销售;
3.促进线下销售;
4.获得在线注册或是潜在客户名单;
5.推广某种活动,如优惠促销;
了解客户投放的目标对下一步帐户系列设置,以及关键词策划都非常有意义。

 

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或者:王通

 

广告根据各自的广告评级来确定其在搜索网络网页和内容联盟网络网页上的展示位置。

评级最高的广告会展示在页面的首位,而随着评级的降低,在页面上的展示位置也会逐渐降低。

1.投放于 Google 及其搜索网络中的关键字定位广告

广告评级 = 每次点击费用出价 × 质量得分

质量得分取决于:

  • 相应关键字及匹配广告在 Google /搜索网络合作伙伴网站上的的历史点击率;
  • 帐户的历史记录,根据帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出;
  • 相应广告组中的显示网址的历史点击率;
  • 关键字与所在广告组中的广告的相关性;
  • 关键字及匹配广告与搜索查询的相关性;
  • 您的帐户在广告将要展示的地理区域中的效果。
  • 其他相关因素;

关于广告在搜索结果上方(左侧上方)展示的说明:

  • 广告个数:最多可以有三个
  • 展现要求:质量得分和每次点击费用出价高于特定最低值的广告
  • 展现规则:如果三个评级最高的广告都超过了相应的最低值,则它们会在搜索结果上方依次展示。如果这三个广告中有一个或多个广告未达到最低值,则其后评级最接近且达到了最低值的广告将在搜索结果上方展示。
  • 每次点击费用出价最低值:取决于匹配关键字的质量得分,质量得分越高,此金额就越低。

2.投放于内容联盟网络中的关键字定位广告

广告评级 = 内容联盟网络出价 × 质量得分

质量得分取决于:

  • 广告在相应网站以及类似网站上的既往效果;
  • 相应广告组中的广告和关键字与网站的相关性;
  • 您的目标网页的质量;
  • 其他相关因素;

3.投放于内容联盟网络中的展示位置定位广告

广告评级 = 出价 × 质量得分

展示位置定位广告能否在特定网站上展示由其质量得分决定,而该得分则取决于相应广告系列的出价选项。

如果该广告系列使用每千次展示费用出价,则质量得分将取决于:

  • 您的目标网页的质量;

如果该广告系列使用每次点击费用出价,则质量得分将取决于:

  • 广告在该网站和类似网站上的历史点击率;
  • 您的目标网页的质量;

 

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或者:王通

 

衡量网游网络广告的效果一般有以下几点:点击、注册、进入、等级、购买。

点击:用户搜索查询,看到广告,有了点击行为;

影响因素:关键词匹配程度、是否是用户想要的结果、广告语的吸引程度

注册:用户点击广告进入官方注册页面,并提交注册页面;

影响因素:页面的吸引程度、和广告的相关性、游戏本身的知名度

进入:用户下载客户端,并进入游戏开始玩,并有了一段时间的积累,而不是玩几分钟就走,称为进入;

影响因素:客户端的大小、游戏本身的吸引力、游戏和广告语的相关性;

等级:用户玩游戏有了一定时间的积累,并有了更深入了解游戏的需求,升到N级以上;

影响因素:游戏的难易程度、游戏本身的吸引力,游戏的各项活动、以及技术方面等;

购买:用户玩游戏的过程中需要更好的装备,有了消费购买行为;

当我们分析网络游戏搜索引擎广告投放的ROI时,其实是从最终的消费开始的。即:

投资回报率(ROI)=最终收益/投放费用*100%

但作为第三方优化公司,我们是不可能知道最终收益的情况的,也没有办法控制用户上升的等级。所以我们在了解网游游戏公司对搜索投放的预期后,需要从结果推到我们能够控制的部分,也就是点击、注册、进入。

很多优化人员做百度、google优化的时不把用户的进入量作为广告效果的评判指标,因为进入量高低主要取决于游戏本身的质量。但事实上用户注册了游戏,就是对游戏有一定的关注和兴趣,玩家也都清楚2d、3d网游客户端一般都是很大的,那么还有一个重要的影响因素就是广告语和游戏本身的相关性。

这个需要从用户需求上考虑。假设一开始用户只是想玩个游戏,看见了广告,就点击、注册、玩游戏,没有更多的期望,但当他玩的时候,发现这个游戏有好多漂亮的MM图片,而且打起BOSS来也很顺手,于是有了接下来的等级和购买行为;

但如果广告语中体现这样的字眼:性感妹妹、最有趣的游戏等挑拨性的字眼,用户就会有很多期待,当他点击进入,发现页面根本没有他在广告中看到的内容,于是一批人没有注册就离开了;另一部分人觉得可以试试,于是开始下载客户端,但一进页面,发现没有得到他所期望的,打起来也不是很顺,进来几分钟就离开了,这又流失了一部分用户。

当然,这并不是说要google adwords 广告平淡无奇,那就不叫广告了,而是要做到相关性强,广告的内容和页面,以及游戏本身要有相关性,既要文字精辟、有吸引力,又要考虑谷歌质量的分的因素,还要符合谷歌广告编辑原则,这些因素都是考验优化人员的能力的。

总结一句,网游搜索推广效果评估,不能只看注册量,更要符合厂商的需求,深入考虑进入量。

 

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或者:王通

 

无论是关键字广告专家还是Google Adwords 专家均强调目标网址一定是链接到具体产品页面而非首页,这里我非常赞同,不过要补充的是如果贵公司是电子商务网站或产品线较多,且具有一定的技术能力的话,您不妨单独策划设计着陆页,以提高广告投放效果。

同理,一个好的着陆页可以有不同的策划思路,这里阐述一个高质量的着陆页必须具备的基本元素,同时新竞争力要提醒大家的是,借鉴他人的制作经验可行,但有时原版照抄并不可取,最佳的办法还是结合企业情况,实现创新设计。

1. 着陆页内容与关键字,广告文字的保持高相关性,这不仅符合Adwords广告对高质量目标页面的要求,更重要的是潜在客户的点击次数,减少随之产生的客户流失;

2. 具体产品信息出现在网页第一屏,无需潜在客户拉动滚动条或四处寻找,节省网民的时间更胜于与他们玩寻宝游戏;

3. 网站的可信度仍旧是影响电子商务的一大硬伤,清楚的告诉大家公司名称、联系地址、客服电话等有助于提高网站可信度的信息以及用简单明了的文字阐述贵公司产品值得信赖的理由与证据,有效的减少潜在客户的恐惧心理;

4. 注册、购买等行为按钮,配有具有诱导行为的语言引导用户发生行为。相关数据证明以红色为代表的暖色调且较大的行为按钮的转换率更高,而鼠标习惯停留的页面右侧更适合放置注册框;

5. 电子商务网站的着陆页不适合放置过多干扰信息,转移潜在客户的眼球,最好的做法是完成该订单的页面才开始大胆的介绍潜在客户可能喜欢的产品;

 

 

 

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或者:王通

 

大站做百度主题推广,因为小站做不了,审核的时候对站点有不低的要求。收入很不错,安全同时也很稳定。而且是收的RMB.银行卡支付,这很方便.

小站做Google Adsense,因为Google Adsense对站点没有要求,不管是你一个页面还是一个blog,不管你是否有流量,只要没有严重违法的内容就让你做。随便有点流量,不管多少总会有点收入,而且价格也算是最高的.说不定你蒙上一个高价格关键词点一下好几美圆呢.再加上做推荐,有可能你能弄到一个250美圆,(美国人也真TM的多少不搞要搞个250干 不知道他们自己是还是在骂我们)

Google Adsense的策略非常清晰,以高价扩展市场,我们可以看到一时间互联网上无处不是Google Adsense的广告。实际上对于Google Adsense来说,事情远没我们想像的美丽。

Google Adsense依然是以大客户为主,因为Google的广告收入绝大部分来自自己的搜索网络,也就是Google.com的各个站点上。尽管来自发布者站点的收入在逐年增加但是比重依然较低,即便如此,来自发布者站点的收入主要也是来自为数不多的几个大型合作伙伴,比如sedo等等。

成千上万的小站点不是Google Adsense的主要目标,因为这些人的收入对Google Adsense来说不造成任何影响,之所以Google Adsense如此钟情于小站点也有他的考虑。

大站点Google收入25%左右,小站点收入100%

从财务的角度上说,未支付的费用是公司的流动资金或者说储备。有太多的发布者收入在很长一段时间里不能达到支付的起点也就是100美元,也有很多发布者可能永远到不了这个数,对于他们来说可能是重在参与。

Google在国内也有几个不错的大站合作伙伴,有大型个人站点,也有门户,这是收入的主要来源。

宣传的作用大于广告作用

小站点投放Google Adsense能带来多少收入不重要,重要的是能给Google的产品提供宣传。Google Adwords除了几个不多的代理商外,在国内没有好的销售渠道和网络,这个Google和百度是没有办法比的。所以让小站点无条件参加Google Adsense计划,铺天盖地都是Google的广告无疑是Google Adwords最好的和最廉价的宣传。

所以我们可以发现发布者收入逐步下降的现在,Google依然大力鼓励和发展Google Adsense发布者推介。

不大不小的站,只要在排名500万以下都建议放上alimama的广告,因为alimama 是新广告联盟,现在有很多优惠政策,就是不做,多申请开通几个帐户也没有坏处,因为你想现在你去收购GGAD帐户以前的 你看看能买到不?

 

 

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或者:王通