Monthly Archives: 十月 2009

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为什么要学习Adwords优化?

1、在Adwords中,并不是你花钱多,你就能够获得好的排名
2、Adwords的设置中,有很多技巧,如果按照默认设置,你广告费可能90%都是浪费
3、Adwords的设置中,可能一个简单的细节修改,就能让你效果提升200%以上。
4、课程中直接指导学员实战操作,三天立刻见到效果
 
课程内容构架:
一、Adwords操作的误区
二、Adwords排名因素揭秘
三、Adwords优化设置技巧
四、Adwords效果监测方法
五、利用Adwords赚钱策略
 
 
培训对象:
1、 外贸B2C企业
2、 正在做竞价网赚项目的
3、正在做adwords效果不好的企业
 
课程时间:117日面授,118日网授
培训费用:网络授课:3000/人、面授培训:5000/
报名地点:北京市东城区东直门外大街42号宇飞大厦1405室
网站地址:http://www.adwordso.com
报名电话:400-6060-210        
QQ咨询: 564020952 

 
注明:
1、 每期学员仅限20名,每期学员增长100元钱。满20名之后,你只能参加下一期。
2、 现在预订座位仅需先付500元,你就能够锁定这期培训的一个席位,培训课程前补齐费用就OK
3、 参加培训,你是0风险的,预订座位之后,在课程开始之间,你随时可以要求退款。
4、 本培训承诺:保证学会,保证赚钱。(国内首家Adwordso优化培训硬承诺机构)
我们的培训不讲虚的,只讲最简单、实用的Adwordso优化技巧和大众不知道的Adwordso优化赚钱思路。你只要按照我们讲的去狠狠执行,一定能够赚到钱。如果你在6个月中,按照我们讲的技巧去严格执行后,没有获得赚到钱,你都可以向我们申请退款,我们会立刻退还给你。
 

 

刚开始做AdWords的朋友,可能被复杂的设置和广告条款搞昏了头,容易丢三落四,更别提做什么优化了。下边总结了在做AdWords时必须要做的十件事,大家参考一下。

具体如何去做,在这里就不讲了,篇幅有限。

关键字分组
1. 广告系列设置:展示地区设置,广告展示方式设置,注意:搜索网络和内容网络选择一个
2. 根据词根对关键字分组
3. 否定关键字一定要加,特别是对于广泛匹配的关键字

广告创意
5. 标题,广告主体中包含关键字
6. 包含call to action,比如“马上购买”
7. 广告体(Ads variation)至少两条,风格不同,观察效果

出价调价
8. 大胆出价,排到首页前三名,之后再做调整

广告优化
9. landing page着陆页面和关键字直接相关;不要只用首页!
10. 转换跟踪一定要设置

这只是基础中的基础,我认为是必须从开始就做起来的,注意是必须。其他并非必须的技巧,这里没有加进去。
有什么遗漏的地方,大家帮忙补充。
 

       日前,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》。搜索引擎以较低的营销推广成本、营销推广目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告主的青睐。同时,随着搜索引擎用户规模和渗透率的快速增长,搜索引擎推广营销的价值将进一步提升。

报告还显示,搜狗搜索在中文搜索领域三甲地位得到进一步夯实。其首选用户新增率居各大搜索引擎之首,其搜索用户广告点击率则位居三甲之首,搜狗的品牌影响力和媒体价值大大提升。

搜狗成长迅速
用户成熟

CNNIC报告显示,2009年搜狗的首选用户新增率为41.2%,在各搜索品牌中用户新增率最高,成为最具成长性的搜索引擎。此前权威调查机构CTR调查结果显示,我国搜索引擎用户月收入平均值已经达到了3665元,搜狗搜索的用户以4057元的月收入位居榜首。

 “白金流量造就最具推广价值平台

CNNIC报告显示,搜索用户的广告点击水平提升明显,有74.9%的搜索用户自评基本具有广告区分能力。搜狗的首选用户的广告点击率高于搜索引擎用户整体的广告点击率。62.5%以上的搜狗用户点击过搜索结果中的广告,排在各大搜索引擎之首。

在如此易于区分推广广告与自然结果的情形下,仍有超过62.5%的用户选择去点击搜狗的推广广告,证明搜狗的用户流量中蕴含着巨大的商业价值。作为媒体平台,搜狗已经成为用户群体最为成熟、广告投放价值最高的搜索引擎。

 最近一份市场调查报告表明,2009年第三季度全球互联网搜索广告市场的表现基本令人满意,不过分析师仍然表示,对即将来到的第四季度并不看好。

  诸多被调查者表示对第三季度的表现满意,不过目前仍然没有信号表明,搜索广告市场的投入将在第四季度有大幅度增长。实际上,在经历了两个季度的连续衰败之后,第三季度的搜索广告领域迎来了首次正增长。然而这些增长主要来自于大型公司对市场的侵占,而不是真正市场需求量的提高。不过在刚刚过去几周的第四季度中,市场并未迎来实质性的转机,这也意味着未来一个季度将很难有惊喜。

  目前地方商务搜索广告领域仍然处于起步阶段,不过这些地方性广告用户对于经济衰败的抵御能力要高于那些大型机构。实际上,一些地方商务已经开始在Facebook上大打广告,这也从某种程度抢夺了搜索广告的机会。
 

 【艾瑞网消息】近期以来,谷歌针对搜索结果网页相继推出了一系列新的广告模式,在赞助链接条中推出的产品列表包括价格和其它详细内容。比如,要查询“鞋子”,显示不同的鞋子模式、他们的价格,在搜索结果中就会直接出现零售商,而不是以前我们熟悉的大量的文本链接内容。谷歌还在一些查询中在产品列表中加入了图像广告。

  据消息灵通人士透露,在开发者使用的Chrome版本中已看到了这种新的广告,但是,我也在Safari中看到了这种模式,尽管TechCrunch工作人员表示他们没有在任何浏览器中看到这种广告模式。谷歌通过各种尝试,在不断地转换广告投放位置和模式,一些是特定的浏览器,因此出现矛盾也不足为怪。

  新的广告模式似乎是谷歌产品广告计划的一部分,今年6月,谷歌推出了这一计划。该计划允许参与者加入谷歌加盟网络以投放实际的产品列表。鉴于我们看到的广告十分有限,因此可以猜测产品广告计划仍处于测试阶段。


优化是调整帐户的某些部分(如关键字和广告文字等)和网站的一个过程,以达到改进 AdWords 广告效果的目的。优化可由下列调整组成

优化广告系列 优化广告组 优化网站
  • 组织广告系列
  • 修改目标语言和位置
  • 修改广告投放时间和展示位置

 

  • 修改关键字
  • 修改广告文字
  • 组织广告组
  • 更改出价
  • 使用关键字匹配选项
  • 选择目标网页
  • 修改网站以便提高流量和相关性

 

大家都知道,优化会让广告更加有效给自己的网站带来更多的点击和收益。用 AdWords 的术语来说,也就是更高的质量得分或更好的广告质量。质量是与广告效果、展示位置以及费用紧密相关的,所以优化可以给网站带来极大的收益,降低广告成本。学会优化广告对每个投放广告的用户都是必须的.

相信很多人都会问,从何处开始优化?哪些方面需要优化我要怎么知道呢?从哪里入手呢?答案是我们先从广告系列各个组成部分入手。仔细检查一下下来项目,搞清楚自己纳一项做的好,哪意向做的不好,认真的分析结果,从哪里入手需要哪些改进就一目了然了

网站和目标网页的质量:从用户的角度审视网站。这个是一定必须的,我们的网站是给用户看的,所以一定要从用户的角度来构建网站,吸进用户的注意.要看一下设计流量是否合适?网站结构是否合理?提供的信息是否实用、真实、明确,引人注意? 网站要简洁大方方便浏览,并且和你的业务紧密相关,不能乱扯。
帐户:审核帐户中不同广告系列中各个关键字和广告的效果。查看统计信息,如关键字点击率 (CTR)、费用以及广告展示位置等。如果点击率非常低或费用非常高,那么你就需要抓紧时间优化了。

竞争对手网站:浏览竞争对手的广告和网站有助于您了解它们与您的产品或服务的相同和不同之处。您需要避免重复对手的优势,而是找出自己的优势所在,让自己的公司优于竞争对手,例如促销啊特价啊,这类都是用户很感兴趣的,放大自己的优势得到更多的点击

AdWords 广告:

  • 专门针对那些寻找您的产品或服务的用户定位您的广告。
  • 避免向不太可能购买您产品的用户展示广告。
  • 最大限度地提高广告投资的回报率。

覆盖率:每月大约有 80% 的美国互联网用户(在全世界则数以亿计)查看 AdWords 广告。使用AdWords 可以立即接触到这些数量巨大的潜在客户。

费用:AdWords 能为各种规模的企业带来良好的经济效益。

  • 可以选择针对广告点击次数或展示次数付款。
  • 由于可以选择自己的每次点击费用或每千次展示费用,因此可以自行决定愿为广告获得的每次点击或浏览支付的金额。
  • 费用不设下限。另外,还可以设置一个每日支出限额(每日预算),AdWords 系统决不会超出此金额。
  • 可以随时修改自己的预算设置。

要详细了解 AdWords 定价,请参阅定价与排名课程。

时间选择:Google AdWords 会在恰到好处之时 – 即用户正在搜索有关企业的信息(关键字或内容)时吸引潜在客户。AdWords 广告会确保用户只需点击一次,即可到达对应网站。

灵活性和控制权

  • 可以修改现有广告,然后在 15 分钟内查看更新。
  • 可以根据需要随时修改帐户。AdWords 每周 7 天、每天 24 小时开放。
  • 使用信用卡或直接付款信息启动您的帐户后,广告几乎会立即开始投放.

      据市场研究组织GroupM报告数据显示,尽管全球显示广告市场持续下滑,但互联网广告市场份额明年仍会提高,占整体广告市场的15%。

  今年底,在线广告市场收入约占全球广告市场的13%,而在美国市场,数字广告将占广告市场的17%,而去年为13.9%。

  GroupM组织的主管Adam Smith称,“尽管广告市场投入下滑,但数字广告市场的投入仍然在增长。”与以前不同,数字广告市场现在主要受搜索和移动广告市场增长的推动。

  报告称,2020年,全球搜索市场投入将增长12%,达250亿美元。而全球的显示广告投入则增长5%。在美国市场,显示广告投入略微下降,份额由过去的35%下降为34%。

  报告称,移动广告市场份额2010年预计增长6%,达到33亿美元,比2009年增长19%。该组织2008年预测,移动广告投入为24亿美元,其大部分来自苹果iPhone手机的销售。

  研究称,美国在线广告市场的增长主要来自搜索和视频广告。而赞助和显示广告会持续下降。数字广告的增长份额主要来自传统媒体,比如电视和打印媒体。

   Google AdWords 是一种快速简单的购买广告服务的方式,这种广告服务的针对性强,无论您的预算是多少,它都按每次点击计费 (CPC)。AdWords 广告随搜索结果一起显示在 Google 上,这些广告还会显示在不断扩大的 Google 联网中的搜索网站和内容网站上,包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger。每天都有为数众多的用户在 Google 上进行搜索,并在 Google 联网上浏览网页,因此,大量的用户将看到您的 Google AdWords 广告。

    当您制作 Google AdWords 广告时,需要选择触发您的广告的关键字,并指定您愿意为每次点击支付的最高金额。仅当有人点击您的广告时,您才需要付款。为了帮助您进一步节省开支,Google 的 AdWords 折扣器会自动降低实际的每次点击费用,即降低到在搜索结果页上保持您的广告排名所需支付的最低费用。

    没有最低月收费 – 只需一笔很少的启动费。在您提交结算信息后的几分钟内,您的广告就会开始投放。使用在线帐户控制中心中的报告能够轻松地跟踪您的广告的效果。

着陆页面(LandingPage),这个概念在SEO和SEM应用上都存在,但大家对LandingPage的翻译还不统一,叫“目标页面”“广告页面”的都挺多,我感觉“着陆页面”最贴切。

什么是着陆页面?
通俗的讲,着陆页面就是用户在搜索结果页点击某个链接后所到达的页面,也就是客户点击广告后的第一个页面。
无论是做SEO还是adwords广告,都需要事先了解自身网站的目标关键词和着陆页面匹配关系。

事先准备着陆页面
在做SEO优化或adwords投放前,都需要建立“目标关键词和着陆页面匹配表”
举例来说:
目标关键词—着陆页面
·SEO培训 — http://www.seo.net.cn/
·电子商务 — http://www.eczn.com/
 

当然,对于大型网站,你首先需要熟悉网站结构,例如:
1. 二级域名、三级域名的使用情况和数量;
2. 网站栏目数量和核心内容;
3. 有多少个首页模板?列表页模板?内页模板?主题模板?因为做大站SEO,主要就是优化这些模板页面。
熟悉上面这些后,基本可以列出一个关键词和着陆页面匹配表了。

设计着陆页面的注意点
1. 为了让网络消费者能够更快速,更顺畅地接触到讯息,所以文字表达一定要简洁,说重点。
2. 内容原创真实、排版简洁、导航清晰,这样可以大大的提高用户信任度。
3. 有了着陆页面,就可以跟踪每个广告的转化率。