谈谈更深入的优化,关键词搜索查询的问题,就是到底Google的用户是搜索什么样的关键词触发了你所做的广告。

大家都知道Google广告是关键词触发的广告,那大家是否知道到底你所做的关键词是最终搜索用户搜索的关键词吗?是不是有其他的不匹配关键词搜索的时候触发了你的广告呢?这个时候就要利用到以下的一个报告来看了

关键词搜索查询报告

首先先讲下,是什么原因会有不匹配关键词触发广告:

  • 关键词使用广泛匹配形式
  • 关键词过于宽泛
由于关键词是广泛匹配,只要搜索的时候,搜索关键词包括了广告用户制作的关键词就会出现你的广告
例如:关键词——鲜花    搜索关键词——鲜红的花朵
那我们到底怎么去看呢?那就制作上面的报告吧
搜索查询报告选项
一般我都会选择广告组,根据广告组来进行关键词筛选。
然后运行下报告,看看,是不是有很多的关键词你都没有做的出现了,那接下来教你怎么做优化。
根据每个广告组来筛选
  1. 寻找不相关的关键词,进行否定关键词添加
  2. 寻找相关的关键词,但是CTR过低的,单独制作广告组,制作新的广告进行推广
  3. 寻找相关的关键词,并且CTR很高,那制作该关键词投放在该广告组
大家可以去试验下,你们会发现整个帐户的CTR会明显提升,当然在否定的方式上还是有很多技巧的,大家自己摸索下吧。
 
另外8月12日Google推出新的界面,现在如果优化搜索查询关键词的话更容易了,只需要在关键词选项卡中选择相关关键词,然后按照察看搜索字词按钮的已选择,见下图,就可以马上看到这个关键词的触发广告的其他相关词
新界面搜索查询
当然新界面还有很多很好用的功能,以及一些方式,接下来会为大家介绍新界面的一些变动和新功能运用