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内容政策
本节中的政策是广告条款的补充,也是对涉及产品和服务方面广告政策的进一步陈述。这些政策将适应用于您的广告和网站内容。
以下内容只作为一套通用性指南。广告客户有责任确保所投放的广告,遵守中华人民共和国的广告法规和法律。我国法律不允许任何广告包含不利于中华人民共和国完整和统一的言论,或涉及侵害中华人民共和国团结,安全,主权或者领土完整的内容。
为遵守中华人民共和国的广告法规和法律,对于某些产品类别,Google Adwords需要广告客户提交营业执照和审批证明。请核对,是否您的业务中包含这些特定产品类别。
我们广告政策的应用过程中,总会涉及决定权的问题,我们保留拒绝或批准投放任何广告的权利。根据广告条款,您代表并保证您的网站遵守所有适用的法律。

交通器材
不得宣传非法的干扰交通的工具
不得在广告中宣传雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器及相关产品。
另外,不得在德国、法国、比利时、卢森堡、波兰或瑞士投放宣传雷达探测器的广告。

人为增加广告点击次数或展示次数
不得宣传人为增加广告点击次数或展示次数的行为。
不得在广告中宣传人为增加广告点击次数或展示次数的行为,例如付费点击、付费查看、自动冲浪、自动广告点击和其他点击量保证程序。

仿冒名牌产品
不得宣传仿冒名牌产品。
不得在广告中宣传名牌产品的复制或仿制品。复制品包含某一名牌的商标名或徽标,但并非由该品牌制造。

伪造文件
不得宣传伪造文件。
不得在广告中宣传伪造文件,例如伪造的身份证、护照、社会安全卡、移民文件、文凭、发票和贵族头衔等。
募款
限制募款。
如果在广告文字(或网站的大量篇幅)中宣传募款,则广告的目标网页中应明确显示免税资格,如美国的 501(c)(3) 资格,并且应声明这些捐赠是全部还是部分免税。 在其他国家/地区需要有同等资格(必须是经过注册的慈善团体或非盈利组织)。
不过,如果是政治募捐,广告的目标网页中必须明确声明这些捐赠是不免税的。

卖淫活动
不得宣传卖淫活动。
不得在广告中宣传卖淫活动。

处方药及相关内容
限制处方药及相关内容的宣传。
Google 只接受美国、加拿大、英国、爱尔兰共和国、德国、荷兰、新西兰或澳大利亚的在线药品广告。
美国和加拿大的在线药品广告客户
Google AdWords 要求美国和加拿大的所有在线药品广告客户及其联属机构均需为 PharmacyChecker药品许可计划的成员。 只有提供有效的 PharmacyChecker ID 号码后,才能投放药品广告。 为了保持公平性,我们对所有药品广告客户一视同仁。
此外,处方药的广告系列只能定位到美国、美属领地(美属萨摩亚、关岛、波多黎各、美属维尔京群岛)和/或加拿大,其他国家/地区不会显示这些广告。
请注意,宠物药品广告客户和联属广告客户如要面向美国或加拿大投放宠物处方药,也需获得 PharmacyChecker 的批准。
如果您符合上述要求,并且想开始投放广告,请查阅 Google 的在线药品广告客户资格审查程序。
英国的在线药品广告客户
Google AdWords 要求定位到英国的在线药品广告客户网站仅将广告定位到英国,并且要在”英国皇家药协会”(Royal Pharmaceutical Society of Great Britain,RPSGB)进行注册。 这些广告不得在其他国家/地区显示。 另外,英国的在线药品广告客户和相关服务的广告系列不得宣传特定的处方药。
爱尔兰共和国的在线药品广告客户
Google AdWords 要求定位到爱尔兰共和国的在线药品广告客户网站仅将广告定位到爱尔兰共和国,并且要在”爱尔兰药剂师协会”(Pharmaceutical Society of Ireland,PSI)进行注册。 这些广告不得在其他国家/地区显示。 另外,爱尔兰共和国的在线药品广告客户和相关服务的广告系列不得宣传特定处方药。
德国的在线药品广告客户
Google AdWords 要求定位到德国的在线药品广告客户网站仅将广告定位到德国, 并取得有法定资格的地区保健机构 (Gesundheitsbehörde) 的许可,且能提供这一地区保健机构颁发的有效许可 (Erlaubnis zum Versand von apothekenpflichtigen Arzneimitteln)。 另外,在线药品广告客户需要签署一份遵守 Google 提供的在线药品政策的声明。 德国的在线药品广告客户和相关服务的广告系列不能宣传特定处方药。
荷兰的在线药品广告客户
Google AdWords 要求定位到荷兰的在线药品广告客户网站仅将广告定位到荷兰,并且要在 Registratie en Informatie Beroepsbeoefenaren in de Zorg (RIBIZ) 通过它的 BIG 官方注册人进行注册。 另外,荷兰的在线药品广告客户和相关服务的广告系列不得宣传特定处方药。
澳大利亚的在线药品广告客户
Google AdWords 要求定位到澳大利亚的在线药品广告客户网站仅将广告定位到澳大利亚,并且要在”澳大利亚药剂协会”(Pharmacy Guild of Australia) 进行注册。 这些广告不得在其他国家/地区显示。 另外,澳大利亚的在线药品广告客户和相关服务的广告系列不得宣传特定处方药。
新西兰的在线药品广告客户
Google AdWords 要求定位到新西兰的在线药品广告客户网站仅将广告定位到新西兰,并且要在”新西兰药剂协会”(Pharmacy Guild of New Zealand,PGNZ)进行注册。 这些广告不得在其他国家/地区显示。 另外,新西兰的在线药品广告客户和相关服务的广告系列不得宣传处方药。

学术活动代劳
不得宣传不可接受的学术活动代劳服务。
不得在广告中宣传学术活动代劳服务。此类服务包括由某人代替他人参加考试的”枪手”服务,以及提供客户定制的/或预先写好的毕业论文、学术论文等服务。

广告网络模板网站
不得宣传 AdSense 等广告网络的模板网站。
不得在广告中宣传广告网络模板网站。这包括用于创建仅以广告盈利为目的的模板或预生成网站的产品和服务。

憎恨和暴力的内容
不得宣传暴力或抨击受保护的群体。
不得采用抨击任何组织、个人或群体的广告文字。
不得在广告及相关网站中宣传暴力或抨击受保护的群体。 受保护的群体按下列特征划分:

  • 民族或种族
  • 肤色
  • 原国籍
  • 宗教
  • 残疾
  • 性别
  • 年龄
  • 老兵身份
  • 性取向/性别认同


拨号器
不得宣传与拨号器相关的产品。
拨号器是一种程序,它会切断您通常选用的互联网连接,然后连接到一个特价收费电话号码。为了保护我们的用户并维护所展示广告的质量,我们不接受要求或请求使用拨号程序的广告和网站。

数据录入联属计划
不得宣传数据录入联属计划。
不得在广告中宣传数据录入联属计划。这包括具有以下特征的广告:将用户引至某些网站,这些网站宣传的是更多广告的制作或数据录入,而这些制作或录入的广告又会将用户引至同一网站。
这项政策没有例外,其目的是保护广告客户和 AdWords 用户。

欺诈/以网络钓鱼的方式窃取个人信息
不得使用网络欺诈或其他欺骗性手段。
对于通过伪造表格、虚假声明或未经授权使用 Google 商标来收集敏感个人信息或敛财的网站,禁止刊登其广告。 个人信息包括电子邮件地址、用户名、密码、付款信息等。 另外,不得投放宣传“用水作为燃料驾驶汽车”计划或内容的广告。

武器
限制武器的宣传。
不得在广告中宣传某些武器,如枪支、枪支组件、弹药、甩刀(弹簧折刀)、蝴蝶刀和铜指虎。

毒品与吸毒用具
不得宣传毒品与吸毒用具。
不得在广告中宣传毒品与毒品用具。这包括吸毒辅助工具、非法药品及鼠尾草和神奇蘑菇之类的草本类毒品。

濒危物种
不得宣传从濒危物种加工而来的产品。
不得在广告中宣传从濒危物种加工而来的产品。 这包括但不限于对从大象、鲨鱼、老虎、鲸鱼、犀牛或海豚加工而来的产品进行销售宣传。

灵丹妙药
不得宣传所谓的灵丹妙药。
不得在广告中宣传所谓的灵丹妙药(例如”一夜之间治愈癌症!”)

烟花爆竹和烟花爆竹燃放装置
不得宣传烟花爆竹或烟花爆竹燃放装置。
不得在广告中宣传烟花爆竹和烟花爆竹燃放装置。

烟草制品与香烟
不得宣传烟草制品与香烟。
不得在广告中宣传烟草制品及与烟草相关的产品,包括香烟、雪茄、烟斗和卷烟纸。

版权
不得在未授权的情况下宣传版权内容。
版权属于重要的商业资产,版权所有者拥有其专有权。 未经版权所有者同意或在法律不允许的情况下,不得使用 AdWords 来宣传对其版权内容所进行的复制或分发。
要详细了解我们在 AdWords 计划中如何处理版权问题,请查阅”数字千年版权法案”和我们的版权政策与投诉程序。

电子黄金
不得宣传电子黄金或相关产品。
不允许投放宣传电子黄金及其相关内容的广告,包括但不仅限于电子黄金兑换、电子黄金投资和电子黄金帐户。

移动内容服务
移动内容服务广告具有一定的限制。
只有在符合下列条件的情况下,我们才允许为移动内容服务投放广告。 移动内容服务包括但不限于提供铃声下载、壁纸下载,或者提供预测、婚恋咨询、资讯、性格测试或其他娱乐服务的短信服务。
无论提供的是何种类型的移动内容服务,广告所宣传的网站都必须清晰、准确地列出相应移动内容服务的定价。 此外,要求网站提供的以下所有内容均应置于网页上的醒目位置,并应便于访问者找到、阅读和理解。
对于订阅服务:

  • 在广告文字中加入相应服务的价格与结算周期(例如按周结算或按月结算)。
  • 在醒目位置提供用于选择加入服务的复选框或其他显而易见的方法,表明用户明确接受相应价格以及订阅服务。 上述内容应置于网站的第一页上,即用户输入个人数据的页面;并且,用户只要未选择加入服务就应无法继续进行操作。

对于个人信息:
如果要求用户提交姓名或电话号码之类的个人信息,则您的网站必须在用户输入个人数据的第一页上明示相应价格和结算周期(例如按周结算或按月结算)。
对于短信注册:
如果用户需要通过发送短信代码来注册服务,则相应代码旁边必须清晰、醒目地标有相应的价格与结算周期。
群发营销方式
不得宣传群发营销产品。
如果以下群发营销产品的明示或暗示用途为未经同意的兜售信息,我们会拒绝刊登针对这些产品的广告:

  • 非选择加入的电子邮件地址集
  • 电子邮件群发软件
  • 信息群发


色情(成人)内容
限制色情(成人)内容。
不得在广告中宣传儿童色情内容、任何涉及儿童的性暗示内容或其他非自愿的色情材料。 我们也不允许宣传青少年色情内容或其他描述未成年模特的色情内容的广告。
相关的例子包括但不限于刊登涉及”青少年 XXX”、”青少年色情”以及”学生妹”的色情内容的广告。 请注意,无论某网站是否符合有关此类广告的政府规章,Google 对此类内容一律不予接受。
尽管与成人内容相关的广告经批准后可在某些国家/地区展示,但德国、中国、韩国和印度等一些国家/地区不会展示任何归类为”成人色情内容”的广告,如带有任何色情内容的广告。 内容状态可能会对广告展示方式产生其他方面的影响。

药检作弊助剂
不得宣传药检作弊助剂。
不得在广告中宣传用于协助人们通过药检的产品。此类产品包括禁药去除剂和尿检添加剂。

赌博
请勿在英国或意大利以外的国家/地区投放宣传在线赌博或相关网站的广告。
Google AdWords 不允许将宣传在线赌博网站的广告定位到英国(英格兰、苏格兰和威尔士)或意大利以外的国家/地区。如下文所述,宣传在线赌博的广告只能在丹麦、芬兰、法国、挪威、葡萄牙、西班牙和瑞典许可的实体上展示。
在线赌博包括但不限于以下内容:

  • 体育赌博和赛事赌博
  • 彩票
  • 宾果游戏
  • 扑克
  • 提供赌博技巧、赌注赔率和赛果预测的网站
  • 为在线赌场和赌博提供便利的软件
  • 在线赌博教程
  • 有关赌博的电子书籍
  • “娱乐性”赌博或技巧性赌场游戏,包括主要目的为提供”娱乐性”赌博的网站
  • 以提高在线赌博网站点击量为主要目的的联属网站

在英国(英格兰、苏格兰和威尔士)投放在线赌博广告
只要广告客户通过英国博彩委员会进行了注册,并可以提供有效的经营许可证号,Google AdWords 就允许其将在线赌博广告定位到英国(英格兰、苏格兰和威尔士)。位于欧洲经济区内但不在英国境内的广告客户,必须在各自的国家/地区获得投放在线赌博广告的许可证后,才可以将在线赌博广告定位到英格兰、苏格兰和威尔士。
如果您符合上述要求,并希望开始投放广告,请查阅以下在英国投放在线赌博广告的申请程序。
在英国投放在线赌博广告的申请程序
要使用 Google AdWords 投放在线赌博广告,您需要:
– 创建一个只用于赌博广告系列的 Google AdWords 新帐户(无论新老广告客户都需遵照此要求)。
– 填写申请表单和法律声明。请务必提交您的新 AdWords 客户 ID 号,该号可以在帐户任一页面的顶部找到。
请按要求填写所有信息,以确保我们可以快速处理您的申请。我们会尽快审核您的申请并通知您审核是否通过。

在意大利投放在线赌博广告
只要广告客户已在 AASA (Amministrazione autonoma dei Monopoli di Stato) 注册,Google AdWords 就允许其将在线赌博广告定位到意大利。此外,广告客户还必须提供有效经营许可证号,并在”.it”域上运营其网站。
请注意,如果广告客户未在意大利获得投放在线赌博广告的许可证,则即使在欧洲经济区 (EEA) 内的其他国家/地区获得了投放许可证,也并不足以获得在意大利投放在线赌博广告的授权。
如果您符合上述要求,并希望开始投放广告,请查阅以下在意大利投放在线赌博广告的申请程序。
在意大利投放在线赌博广告的申请程序
要使用 Google AdWords 投放在线赌博广告,您需要:
– 创建一个只用于赌博广告系列的 Google AdWords 新帐户(无论新老广告客户都需遵照此要求)。
– 填写申请表单和法律声明。请务必提交您的新 AdWords 客户 ID 号,该号可以在帐户任一页面的顶部找到。
请按要求填写所有信息,以确保我们可以快速处理您的申请。我们会尽快审核您的申请并通知您审核是否通过。

在丹麦、芬兰、法国、挪威、葡萄牙、西班牙和瑞典投放在线赌博广告
目前,丹麦、芬兰、法国、挪威、葡萄牙、西班牙和瑞典的法律不允许宣传在线赌博广告(但经国家许可的实体除外)。因此,Google AdWords 目前不接受在这些国家/地区投放在线赌博广告的申请。

违反网站管理员指南的产品及服务
不得宣传不可接受的网站管理员技巧。
不得在广告中宣传伪装、关键字堆砌、搜索引擎作弊和桥页。有关这些不可接受的技巧和服务的说明,请参阅 Google 网站管理员指南。我们不会批准宣传此类技巧的广告和网站。
另外,建议您遵循 Google 网站管理员指南(介绍网络开发最佳实践)的其他部分。

酒精饮料
不得对我们不接受的酒类产品进行宣传或在禁止酒类产品的地区进行宣传。
我们允许广告宣传酒精饮料,但相应广告必须符合以下根据当地法规制定的规定。
烈性酒和利口酒:
不得在广告中直接宣传烈性酒和利口酒的销售活动。 也就是说,对烈性酒和利口酒的销售活动不得作为广告的宣传内容,也不得作为网站的主要目的(占据网站的显著篇幅)。 不过,如果烈性酒和利口酒广告仅以树立品牌为目的,并且符合当地法规的要求,则可以投放到以下国家/地区:

阿根廷 中国香港 俄罗斯
澳大利亚 匈牙利 新加坡
奥地利 爱尔兰 南非
比利时 以色列 韩国
巴西 意大利 西班牙
加拿大 日本 瑞典
中国 肯尼亚 台湾
捷克共和国 墨西哥 土耳其
丹麦 荷兰 英国
德国 新西兰 美国
希腊 葡萄牙  

啤酒:
如果刊登啤酒广告符合当地法规,则可以将此类广告投放到相应国家/地区。 但是,啤酒广告不得投放到印度、巴基斯坦、斯里兰卡、泰国或马来西亚。
葡萄酒和香槟酒:
如果刊登香槟酒和葡萄酒广告符合当地法规,则可以将此类广告投放到相应国家/地区。
所有酒类产品:
我们认为啤酒、葡萄酒、香槟酒、烈性酒和利口酒等产品属于专供成人购买和饮用的酒精饮料,因此,宣传此等产品的广告将被标记为内容不健康状态。
某些司法辖区可能会强制执行以下补充规定。 这些司法辖区可能会:

  • 要求获得政府许可方能刊登酒精饮料广告;
  • 禁止为酒精含量达到一定浓度的饮料刊登广告;
  • 并/或要求在酒精饮料广告中提供特定的免责声明。

广告客户有责任确保与酒类(包括啤酒、葡萄酒、香槟酒、烈性酒和利口酒)有关的任何广告完全符合相应国家、州/省及当地的所有法律,以及与此等广告的展示位置、内容或特性相关的任何业界准则或自律规范。 通过 Google 展示此类广告,即表示您声明您的广告符合所投放国家/地区的所有适用法规。
此外,请确保您的广告符合我们建议的酒类广告原则,其中规定酒类广告应做到:

  • 始终面向成年人受众群体,且绝不投放给展示相应广告的国家/地区内的未成年人受众。
  • 不在 50%(某些国家/地区规定的比例更高)以上的目标受众为未成年人的场所展示或投放。
  • 仅采用实际年龄超过 25 岁,且外貌特征与实际年龄相仿的模特儿和演员。
  • 不包含任何疗效声明,除非法律允许这样做。
  • 不包含以下声明或表述,即饮用酒精饮料有助于促进社交、职业、教育、制造浪漫氛围、性或运动等方面的能力。
  • 仅提倡适度饮酒,而不宣传过度饮酒或饮用酒精饮料的兴奋作用。


陪侍服务
不得宣传陪侍服务。
不允许为宣传陪侍服务或相关内容的网站投放广告。

黑客与破解
不得宣传黑客及破解网站。
不得在广告中宣传黑客或破解网站以及协助侵犯版权的工具。例如,我们不允许:

  • 为非法访问或篡改软件、服务器或网站提供指导或设备的网站
  • 使人得以非法访问手机和其他通讯或内容传递系统/设备的网站或产品
  • 改装芯片(例如用于解除版权保护的设备)
  • 用以解密电缆和卫星信号以获得免费有线电视服务的产品
  • 出于非个人使用目的复制或备份软件、CD 或 DVD 的副本
  • 绕过数字版权管理技术或版权作品技术防护措施的产品或服务
  • 私服和游戏外挂

 

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