Monthly Archives: 8月 2009

• 不使用重复的、不必要的标点符号。
• 标题中不要使用感叹号。
•  
• 广告文字中只能有一个感叹号。

正确的广告

	原因：
在 Google 上打广告 需要快速有效吗？ 立刻建立您的广告系列！ adwords.google.com	标题中不含感叹号。 问号使用得当。 广告文字中只有一个感叹号。
不正确的广告	原因：
在 Google 上打广告！ 需要快速有效吗？？ 以付得起的价格取得￥ adwords.google.com	标题中含有感叹号。 第二行中使用了两个问号。 使用了不必要的符号代替字词。

大写形式要规范

• 大写形式不能过多，例如“FREE”或“GOOGLE ADWORDS”就不合适。
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• 显示网址中允许每个单词的第一个字母大写。

正确的广告	原因：
Google AdWords 效果卓著的 CPC 广告。 以有限预算获得快速的成果！ AdWords.Google.com	缩写词“CPC”使用的是必需的大写形式。 在显示网址中对大写形式的处理得当。
不正确的广告	原因：
Google AdWords EFFECTIVE CPC 广告。 以有限预算获得快速的成果！ ADWORDS.GOOGLE.COM	“EFFECTIVE”是多余的大写字母。 显示网址中大写字母过多。

不重复

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• 避免花哨式重复。

正确的广告	原因：
Google AdWords CPC 广告系列： 快速、简单、有效！ adwords.google.com	广告内容明确且不重复。
不正确的广告	原因：
Google AdWords 广告 广告、广告、广告： 快速、简单、有效！ adwords.google.com	花哨式重复，如“广告、广告、广告”

拼写正确

•  
• 检查广告文字的拼写是否正确。

语法正确

• 广告文字需要采用符合逻辑的句式或词组；而且空格需要符合语法要求。
•  
• 使用的符号、数字或字母须符合符号的本来意义。

正确的广告	原因：
Google AdWords 广告 付得起的广告 看看适不适合您的广告目标！ adwords.google.com	广告的空格、语法和符号使用得当。
不正确的广告	原因：
GoogleAdWordsAds 付地起的广告 看看适不适合您的广告目标！ adwords.google.com	广告的标题中没有空格。 语法不正确：使用了“地”，而没有使用“得”。

语言简洁

• 在策划广告时切记以下对广告文字的限制。我们认为广告的语言简洁会给用户带来很好的体验，这最终有助于您的广告获得成功。
• 广告标题不能超过 25 个字符。
• 两行说明文字和显示网址的长度都不能超过 35 个字符。
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• 注：使用双字节字符的语言（例如汉语、日语、韩语、希伯来语和阿拉伯语），其广告标题中可以有 12 个字符、每行广告文字中 17 个字符、显示网址中 35 个字符。

• 广告文字和关键字需要与广告指向的网页内容直接相关。
• 在广告文字或标题中指明您的公司名、行业或产品，使您的广告与其他广告区分开来。
• 如果所提供的服务或产品有地域限制，请在广告文字中明确注明地点。

  例如：
  如果您的服装翻新业务只面向北京地区，应该在广告文字中注明“北京”字样，同时提及公司的专长“擅长服装翻新”，然后链接到显示这项服务的网页。

特定关键字要有针对性

• 使用能准确体现您网站的特色的特定关键字。
• 如果您出售具有地域限制的产品或服务，请使用能反映您的地点的关键字。

  例如：
  上海公寓租赁中介机构如果只使用关键字“租赁”，它的广告将被拒登。它需要使用“上海租赁中介机构”或“上海公寓”之类的关键字。

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• 作为企业，Google 必须对能够接受的广告内容做出明确界定。因此，我们可能不会接受包含或涉及某些产品或服务的广告或关键字。我们的广告服务条款已明确规定，我们有权自行决定是否进行修改，以使广告符合在我们网站上投放的标准。请注意，我们的广告政策决不会影响我们网站上的搜索结果。要了解详情，请查阅我们的内容政策。

不得重复刊登

• Google 在用户体验和广告质量方面坚持采用高标准。为了维持 Google 上所投放广告的价值和多样性，我们通常不允许广告客户管理具有同样业务或关键字的多个帐户。有关详请，请查阅我们的重复刊登政策。

遵循正确的版权用法

• 版权属于重要的商业资产，版权所有者拥有其专有权。不得使用 AdWords 来宣传对未获得版权所有者同意的版权内容进行的复制或分发。要详细了解我们在 AdWords 计划中如何处理版权问题，请查阅数字千年版权法案 (Digital Millennium Copyright Act) 和我们的版权政策，网址为：http://www.google.com/intl/zh-CN/adwords/learningcenter/text/19473.html 。

正确使用商标

• 商标属于重要的商业资产；如果使用不当，其商业价值将大打折扣。要详细了解我们在 AdWords 计划中处理商标问题的方式，请仔细阅读我们的商标政策。

联属政策

• 我们允许联属机构使用 AdWords 广告。请注意，如果联属机构和母公司共用一个“显示网址”，那么针对每个搜索查询将只展示一个广告。我们还将监控并阻止以下行为：
  • 重定向网址：包含“显示网址”的广告，这些网址自动重定向到母公司。
  • 建立桥梁网页：为充当媒介的网页投放的广告，这些网页的唯一目的是将点击量链接或重定向到母公司。
  • 加框：为模仿母网站外观的网页投放的广告。

竞争性声明要有依据

• 如果广告文字中有与其他公司有关的竞争性声明，那么 AdWords 广告指向的网页上需要提供相应依据。

避免使用极端性词语

• 如果您的广告含有“最佳”、“价格最低”或“第一”等比较性或主观性的词语，需要在网站上清楚显示第三方对此种说法的证实。

广告中提到的价格、折扣和免费提供的产品或服务要有依据

• 如果广告中提到价格、折扣或免费提供的产品或服务，需要确保在您的广告指向的网页上点击 1-2 次后，您的网站上就会清楚准确地显示相关内容。

  例如：
  如果您在广告文字中提到要降价 20% 销售短袜，那么目标网址所链接到的网页应清楚显示以该优惠价格销售短袜。

不含禁止使用的短语

• 避免使用“点击此处”之类与内容无关、适用于任何广告的号召性短语。
• 文字空间是有限的，因此语言应该简洁，以便在竞争中脱颖而出。
• 位于广告第 3 行中的词语不能与“显示网址”连接成句。

正确的广告	原因：
使用 AdWords 实现您的广告目标 现在就建立 AdWords 帐户！ 访问 Google.com/intl/zh-CN/ 了解详情。 adwords.google.com	使用独特的号召性词语。 广告的第 3 行与“显示网址”互相独立
不正确的广告	原因：
Google AdWords 要获得帐户，请点击这里 要了解详情，请访问以下链接： adwords.google.com	拒登的词语：“点击此处” 广告的第 3 行与“显示网址”已连接成句

语言要得体

• 广告不得使用攻击性的、不得体的语言。

不健康内容和成人色情内容

• 广告需要逐一经过审核，并被分为“内容健康”、“内容不健康”或“成人色情内容”几类。
• AdWords 专家将广告归类后，Google 一般会允许刊登适合成年人的广告（例如含有明显色情内容的广告），只要它们符合 AdWords 广告刊登的条件。
• 这类广告可能不会被我们的网站和产品广告网所接受，因而可能只会在 Google 搜索结果页上显示。
• 某些国家/地区（如德国和印度）不接受分类为“成人色情内容”的广告，因此针对这些国家/地区的 Google 搜索结果和 Google 联网不会展示此类广告。

• Google 将某些网站质量原则融入了广告审批状态和质量得分等因素中，因此，请查阅目标网页和网站质量指南以了解详情。

• 显示网址需准确反映您网站的网址。如果相对广告而言实际的目标网址链接太长，请使用较短的网址（如您的主页），以符合对此字段字符数的限制。
• “显示网址”字段不得作为广告文字的另一行内容。
• 显示网址中需要包含域扩展名，例如：.com、.net 或 .org。

  例如：
  目标网址：http://www.shoesforsale.com/ladiesshoes/highheels.html
  显示网址：www.shoesforsale.com

目标网址必须有效

• 目标网址必须能正常发挥作用。请检查拼写和符号，确保输入的是您希望用户访问的网页的正确网址。
• 目标网址必须链接到有效的网站。不能链接到某个电子邮件地址或文件（例如：图片、音频、视频，或需要其他程序或应用程序打开或运行的文档文件）。
• 广告指向的网页不能是尚在构建中的网页。我们要求目标网址指向其内容与您的广告相关的实际网页。如果网站正在构建阶段或因为维护的原因而关闭，您需要暂停广告组。

无弹出式窗口

• 当用户访问或离开您的目标网页时，不允许出现弹出式窗口。弹出式窗口可以是任何窗口，不管其内容如何，只要不是显示在原始窗口中，都被认为是弹出式窗口。

“后退”按钮能正常工作

• 通过指向您网站的链接，用户应该可以轻松进入与退出目标网页；而且用户点击一次浏览器的“后退”按钮即可返回 Google 的搜索结果页或广告网络。

保证网站的安全性

• 您的网站应使用安全的服务器 (https://) 来收集用户的个人信息。