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刚开始做AdWords的朋友，可能被复杂的设置和广告条款搞昏了头，容易丢三落四，更别提做什么优化了。下边总结了在做AdWords时必须要做的十件事，大家参考一下。

具体如何去做，在这里就不讲了，篇幅有限。

关键字分组
1. 广告系列设置：展示地区设置，广告展示方式设置，注意：搜索网络和内容网络选择一个
2. 根据词根对关键字分组
3. 否定关键字一定要加，特别是对于广泛匹配的关键字

广告创意
5. 标题，广告主体中包含关键字
6. 包含call to action，比如“马上购买”
7. 广告体（Ads variation）至少两条，风格不同，观察效果

出价调价
8. 大胆出价，排到首页前三名，之后再做调整

广告优化
9. landing page着陆页面和关键字直接相关；不要只用首页！
10. 转换跟踪一定要设置

这只是基础中的基础，我认为是必须从开始就做起来的，注意是必须。其他并非必须的技巧，这里没有加进去。
有什么遗漏的地方，大家帮忙补充。
 

优化是调整帐户的某些部分（如关键字和广告文字等）和网站的一个过程，以达到改进 AdWords 广告效果的目的。优化可由下列调整组成

大家都知道，优化会让广告更加有效给自己的网站带来更多的点击和收益。用 AdWords 的术语来说，也就是更高的质量得分或更好的广告质量。质量是与广告效果、展示位置以及费用紧密相关的，所以优化可以给网站带来极大的收益,降低广告成本。学会优化广告对每个投放广告的用户都是必须的.

相信很多人都会问,从何处开始优化？哪些方面需要优化我要怎么知道呢?从哪里入手呢?答案是我们先从广告系列各个组成部分入手。仔细检查一下下来项目，搞清楚自己纳一项做的好,哪意向做的不好,认真的分析结果,从哪里入手需要哪些改进就一目了然了

网站和目标网页的质量：从用户的角度审视网站。这个是一定必须的,我们的网站是给用户看的,所以一定要从用户的角度来构建网站,吸进用户的注意.要看一下设计流量是否合适？网站结构是否合理？提供的信息是否实用、真实、明确,引人注意？ 网站要简洁大方方便浏览,并且和你的业务紧密相关,不能乱扯。
帐户：审核帐户中不同广告系列中各个关键字和广告的效果。查看统计信息，如关键字点击率 (CTR)、费用以及广告展示位置等。如果点击率非常低或费用非常高，那么你就需要抓紧时间优化了。

竞争对手网站：浏览竞争对手的广告和网站有助于您了解它们与您的产品或服务的相同和不同之处。您需要避免重复对手的优势,而是找出自己的优势所在,让自己的公司优于竞争对手,例如促销啊特价啊,这类都是用户很感兴趣的,放大自己的优势得到更多的点击

AdWords 广告：

• 专门针对那些寻找您的产品或服务的用户定位您的广告。
• 避免向不太可能购买您产品的用户展示广告。
• 最大限度地提高广告投资的回报率。

覆盖率：每月大约有 80% 的美国互联网用户（在全世界则数以亿计）查看 AdWords 广告。使用AdWords 可以立即接触到这些数量巨大的潜在客户。

费用：AdWords 能为各种规模的企业带来良好的经济效益。

• 可以选择针对广告点击次数或展示次数付款。
• 由于可以选择自己的每次点击费用或每千次展示费用，因此可以自行决定愿为广告获得的每次点击或浏览支付的金额。
• 费用不设下限。另外，还可以设置一个每日支出限额（每日预算），AdWords 系统决不会超出此金额。
• 可以随时修改自己的预算设置。

要详细了解 AdWords 定价，请参阅定价与排名课程。

时间选择：Google AdWords 会在恰到好处之时 – 即用户正在搜索有关企业的信息（关键字或内容）时吸引潜在客户。AdWords 广告会确保用户只需点击一次，即可到达对应网站。

灵活性和控制权：

• 可以修改现有广告，然后在 15 分钟内查看更新。
• 可以根据需要随时修改帐户。AdWords 每周 7 天、每天 24 小时开放。
• 使用信用卡或直接付款信息启动您的帐户后，广告几乎会立即开始投放.

   Google AdWords 是一种快速简单的购买广告服务的方式，这种广告服务的针对性强，无论您的预算是多少，它都按每次点击计费 (CPC)。AdWords 广告随搜索结果一起显示在 Google 上，这些广告还会显示在不断扩大的 Google 联网中的搜索网站和内容网站上，包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger。每天都有为数众多的用户在 Google 上进行搜索，并在 Google 联网上浏览网页，因此，大量的用户将看到您的 Google AdWords 广告。

    当您制作 Google AdWords 广告时，需要选择触发您的广告的关键字，并指定您愿意为每次点击支付的最高金额。仅当有人点击您的广告时，您才需要付款。为了帮助您进一步节省开支，Google 的 AdWords 折扣器会自动降低实际的每次点击费用，即降低到在搜索结果页上保持您的广告排名所需支付的最低费用。

    没有最低月收费 – 只需一笔很少的启动费。在您提交结算信息后的几分钟内，您的广告就会开始投放。使用在线帐户控制中心中的报告能够轻松地跟踪您的广告的效果。