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 最近一份市场调查报告表明,2009年第三季度全球互联网搜索广告市场的表现基本令人满意,不过分析师仍然表示,对即将来到的第四季度并不看好。

  诸多被调查者表示对第三季度的表现满意,不过目前仍然没有信号表明,搜索广告市场的投入将在第四季度有大幅度增长。实际上,在经历了两个季度的连续衰败之后,第三季度的搜索广告领域迎来了首次正增长。然而这些增长主要来自于大型公司对市场的侵占,而不是真正市场需求量的提高。不过在刚刚过去几周的第四季度中,市场并未迎来实质性的转机,这也意味着未来一个季度将很难有惊喜。

  目前地方商务搜索广告领域仍然处于起步阶段,不过这些地方性广告用户对于经济衰败的抵御能力要高于那些大型机构。实际上,一些地方商务已经开始在Facebook上大打广告,这也从某种程度抢夺了搜索广告的机会。
 

 【艾瑞网消息】近期以来,谷歌针对搜索结果网页相继推出了一系列新的广告模式,在赞助链接条中推出的产品列表包括价格和其它详细内容。比如,要查询“鞋子”,显示不同的鞋子模式、他们的价格,在搜索结果中就会直接出现零售商,而不是以前我们熟悉的大量的文本链接内容。谷歌还在一些查询中在产品列表中加入了图像广告。

  据消息灵通人士透露,在开发者使用的Chrome版本中已看到了这种新的广告,但是,我也在Safari中看到了这种模式,尽管TechCrunch工作人员表示他们没有在任何浏览器中看到这种广告模式。谷歌通过各种尝试,在不断地转换广告投放位置和模式,一些是特定的浏览器,因此出现矛盾也不足为怪。

  新的广告模式似乎是谷歌产品广告计划的一部分,今年6月,谷歌推出了这一计划。该计划允许参与者加入谷歌加盟网络以投放实际的产品列表。鉴于我们看到的广告十分有限,因此可以猜测产品广告计划仍处于测试阶段。


优化是调整帐户的某些部分(如关键字和广告文字等)和网站的一个过程,以达到改进 AdWords 广告效果的目的。优化可由下列调整组成

优化广告系列 优化广告组 优化网站
  • 组织广告系列
  • 修改目标语言和位置
  • 修改广告投放时间和展示位置

 

  • 修改关键字
  • 修改广告文字
  • 组织广告组
  • 更改出价
  • 使用关键字匹配选项
  • 选择目标网页
  • 修改网站以便提高流量和相关性

 

大家都知道,优化会让广告更加有效给自己的网站带来更多的点击和收益。用 AdWords 的术语来说,也就是更高的质量得分或更好的广告质量。质量是与广告效果、展示位置以及费用紧密相关的,所以优化可以给网站带来极大的收益,降低广告成本。学会优化广告对每个投放广告的用户都是必须的.

相信很多人都会问,从何处开始优化?哪些方面需要优化我要怎么知道呢?从哪里入手呢?答案是我们先从广告系列各个组成部分入手。仔细检查一下下来项目,搞清楚自己纳一项做的好,哪意向做的不好,认真的分析结果,从哪里入手需要哪些改进就一目了然了

网站和目标网页的质量:从用户的角度审视网站。这个是一定必须的,我们的网站是给用户看的,所以一定要从用户的角度来构建网站,吸进用户的注意.要看一下设计流量是否合适?网站结构是否合理?提供的信息是否实用、真实、明确,引人注意? 网站要简洁大方方便浏览,并且和你的业务紧密相关,不能乱扯。
帐户:审核帐户中不同广告系列中各个关键字和广告的效果。查看统计信息,如关键字点击率 (CTR)、费用以及广告展示位置等。如果点击率非常低或费用非常高,那么你就需要抓紧时间优化了。

竞争对手网站:浏览竞争对手的广告和网站有助于您了解它们与您的产品或服务的相同和不同之处。您需要避免重复对手的优势,而是找出自己的优势所在,让自己的公司优于竞争对手,例如促销啊特价啊,这类都是用户很感兴趣的,放大自己的优势得到更多的点击

      据市场研究组织GroupM报告数据显示,尽管全球显示广告市场持续下滑,但互联网广告市场份额明年仍会提高,占整体广告市场的15%。

  今年底,在线广告市场收入约占全球广告市场的13%,而在美国市场,数字广告将占广告市场的17%,而去年为13.9%。

  GroupM组织的主管Adam Smith称,“尽管广告市场投入下滑,但数字广告市场的投入仍然在增长。”与以前不同,数字广告市场现在主要受搜索和移动广告市场增长的推动。

  报告称,2020年,全球搜索市场投入将增长12%,达250亿美元。而全球的显示广告投入则增长5%。在美国市场,显示广告投入略微下降,份额由过去的35%下降为34%。

  报告称,移动广告市场份额2010年预计增长6%,达到33亿美元,比2009年增长19%。该组织2008年预测,移动广告投入为24亿美元,其大部分来自苹果iPhone手机的销售。

  研究称,美国在线广告市场的增长主要来自搜索和视频广告。而赞助和显示广告会持续下降。数字广告的增长份额主要来自传统媒体,比如电视和打印媒体。

   Google AdWords 是一种快速简单的购买广告服务的方式,这种广告服务的针对性强,无论您的预算是多少,它都按每次点击计费 (CPC)。AdWords 广告随搜索结果一起显示在 Google 上,这些广告还会显示在不断扩大的 Google 联网中的搜索网站和内容网站上,包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger。每天都有为数众多的用户在 Google 上进行搜索,并在 Google 联网上浏览网页,因此,大量的用户将看到您的 Google AdWords 广告。

    当您制作 Google AdWords 广告时,需要选择触发您的广告的关键字,并指定您愿意为每次点击支付的最高金额。仅当有人点击您的广告时,您才需要付款。为了帮助您进一步节省开支,Google 的 AdWords 折扣器会自动降低实际的每次点击费用,即降低到在搜索结果页上保持您的广告排名所需支付的最低费用。

    没有最低月收费 – 只需一笔很少的启动费。在您提交结算信息后的几分钟内,您的广告就会开始投放。使用在线帐户控制中心中的报告能够轻松地跟踪您的广告的效果。

我们在看搜索引擎结果页面上的Adwords广告的时候,有时会看见广告中包含商户的地址或者电话信息,比如下面的例子

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这些地址信息独立做为一行放到了广告的下方,是怎么做到的呢?

答案是Google Adwords的广告延伸功能,广告延伸功能可以让我们在显示广告的同时,也显示商户地址等相关信息,可以让搜索用户对我们有更多了解,尤其是如果你不仅仅线上销售,也同时有实体店的时候,广告中包含地址信息可以能更有效的吸引那些可以随时造访您的店面本地客户,提升知名度,有助于更大程度上宣传品牌,产品和服务。

广告延伸功能的设定分两层,广告系列层和广告层,在广告系列设置里可以设置可供显示的地址,在编辑广告的时候可以设定是轮流显示所有可供显示的地址,还是选择其中的某一个显示。

我们进入广告系列设置:

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这里可以有两种方式输入地址,如果你有本地商户中心账户,可以直接关联过来(注意有24小时以上的延迟),或者你直接手工输入地址,可以输入9个地址。你输入的地址Google会进行识别,如果其无法识别你的这个地址的位置,google就会提示你,没有搜索到你所输入的地址,如下图所示

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对输入地址的有效识别这一点很重要,因为Google 会根据用户所处的地理位置或所使用的搜索字词等信息,以动态的方式将广告系列中的文字广告与您帐户中最为相关的地址进行匹配。仅在与用户所处的地理位置或所使用的搜索字词相关时才会显示这些地址信息。

另外我们输入的地址,必须要位于我们广告系列设置中的地理设置范围之内。广告系列目标区域以外的地址不会显示

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注意,上面我们使用自定义图标功能,将图标换成了与主题更加相关的心型图案。

最后我们看一下广告的显示效果图,去google搜索我们设定的关键字“青岛婚庆”,右侧便会出现我们扩展地址的广告语。

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在地图界面的显示效果如下:

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可以看到,在广告的下方多了一行地址栏,并且包含了我们自定义的图标,是不是很有趣?

Google API 和 AdWords 编辑器目前不支持地理位置延伸功能。要为广告启用或修改地理位置延伸功能,需要在 AdWords 新界面中进行更改。不过这两个工具可以用来修改本地商户广告。

 

Google adwords 预算是用来控制费用的一个很重要的工具,缺省状态下,百度竞价里是不会让你使用这个工具的(所以会将你的钱很快的流光,鄙视下百度),怎么能更好的利用它呢?
首先我们应该明确的一个概念是,预算不会影响你的广告排名,也就是说,无论你的预算充足与否,广告排名和每次的点击费用不会因此而有任何变化,发生变化的只有你的广告的显示频率
预算数额
预算设多少比较合适,这里存在一个权衡的问题:高预算意味着你要承受可能形成高损失的风险,而如果你设置的预算不足,就会让你的广告在一天内间歇显示,这就会带来流量上的损失 — 当你的流量能够带来大于成本的回报的时候,你没有理由让一些流量白白损失掉

这样就要求我们既要尽可能的降低风险,又要保证利润,我们的建议是

在刚开始投放,并不知道市场规模和市场回报率的时候,设置低预算,降低未知的风险
广告系列设置中关掉内容网络,它是最大的不可控因素
随着对市场熟悉度增加,在回报大于成本的前提下,逐渐增加预算至广告能够满额显示
熟悉市场后,伺机谨慎打开内容网络

关于广告系列的每日预算,Google 并没有说过不会超过这个预算,实际上经常会出现超支的情况,不过请放心,google会把你的月预算严格控制在将这个数字×30得到的月预算内
如果你的预算不足,损失不是线性的;同样如果你预算充足,回报也不是线性的,Google 会偏爱那些预算充足的用户。什么意思呢? 举个例子说,如果你每天预算100元,差不多能消耗光,每天可以获得100次点击,当你把预算修改为50元的时候,可能会发现只能获得20次点击。当维持一个高预算一段时间,Google会给你带来一些奖励性的回报
预算可以随时修改,比如我们设定预算为400元,用完后会停止当天的广告展示,这时候我们可以把预算修改为500元或者更多,很短时间内,我们的广告就又会重新展示。
广告投放方式
最后我们谈一下广告投放方式,这个也是在修改广告系列设置的时候能看到的
投放方式分两种,一种是按时间均匀显示广告,如果采用这种方式,adwords系统会根据你的预算和帐号历史,调节你的广告的显示频率,让你的广告预算能差不多在一天结束的时候用光(如果能用光的话),另外一种是加速显示,就是在开始就尽可能高频率的展示你的广告,直至你的预算耗空。
如果你的预算充足,那么这两种方式没有什么区别。
如果你的预算不足,第二种方式会将你的广告展示尽量的往前排,而不是均匀的分散在一天之内
哪种方式更好呢?我们的建议是

当不知道市场大小
– 采用第二种方式,这样你可以很清晰察觉到预算消耗的速度,从而做出判定
当不知道一天内哪些时间段的展示更有效更能带来销售
– 采用第一种方式投放,可以做到充分测试
当我们知道哪些时间段更有效的时候
– 将“广告日程设置”和第二种投放方式结合使用

        如果要知道提高广告投资回报率的方法,那么首先就是详细的了解决定广告投资回报率的主要因素有哪些,然后我们再采取具体的行动:

  首先我们先来看一下Google Adwrods 广告平均点击成本的计算公式:

  每个产品的佣金*商家网页转换率=Google Adwrods 广告平均点击成本。

  当然我们需要根据网站的历史数据计算出平均每个访问者能带来的利润,举个具体的例子:假设网站每一百个访问者中有个一人会购买,也就是转换率是1%,销售额是100元, 扣除所有成本,利润是30元,可以计算得出,每一个访问者的预期价值是0.3元,也就是说,每次点击可以承担的费用最多是0.3元。然后我们来看一下广告投资回报率(ROI)的计算公式:(当期广告带来净收入—当期广告费用)/当期广告费用*100%。

  举个例子来说:假如说本月广告投放总金额为4000元,通过广告带来的销售收入为20000元,其中各种成本占70%的话,则净收入为6000元,广告ROI=(6000元-4000元)/4000元*100%=50%。

  通过上面的例子我们不难看出,如果要提高广告的投资回报率我们只能在降低成本和提高利润两方面着手,而Google Adwords的广告成本很大程度上由点击成本决定,而利润的决定因素则取决于您的网站吸引目标客户群的多少,所以如果要全面的提高广告的投资回报率,首先,重点关注自己网站的广告及关键字和网站,以便吸引目标客户群体:

  1关键字的优化

  2广告文字的优化

  3目标网站的优化(具体优化策略,将不断更新)

 

产品不违法,是关于Google产品政策中不能做的广告,研究如何把这样的广告制作成功,现在把一些测试告诉大家。

测试内容

海外推广审核顺序
海外推广拒登后Google是否跟踪IP
海外推广拒登后,Google是否跟踪域名
海外推广拒登后,Google是否跟踪信用卡
测试结果

海外推广,先投放,后审核
海外推广,如果账户被封,或者网站被拉到黑房子中,再利用一个机器进行另一个账户推广,Google会跟踪IP,广告会被Google提前关注
海外推广,如果多个账户进行该网站推广,如果多次被拒登,域名会被锁定,将无法再进行投放
海外投放,同一信用卡所投放广告多次被拒登或账户被封,信用卡账户会被封
推广技巧

那海外推广,这样的推广如何去做呢?下面告诉大家几个技巧

1、如果账户被封,换卡,换账户,换机器,或者删除Cookie,重新操作

2、查询自己的域名是否被拉黑屋了,一个测试账户,某地区投放该广告,然后5-10分钟后看前台,如果1小时没有展示,那可能就是域名被锁了

3、Google的{Keyword}嵌套工具海外推广还是可以用的,但是如果是品牌保护的词,关键词就算做了,同样前台不会显示。

4、推广区域一个广告系列一个地区,因为不同的地区的法律也意味着Google产品政策的一些变更

5、无论什么情况下,审核政策的其他政策一定不要违反,拼写,标点等等,一定切忌,因为人工审核,这点最重要

它是一个长期被接受的和著名的情况商业被注定对故障,如果您不做广告。 大家在商业同意广告和业务量是行业的命脉。 没有它,您的商业一定将中断。

所有不同的销售方针和广告技术,新的企业家有些被撕毁在理想和价格合理之间。 问题是他们必须连同两边为了达到他们希望的利润。

从互联网市场营销诞生,说法, “目录是国王”不是谨慎的陈述。 实际上,人们为什么会联机,它是对于信息,权利?

因此,互联网去市场的人现在认识到他们必须最大化使用这样强大的字为了生成更多业务量和从他们的网站赢利。

因此, Google Adwords的创建是理想的创新。

在线企业世界,为了做广告能是有效的,您必须写立刻将钩您的阅读程序的注意的创造性的广告。 使用所有不同的工具可得到从google,它做adwords一个理想的工具有效促进网站。

主要问题是多数人员不是娴熟在创建有效和有吸引力的字。 这些人有困难创建将创造更多利润高度的被瞄准的字。

因此为不知道如何有效写的任何人Google Adwords广告,这是您能使用的有些指针:

1. 重复字的尝试。

商务的典型的表单,重复是逐渐灌输到头脑的消费者最好在Google Adwords中描述产品,它不再是必要重复字的信息一种方式。

Google Adwords焦点不非常关于怎样广告在人员的内存将保留介入,但是更多在能力吸引和诱惑人确实地回应和点击您的广告。

2. Targtet正确的小生境市场。

如果您不能瞄准正确的市场,写好Google Adwords广告将是完全地无用的。 例如,如果您写关于高尔夫球的一个广告,并且您的目标小生境市场包括不是全部感兴趣与高尔夫球的人,机会是,您将导致投掷的货币。

这里我的要点是获得正确的字的那为了进入正确的市场是与网上广告的一项基本原则。 这是,因为,如果您进入正确的市场并且使用正确的字,您明确地将生成被瞄准的业务量并且累计更多销售额。

3. 使用关键字在您的广告。

搜索引擎优化,关键字是正重要的象货币。 所以,为了得到更加巨大的风险和关心的您的Google Adwords竞选,它是最佳使用在广告的标题的之内关键字。

关于google的信息时,当人们搜索,他们的搜索工具是关键字。 所以,当Google搜索引擎蜘蛛找出包含消费者被搜索的关键字的网站时,包含的广告在其标题的这些字会很可能显示。

4. 准确性与妥帖。

准确性和妥帖应该联合发生。 这是,因为准确信息不是有用的,如果为使用它的情形不是适当的。

保证您写负担准确和适当的信息的您的adwords市场活动。 妥帖必须与网站的属性关连。

5. 测试和跟踪所有您的广告。

您必须做的这一件事,当在线做广告是测试和跟踪一切。 您能从测试您的广告获得很多信息例如什么运作,并且什么是完全地无用的。 做事您更将好花费您广告的美元并且避免丢掉货币。

文字Google Adwords广告不是一样容易象1-2-3,但是不是困难。 只要您记住这些技巧,您肯定是在您的途中对明确地将生成您的商业的更多业务量和销售额的有效Google Adwords市场活动。